基于O2O视角下共享经济模式现状研究

摘 要：近年来，随着经济的发展，我国消费过剩现象加剧，人们的闲置物品增多，而共享经济无疑使这一现象有效缓解。基于移动互联网的发展，O2O共享经济成为一大热点，也为解决问题提供了思路，本文就O2O共享经济商业模式，对其进行SWOT分析，并提出相应策略建议。

关键词：共享经济;商业模式;O2O

一、 前言

中共十八大提出 “绿色、创新、共享、发展”的新型经济理念，党的十九大报告将共享经济列入 “增长新动力、经济新动能”的重要组成部分，随着大数据和智能化时代的到来，共享经济发展迅速，近年来，各种共享经济发展下的产物不断出现在我们视野中，同时涉及方方面面，呈现多元化发展趋势，2018 年我国共享经济交易规模 29420 亿元，比上年增长 41.6%。从市场结构来看，生活服务、生产能力、交通出行三个领域共享经濟，交易规模位居前三，分别为 15894 亿元、8236 亿元和 2478 亿元。伴随着科技的发展，O2O模式逐渐成为一种趋势，为共享经济提供了更广阔的发展空间。

二、 O2O共享经济商业模式现状SWOT分析

（一）优势

对于消费者而言，O2O共享经济商业模式可以使交易中消费者更快速的获取相关信息，并且交易信息可追踪，同时消费者享受服务的方式更多样化，选择性更大，能够提高顾客满意程度。对于供给方而言，随着O2O模式的不断成熟，为消费者过剩的商品提供了更优的渠道，供给方通过平台销售，获取更多利润降低了对于现象地理位置的依赖程度，减少了销售成本，同时还能够掌握消费者的相关数据，进行更好交易规划。对于中介平台，第三方共享经济平台利用大数据、云计算等新兴技术为交易提供技术，属于轻资产运行模式，利用消费者和供给方的特性抽成获取利润，同时O2O共享经济模式还为他们吸引用户产生流量，利用他们手中所掌握的数据与其他机构合作收取一定利润。

（二）劣势

共享经济和传统经济的冲突。O2O模式推动共享经济的快速发展，带动产业结构多元化，吸引了大量消费群体，与传统经济形成竞争，由于O2O模式所带来的技术优势，在一定程度上限制传统产业发展。

诚信问题的暴露。供给方为了出售产品，存在线上实物与实际不符，最后需求方享受到的服务和产品存在一定差异，当然，诚信问题不止出现在供给方，同样的消费者也利用线上平台这个天然的屏障，出现货款不到位，不按约定使用商品和服务的现象。

创新发展力度不够。O2O共享经济商业模式很容易造成千篇一律，一拥而上，大家都看中它成本低的特性，利用其获取利益，但这种模式在发展过程中还有很多的问题，呈现出创新发展力度不够的现象，没有很好地进一步推动发展。

（三）机会

智能时代的发展。我国正处于大数据、云计算、物联网等技术的快速发展时期，为O2O共享经济商业模式的发展提供了雄厚的技术支持，依托于人工智能的环境，O2O共享经济模式发展将更迅速和更平稳。市场支持力度大。2018 年共享经济领域直接融资规模约 1490 亿元，市场对于共享经济的需要较大，都对这一新模式有所期待。

（四）挑战

国家监管力度不够。随着共享经济的发展，法律法规的建立速度赶不上其发展的速度，有很多产业发展的灰色地带，缺少有关部门的监督和管理，导致O2O共享经济商业模式存在一些隐患，同时消费者权益和供给方的权益都不能得到很好的保障，双方往往为了追求利益最大化，利用现存在的漏洞或有利条件做出损害他人利益的事。

税收制度不完善。O2O共享经济商业模式现存在各行各业，存在税收管辖问题，不能很好地进行税收范围界定，为税收核查增加了一定难度，同时在这样开放的模式下，很难确认纳税主体的实际收入，在一定程度上为其发展造成困扰。

三、 发展建议

（一）SO策略

1. O2O共享经济商业模式推广

利用共享平台进行广告宣传。O2O模式下共享平台具有很大的用户群体，相应的有很多流量，可以利用自身特点进行推广，促进其更快更好的发展。建立有影响力的品牌。利用现有的优势和政策，通过致力于打造一个好的O2O共享经济商业模式下的品牌，能够起到很好宣传传播效益。

2. O2O共享经济商业模式下盈利

O2O这种模式对于共享平台来说，它的盈利模式主要为服务费和平台费，在好的技术背景下，结合市场和政府的相关支持，在技术上进行突破，减少成本的同时增加稳定性，在成本低的基础上获得更多的利润，吸引更多的用户，实现更好的发展。

（二）WO策略

加大创新力度。运用数据智能时代的优势，结合市场、政府的资金和政策的支持，加快研发创新，更好的弥补相关技术领域所带来的漏洞，同时在发展O2O模式的同时，也注重其他模式的发展，减少压力实现相对平衡。

（三）ST策略

O2O共享经济商业模式成本低，潜在客户群体大的特点，可以将资金用于技术开发，缓解政府监管不够的缺陷，也可以利用客户量大的特点进行广告宣传、惩罚公告的方式对诚信问题进行一定程度上的遏制。

（四）WT策略

加强对共享平台的监督管理。现在O2O共享经济商业模式在发展中还存在监管问题，要加强对共享平台的监督管理，才能更好的发展共享经济以及O2O模式，共享平台掌握着不少用户的数据，同时加以运用和计算，在进行监管的同时也应当出台相关法律政策。完善相应法律法规。诚信体系的问题影响多方的权益，通过法律和政策的出台制约一些行为的发生，减少利益受损，同时也应当完善税收制度，在新的模式下，税收面临着很大的挑战，要对此进行相关政策界定，以及方法的进一步完善，才能更有秩序的发展共享经济。

参考文献：

[1]张林，王蕊.共享经济下商业模式创新研究：以摩拜单车为例[J].对外经贸，2018（11）：99-101+104.

[2]周礼艳.基于O2O的共享经济商业模式分析及构建[J].商业经济研究，2016（22）：69-71.

作者简介：朱婷婷，西南科技大学。