基于TRIZ理论的平面广告创意思维方法研究

吴月　朱虹

摘要：平面广告发展至今已经做出了很多创新突破，在平面广告中，创新方法已经有很多，所以要想要在作出突破就要寻找新的方式。而TRIZ理论经过半个多世纪的发展，已经在多个领域得到具体应用而且取得了不错的效果，所以可以将TRIZ理论和平面广告创新思维进行结合，当前这种结合才刚刚起步，所以需要不断的完善发展。基于此，本文从TRIZ理论的内涵、TRIZ理论在平面广告创意中应用的重要性以及方法对TRIZ理论和平面广告创新思维的结合进行了分析。

关键词：TRIZ理论;平面广告;创新思维;方法

创新思维一词由来久，它涉及到了众多的领域，但是在平面广告领域显得尤为重要。现如今的平面广告创新领域多是概念化和形式化的创新，通过具体理论产生的创新观点却是非常的少，所以平面广告创新领域要多利用理论进行一些创新设计。而TRIZ理论具有非常高的有效性和实用性，所以将二者进行结合，不但可以促进平面广告创新的发展进步，也可以对TRIZ理论进行不断的丰富拓展。但是二者结合的形式起步比较晚，所以需要相关工作人员和专业人士不断地作出努力。

一、TRIZ理论的内涵

TRIZ理论又名“发明问题解决理论”主要可以帮助人们提供综合的理论和方法创造性解决问题。其核心的思想主要有三点：一是无论是什么样的技术系统，核心技术的发展都是要遵循客观的发展规律的;二是各种技术难题的解决，是推动技术系统发展的动力;三是TRIZ理论要遵循利用尽量少的资源创造出尽量多的功能的原则。

现如今，TRIZ理论已经运用于很多创新领域，当人们在遇到困难工作的时候，既可以用本领域内的专业知识寻求解决和帮助，也可以利用TRIZ理论向学科外拓展，寻求其他学科的专业知识帮助解决本领域内的问题。要知道一个领域基本上在本领域内创新点很难再找出，往往会将目光投向其他领域，这也是平面设计广告创意思维需要借鉴的方法，也是需要与TRIZ理论结合的原因。

二、TRIZ理论在平面广告创意中应用的重要性

（一）有利于平面广告创意中逻辑性的提高

平面广告设计领域在我国发展历时已经不短了，其创新性思维已经在不断进步完善，但是其中还存在着程序、步骤、方法都有非常严重的形式化。TRIZ理论相比于传统的平面广告创造性思维，具有一套自己的科学理论方法，为平面广告的创新思维激发提供一套严谨的、逻辑性非常高的方法，并且TRIZ理论激发平面广告创新思维比传统的平面广告创新思维更高效快捷，能够解决平面广告创新思维有形式化倾向的问题。

（二）有利于激发平面广告创意的思维点

传统的平面广告创新思维方式具有盲目性和片面性的特点，而TRIZ理论是一套可控制的、有效的创新思维生产的工具和科学方法，能够打破在平面广告设计思维的过程的懒惰性、习惯性等问题。并且TRIZ理论是客观的一个事实，具有基础性，无论是运用在平面广告领域亦或者是其他领域都有利于归纳创新出设计性思维点，提高平面广告创新思维的成功率。

三、TRIZ理论在平面广告创意中应用的方式

（一）利用TRIZ理论的多功能性应用于平面广告创意

创造性思维需要丰富的想象，想象力创造性思维之首，而TRIZ理论则具有多功能性原则，这就更需要在平面广告创新思维中发挥想象力。在平面广告设计中可以利用一个物体的形象或者功能来激发平面广告中的创新思维。

就比方说2008年奥运会的时候，京字图标，这一形象就是运用了TRIZ理论中的多功能性原则，这一图标中“京”字代表了北京，而“京”字这一形象又被设计成一个运动员的形象，象征了正要举行的北京奥运会。这样一个物品多种意象，就是TRIZ理论中多功能性原则很明显的一个表现方式。而多功能性原则是要把大家都熟悉的事物，设计出不同的表现意象，让大家眼前一亮，要知道，利用生活中的普通形象进行创新才最能打动人心，因此在平面广告创新思维中，利用TRIZ理论的多功能性原则是非常有必要的。

（二）利用TRIZ理论的组合原理应用于平面广告创意

平面广告创新思维中利用TRIZ理论的组合原理也非常重要的方式。组合原理是指在空间或者时間上将相近的物体组合起来，对设计元素进行颜色、形状上的重新组合，这都是组合原理运用的一个很重要的方法。

例如平面广告设计《百花齐放》中，就是将近似的花朵相组合，对花朵的颜色排列进行重新组合，组成一个比较大的花朵，然后又将花朵的颜色设计成民间传统布料的颜色。这一重新组合设计，就可以具有民间传统艺术盛开绽放的寓意。所以说在平面广告中运用TRIZ理论的组合功能是非常有必要的，有利于激发和拓宽平面广告创新性思维。

（三）利用TRIZ理论的相反原理应用于平面广告创意

TRIZ理论中得分相反原理是一种比较特殊的原理，主要是将物体的形状、属性、颜色、位置等进行反向设计，利用简洁有利平面设计给人留下深刻的影响。

例如在平面广告设计之中法国牙医中心CentreDentaireParisLoft的广告《我们不喜欢黄色》就将各种黄色的图像比如香蕉、小黄鸭等都设计成白色的，给人们视觉上的差异，留下深刻的印象。

结语：总而言之，当今平面广告创意思维方式还存在着诸多不足，将TRIZ理论理论融入到平面广告设计思维之中可以有效弥补这些不足，促进平面广告创新思维方式的进步和发展。利用TRIZ理论的多种原理和原则对平面广告创新思维进行创新，为平面广告设计提供新的方向，同时也为平面广告的创意思维方法提供更加细致和规范化的理论支持。

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