基于新媒体环境下播音主持的创新发展

摘要：新媒体技术的创新发展，使播音主持行业发生了巨大变化，本文首先分析了新媒体环境下传统播音主持行业的变化与发展，通过对播音主持行业内发展特征的分析，提出了新媒体环境下播音主持人应采取的相应对策。

关键词：新媒体环境;播音主持;创新发展

引言：

随着现代科学技术的不断发展，新的传媒工具，如移动终端设备的更新速度越来越快，对播音主持行业的发展提出了更高的技术要求，传统的播音主持行业正面临着重大的冲击。手机、平板以及家用电脑等新媒体技术工具和播音主持行业的结合带走了以广播、电视机为媒介的传统播音主持行业较大流量。因此，播音主持行业在新媒体的环境下必须采取相应的措施应对行业的发展变化。

一、新媒体环境下播音主持的发展变化

首先，新媒体环境使播音主持的身份更加多元化，有些节目中还出现了非播音主持专业的歌手和演员当上了跨界主持人的现象。例如，在大型综艺节目《国家宝藏》的节目里，主持人张国立原来是我国著名的影视演员，现在当起了节目主持人，其独特的主持风格打破了对原有主持人的身份限定，甚至还得到了人们的热议和赞赏，大大增加了节目的收视率。新媒体环境也促进了跨领域主持人的出现，如原来是新闻行业的主持人，后来改变领域主持了综艺节目。

其次，新媒体环境下也导致了播音主持风格的多样性，传统的播音主持受限于网络技术和传播载体的限制，其主持风格相对单一，在播音主持的过程中只是对节目内容进行复述和少量的与观众互动。但是，目前新媒体环境下，随着网络和科学技术的发展主持人的表现风格更为多元化。

最后，新媒体的出现促进了播音主持内容多样化发展。传统的播音主持平台是以电视和广播收音机为主，主持的内容相对单一。现在随着互联网技术和移动通讯技术的迅猛发展，使得播音主持内容呈现多样化发展，出现了很多直播软件和网站平台的视频内容，对传统的播音主持领域产生较大冲击。因此播音主持在保证节目主题的情况下，要注重应用新媒体技术促进主持内容多样化[1]。

二、播音主持行业在新媒体环境下创新发展策略

（一）加强自身综合素质的培养

播音主持人的综合素质和专业能力直接影响节目水平的高低，进而影响节目的收视率，因此播音主持在日常生活和工作中要注重提高自身的综合素质和专业技能。多学习其他领域不同学科的知识丰富自己的见闻。播音主持的身份多样化使行业内外的非专业主持人才增多，因此播音主持要想长久立足主持行业就必须提高自己的专业技能和综合素质。在主持节目的实践中，往往会有很多突发情况对主持人的主持经验专业技能都带来了较大挑战。例如，在湖南卫视热门综艺《我是歌手》的某期直播现场，某知名歌手因个人原因选择退赛，这给节目的整体安排带来了较大的影响，直接打乱了节目的正常进度。但是，当时节目主持人汪涵凭借其多年的主持经验和专业素养成功化解了这场危机，使节目按进度正常播出。所以在当下新媒体的环境下播音主持人应特别注意自己多方面能力的培养，提高自己临场应变的能力，做一个兼具才华和职业素养的优秀播音主持人。

（二）利用新媒体形成独特的主持风格

当前，新媒体的环境下，播音主持人必须有自己独特的主持风格以便在目前主持风格多样化的形势中保持自己的优势地位。近年来，随着信息通讯技术的迅速发展，各大主流媒体的视频网站以及主播平台的视频内容显著增加，节目主持人的风格也呈现多样性的特点。播音行业主持人要想使节目更受观众喜爱必须形成自己独特的主持风格。例如，著名央视主持人撒贝宁主持的节目《开讲啦》，作为中国首档青年电视公开课，该节目在撒贝宁幽默诙谐的主持风格下获得了广大青年的喜爱。在节目录制中作为主持人的撒贝宁经常和节目嘉宾开些玩笑，有时甚至帮助现场观众故意挖苦嘉宾。使原本严肃的讲课气氛兼具了趣味性，进而形成了自己独特的主持风格，使原本枯燥的公开课变得风趣幽默，也因此增加了节目的收視率[2]。

（三）利用新媒体技术完善节目内容

播音主持要想在新媒体环境下提升节目的收视率，必须保证节目内容对观众的吸引力。首先播音主持应该根据自身节目特点以及观众的年龄喜好在节目的制作上引入创新理念，丰富节目内容，在节目的制作上要充分考虑观众的实际需求对节目的内容作出及时的调整，以此制作出观众喜爱且质量较高的节目。其次应注重节目主旨的表达，在具体的播音主持时要保持在节目的内容中融入节目主旨，增加节目的内涵。最后，利用新媒体技术丰富节目的形式内容。在节目的现场直播中，注重和现场观众的互动，利用新媒体技术和场外观众进行交流，以此丰富节目内容，使主持的节目更具有观赏性。在节目的录制现场主持人还可以利用新媒体技术实时收到节目的弹幕，通过弹幕可以及时准确地了解到观众对节目的反馈信息。因此播音主持可以充分利用新媒体技术使主持的内容更加丰富，从而增加自身主持节目的乐趣、增加节目收视率。

结论：

综上所述，播音主持人应该在专业技能和综合素质上不断完善自己，增强自己作为媒体人的专业技能，在新媒体播音主持行业变化发展的背景下形成自己独特的主持风格，并且充分利用新媒体的创新技术丰富节目主持内容，进而使自己在播音主持行业保持领先优势。

参考文献：

[1]叶建芸.播音主持艺术在新媒体环境中的创新发展策略[J].传媒论坛，2018，1（22）：71.

[2]汪海.新媒体环境下播音主持的创新发展[J].传播力研究，2018，2（25）：142.

作者简介：

张思豪，籍贯：山西省运城市，职称和学历：大学本科，研究方向或专业：播音主持。