新形势下国有企业新闻宣传工作探讨

潘雪梅

新闻宣传工作是党的一项极端重要的工作，也是发挥党组织领导核心和政治核心的具体抓手。孙子兵法曰：攻城先攻心。我党历来高度重视宣传思想工作。习近平总书记多次强调，党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关党和国家前途命运。越是面临重大挑战，越需要强有力的思想保证、舆论支持和精神动力。国有企业作为党执政的重要物质基础，同样要抓好新闻宣传工作，凝心聚力、统一思想、汇聚力量，推动国有企业在新时代展示新作为、彰显新形象。

一、国有企业新闻宣传工作的重要性

新闻宣传工作是国家现代治理体系的重要宝贵资源，是引领社会思想、引导社会民意、占领舆论阵地最有效的途径。谁用好了这个宝贵资源，占领了舆论舆情和思想引导的制高点，谁就抢占了思想工作的先机，赢得了工作的主动;谁不重视宣传工作，就会失去主动权，甚至造成严重后果。对国有企业而言，在高质量发展的新常态下，谁掌握了新闻宣传工作的主阵地，谁就掌握了高质量发展的思想和文化优势。以“山西三维事件”为例，三维垃圾堆放污染曝光所引起的负面影响之广，大家都有所耳闻。造成这一严重后果的因素很多，但对新闻宣传工作不重视、舆情处置不正确，是最直接的原因。三维事件爆发后，很多高污染行业的企业，包括煤炭、焦化、钢铁、水泥等传统的高耗能企业，都成了社会媒体的关注对象，各类社会媒体蜂拥而至，有明察暗访的，也有浑水摸鱼的;另外还有上级部门的检查巡察和督导，给很多企业带来了极为被动的局面。这一事件，虽然看起来是个比较极端的例子，但也从另一个侧面，说明了新闻宣传工作的重要性和影响力，所以，国有企业要掌握宣传思想工作的领导权、主动权和话语权，就必须高度重视新闻宣传工作，提高政治站位，做好正面引导，强化舆情管控，为企业发展打造健康宽松和谐的舆论环境。

二、做好新形势下的国有企业新闻宣传工作的原则

新闻宣传工作如此重要，就要想办法努力做好。笔者认为：做好宣传工作，应当做到“24”字——“圍绕中心，服务大局，客观实际，正面引导，深入群众，鼓舞士气”。

围绕中心，服务大局——就是要围绕公司当前的重大决策、重大部署，全面加强新闻宣传，为企业工作目标的实现提供最大限度的舆论支持。新闻宣传工作要做好，首先要胸怀责任，增强做好宣传思想工作的责任感和使命感，紧紧围绕企业的各项中心工作及阶段性工程，明确形势任务，强化工作导向，形成强大的舆论引导态势，推动公司各项工作落地生根见效。需要强调的是：“围绕中心”不是围绕领导，关注领导的活动和会议，“服务大局”也不是服务领导个人，而是要关注会议决策部署的中心工作、重点工作的落实情况、成果亮点、问题不足。要大力宣传企业各项工作的重要进展和显著成就，把企业的大政方针、重大决策，及时宣传到基层职工群众中去，让主流思想占领职工的大脑;同时要把社会关注的深化改革、转型发展、民生改善等工作宣传出去，树立正面典型，体现企业良好形象。

客观实际，正面引导——就是要坚持以正面宣传为主的方针和实事求是的报道原则，做好宣传工作，加强舆论引导。当前，国有企业我们面临着比以往更加复杂的社会和舆论环境，职工的思想也异常活跃。挑战与困难面前，新闻宣传工作承担着更为艰巨的使命。要坚持党管宣传原则，明确形势任务，正面宣传为主，采取多种形式，弘扬主旋律，传播正能量，打好主动仗，占领主阵地。要坚持正确舆论导向，摆事实、讲道理，引导职工群众端正思想认识，奠定有利于企业改革发展的思想基础;要不断丰富宣传形式，在尊重客观、实事求是的基础上，发现、挖掘并推广基层工作的宝贵经验、创新事迹，树立先进典型，激励广大干部职工热爱企业、关心企业、共创大业;要避免不实报道，防止谣言传播，杜绝恶意炒作、以正视听;要建立与上级和地方宣传部门协调机制，借助上级部门的媒体资源，紧紧借助和依靠主流媒体尤其是党报党刊，抢占舆论主阵地和主渠道，引导社会舆情预期，营造良好氛围。

