媒体融合对办好杂志的意义

黄峥

媒体融合是杂志转型发展的必然趋势。在当今“互联网+”的时代，很多杂志顺应信息传播移动化、社交化、视频化、互动化趋势，通过开发APP、微信、微博等，实现内容资源的再生产;还有借助知网等数据库平台，及时推送出版信息内容;互联网电子期刊不断出现，为碎片化学习、移动式阅读和在线互动提供便利，传统出版与新媒体融合发展进一步深入，有效扩大了杂志的影响力。

关于媒体融合对办好杂志的意义，有很多方面。

第一，宏观角度——应从占领网络舆论阵地的高度来认识。互联网深刻改变着舆论生成方式和传播方式，已成为意识形态斗争的主战场。截至2018年12月，全国网民规模达8.29亿人，网民使用手机上网的比例达98.6%，移动互联网已成为信息传播主渠道。习近平总书记指出，“谁掌握了互聯网，谁就把握住了时代主动权;谁轻视互联网，谁就会被时代所抛弃”，“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关”。杂志要推进网上宣传理念、内容、形式、方法、手段等的创新，把握时、度、效，构建网上网下同心圆，更好凝聚社会共识，推动互联网这个最大变量成为事业发展的最大增量。

第二，读者角度——利用互联网优势，补传统媒体“短板”。“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里”。但读者在哪里？读者是谁？读者的爱好是什么？需求是什么？传统媒体无从获知，导致无法站在读者立场上提供满足读者需求的产品。媒体融合可以通过方便快捷的技术手段，让传统媒体更容易找到自己的读者，与读者进行互动，并利用互联网时代的“用户思维”理念，把媒体（杂志）的功能与用户的需求对应起来，建立一体化的深入关系，按“需”提供服务。

第三，出版者角度——结合媒体融合对杂志生产、传播和经营的具体问题来谈一下我的认识。

生产环节。一是可以建设全媒体的生产系统，甚至网络化远程生产系统，收稿、审稿、编校、出版、发行全面网络化，再造生产流程，提升生产效率。二是可以生产多种形式的产品，从单一的生产纸刊，变为生产视频、音频、H5、动画等形式的产品。三是可以利用新技术建设管理数据库，整合内容资源、专家资源、编辑资源、产品资源，实现统筹管理和相关资源再利用。

传播环节。一是使传统媒体从单向传播变为互动传播，媒体（杂志）与用户的交流、评论成为吸引和留住用户的必备功能。二是“两微一端”的建设和使用，使媒体（杂志）由单一纸刊变为多平台传播，扩大了传播面。三是互联网传播提升了传播速度，把纸刊上的内容迅速加工分发到其他平台与渠道，进而扩大传播效果。

经营环节。一是技术的创新和服务的创新可以增强认同度和用户黏性，进而增加发行，如APP、微信、微博等都可以成为经营发行的平台。二是互联网技术可以建设集群化传播平台，如《中国审计报》《中国审计》《审计观察》《审计研究》《中国内部审计》同属审计专业报、刊，可以共同建设“审计行业融媒体中心”，走集群化发展道路，集团作战，共同拓展市场。

当前“资金、人才、技术、市场”是制约大部分期刊媒体融合发展的瓶颈。盈利能力不强，相关专业人才匮乏，应用新媒体的水平和技术还不高，受众对“两微一端”的关注度多无显著提升，网络出版市场发育不良，融合发展的成功案例不多，融合发展之路依然任重道远。