现代中国平面设计中审美元素的思考及色彩元素的构建

张晶晶 李玖泽平 李铭会 孙壮壮

摘要：为探索审美元素在现代中国平面设计中的构建方式。本文首先分析了平面设计的发展现状，然后得出平面设计中审美元素的构建方式及具体作用，最后以色彩元素的构建为例对审美元素进行了分析。审美元素冲击力强、艺术美、秩序美的特性体现了平面设计的创新性，并提升了其经济价值与视觉审美效果。在平面设计中合理利用与创新审美元素能够体现平面设计的文化性特质，进而更佳地传达设计师的思想，获得最佳的视觉傳达效果，对于现代中国平面设计的发展也具有一定的借鉴意义。

关键词：平面设计;视觉审美元素;色彩元素;实践

引言

平面设计是艺术与信息的集合。设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，从功能上来说，平面设计属于视觉传达。在平面设计中需要用视觉审美元素传播设计师的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解设计师的设想和计划。一个平面设计作品的生存在这一过程中，既要注重设计的整体思路，又要重视观众的视觉印象，以达到吸引受众，并给其留下深刻印象的目的。

近年来，平面设计的迅猛发展，使得视觉审美元素逐步渗透到人们生活的各个角落。在这个巨大背景下，如何在传达设计师基本思路的同时，更好地满足人们对视觉元素的要求，成为平面设计的一个重要发展方向。

一.视觉审美要素的构建

视觉审美元素是平面设计的核心，通过合理构建视觉审美元素，能够有效提升平面设计的美观性，丰富平面设计内涵。平面设计作品借助于视觉审美元素的构建，定义了丰满的外在表达方式。从表达上来说，视觉审美元素主要包括色彩、图形、文字三方面，这三方面的设计决定了平面设计作品整体的视觉印象，满足了受众的视觉欣赏心理。下面本文即对视觉审美元素在平面设计中的作用及其构建进行分析。

视觉审美元素在平面设计中的构建主要表现出以下特点：

其一，冲击力强。平面设计师通过科学运用色彩、文字与图片等元素，不断提高自身的设计水平。为提高平面设计作品的美观性，给人们带来强大的视觉冲击力，设计师需要结合人们的实际需求，将色彩、文字与图片等元素进行有效结合，在短时间内吸引人们的注意力，让人们更好的了解设计意图。

其二，艺术美。视觉元素的生动性构成了平面设计独特的艺术美，平面设计人员在提高作品美观性的过程当中，要激发消费者的购买欲望，真正实现促销目标。伴随我国市场经济的快速发展，人们的审美能力不断提升，平面设计人员要在原有的基础之上，进行科学改进与创新，从而不断满足人们对产品的各项要求。

其三，秩序美。平面设计对审美处理的主要表达方式是秩序美的落实。平面设计中的设计要素较多。其中，秩序美是平面设计基础要素。平面设计人员在实际工作当中，通过合理体现秩序美，能够为人们提供良好的视觉感受，进一步提高人们的审美能力，满足人们的审美需求。

二.视觉审美要素的作用

具体来讲，其作用主要有以下几点。

其一，提升经济性。在平面设计中商业设计的大幅面加入说明了平面设计最重要的特征就是经济性，以希望实现理想的商业价值和宣传效果。平面设计借助于文字、图形和色彩等视觉审美元素，更好地体现出商品的功能和价值，提升整体的宣传效果，并且可以将这种宣传效果转化成实际的商业消费，进而获得盈利。相应地，也可以提升了平面设计作品的经济价值。

其二，突出秩序性。在平面设计中应用视觉审美元素并不是杂乱随意的，而是有序地围绕一个主题，遵循一定的秩序性，使之具备最佳的审美效果，只有这样才会更好地表达出设计师的思想和意图，并且不会令观众产生厌恶感。

其三，体现创新性。视觉审美元素根据受众的信息因素以全新演绎、重组、整合或者加入特殊符号的形式，形成具有独特艺术特点的作品，可以表现出符合人们消费心理的创作作品。

三.色彩元素的构建

设计师在使用色彩元素进行创作的过程中，要合理协调、映衬各个色彩元素。可以从以下方面入手：

其一，色彩与商品内容一致。根据受众的不同消费心理进行设计，对于不同年龄阶段、不同地区、不同性别、不同心理的受众对于商品的色彩设计具有很大的差异性，此外长期的生产生活实践也使得人们对于色彩的理解产生了一定的积淀。在平面设计中要充分考虑色彩的含义，满足受众需求。

其二，保证色彩与图形的协调性。只有找到色彩与图形之间的紧密联系关系，互相补充两者才能够充分展示平面设计的作用，进而更好地表达出色彩的质感与变化特性。尤其在商品设计中，要充分考虑色彩的意义，满足受众对于色彩与图形的需求。

四.色彩元素的实践

平面设计师经常会根据内容选择适当的色彩与图形达到烘托主题，实现事半功倍的效果，这一点在包装设计中体现得尤为明显。

首先，记忆性表达。

吸引消费者信息的第一元素就是色彩。大多情况下观众并不能准确描绘出商品的包装外形，但是缺能很准确地表达出商品的主题颜色，并通过这样唤起人们对色彩的记忆，实现促进购物的需求。例如，在味觉方面，粉红、橘红等颜色会让人感觉到甜味，鲜红色让人觉得辣味。在体觉方面，红色、橙色、黄色象征暖感，蓝色、紫色、蓝绿色使人产生冷感。比如，我们看到橙色包装的商品时，会想到橙汁饮料、橘子罐头等一类的商品;看到橙汁饮料，会让人联想到橙黄色并有酸、甜的感觉。看到白色的奶粉广告，会让我们联想到牛奶等等。因此，设计师要对色彩的象征意义进行深入了解，尤其在包装设计用色时应注意保留商品的形象色.

其次，象征性表达。不同的颜色总是能够带给人不同的情感，将这些独特的色彩情感联想应用于包装设计，能够象征该商品的颜色甚至味道。比如，黄色和橙色会让人联想到甜味，是糖果类包装的专用色;褐色和黑色会让人联想到苦涩。正是这种不同表达方式实现了一种象征性表达与构建，使得消费者可以从中感受到一种亲切感，一种象征性表达，从而促使他们迅速购买该商品。

五.项目总结

视觉审美元素能够使平面设计获得更多的审美价值，提升作品的整体价值，吸引更多受众的关注。因此，在实际的设计过程中，设计师必须注意视觉审美元素内因素的平衡和有效配合，在作品中合理安排视觉元素，必要时还要深入各要素的内部及设计作品的文化表达深度，保持视觉语言内部因素的平衡和有效配合，给大众留下深刻的心理印象，并从主观上推动设计的发展。然而，在实际的平面设计中，部分设计师并没有对这些重要的审美元素进行深入思考，更没有充分、灵活地对其进行应用，使得整体效果并不理想。

参考文献：

[1]张静.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术教育研究， 2011（7）：90-90.

[2]赵春雷.平面设计中视觉审美元素的构建[J].电脑知识与技术， 2014（14）：3397-3398.

[3]尚蕾.浅谈色彩元素在现代包装设计中的运用[J].科教文汇（上旬刊），2009（5）：257-257.