深入群众，鼓舞士气——就是要深入基层、深入职工中间，挖掘基层鲜活的新闻素材，讲好企业的故事，传播企业的声音。要坚持“贴近实际、贴近职工、贴近生产”的原则，把笔头和镜头更多地对准职工群众，宣传来自基层的工作实践和好经验、好做法，多反映普通职工的先进事迹，不断增强宣传工作的吸引力、感染力，把职工群众中的正能量激发出来。把职工工作的精气神调动出来。坚决不能等着宣传，要主动到基层宣传讲解，针对热点和难点问题进行解疑释惑，寻找新闻宣传工作的切入点、契合点和突破点，因地制宜搞好宣传、策划新闻。要有过硬的政治思想，有激情更有理性，既要能甩开膀子干，还得会开动脑子想，这个事件、这个新闻线索，能不能宣传、从哪个角度宣传、要达到什么宣传效果，都要有清晰的思路和正确的定位，这样才能写出有深度、有内容、有见解、接地气的好文章，让职工受到鼓舞，为企业发展凝聚合力。

三、肩负起国有企业新闻宣传工作的重任

一是加强组织领导，顺应时代趋势，提升宣传效果。加强和改善党对新闻宣传工作的领导，是国有企业新闻宣传工作顺利开展的根本保证。企业各级党组织和基层单位党政领导要进一步增强抓好宣传工作的使命感，牢固树立“宣传工作也能出效益”的理念，真正把宣传工作重视起来，把宣传工作制度完善好，把新闻宣传队伍建设好，构筑党政工团的巨大合力;企业各级党组织要关注新闻宣传工作和新闻媒体，及时提供各类素材和信息，提出改进和提高新闻宣传工作质量的意见和建议，共同关心支持，充分发挥好宣传工作作用。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势，适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。

二是立足企业发展，加强对外宣传，亮出企业名片。良好的社会形象，可以有效拓展企业的发展环境。上级单位了解国有企业，一个很重要的途径就是通过新闻宣传。实践证明，只有通过宣传才能体现出企业的精神面貌和风采，才能展现出企业形象，提高企业社会认知度。正所谓，墙内开花墙外香。企业做的好，还要让社会各界知道，尤其是让广大客户和让关心、关注企业发展的上级单位和社会各界知道。国有企业要不断加强同外部媒体的联系，巩固和扩大宣传阵地。要带头落实好大集团战略，牢固树立山西焦煤集团“为本单位增光，为大集团添彩”的理念，既要及时刊播山西焦煤集团重要新闻，也要将企业的重要新闻及时上传，将“亮点工作”及时“晒出去”。要加强与国家、省、市主要媒体的沟通合作，特别要加强与省市主流媒体的沟通和协调，充分发挥主流媒体的作用，正确引导社会舆论，为企业发展创造良好的环境。要加强舆情监控，牢牢掌控舆论的主导权，重大事件和重大舆情，都要第一时间通过主流媒体把企业的声音发出去，科学组织，妥善应对。

三是注重业务学习，提高人员素质，打造专业队伍。新形势对新闻宣传工作要求越来越高，但企业的专业新闻宣传队伍力量还是比较薄弱的。人员缺少怎么办，两条路：一条是内部挖潜，挖掘现有专业人员的潜力。另一条就是利用好基层的兼职人员。对于专职新闻宣传工作者，要加强新闻宣传业务培训，定期举办业务培训班，邀请社会媒体和上级宣传部门的专业人员，给大家讲课“传经送宝”，传经送宝，也可以内部轮流“讲课评文”“评报评视”，互相学习，共同提高。对于兼职工作者，国有企业可以探索设立基层新闻宣传队伍，加强对他们的培训和锻炼;新闻宣传部门要定期、分层次地开展理论学习和业务培训，要通过举办培训班、交流座谈会等方式，提升兼职人员的能力和水平，使之成为国有企业新闻宣传工作的一支生力军。

新闻宣传工作事关国有企业干部职工的凝聚力，影响国有企业品牌的影响力，体现国有企业发展的软实力。中国特色社会主义进入了新时代，国有企业的新闻宣传人也应当与时俱进、开拓创新，在新时代下展示才华、体现价值、建功立业。国有企业各级党组织和新闻宣传部门要聚焦中心、服务中心、万众一心，创造性开展工作，以高质量的精品力作，传播企业发展的新理念、新进展和新亮点，旗帜鲜明地唱响主旋律，传播正能量，宣传新形象，展现新风采，凝聚起全体干部职工的强大精神力量，记录好、书写好、宣传好、展示好企业改革发展的恢弘篇章。