浅谈新经济背景下企业市场营销战略新思维

摘 要：在新的经济背景下，对企业营销战略提出了更为严格的要求。为了使企业在新的经济背景下更好地发展，企业必须不断更新营销战略思维。本文分析了新经济背景下企业营销战略存在的问题和不足，并提出了相应的对策。希望通过这些建议，能够不断提高我国企业的市场竞争力，使我国企业更加健康、蓬勃地发展。

关键词：新经济;企业市场;营销战略新思维

0引言

在当前的经济背景下，汽车企业面临着越来越大的竞争压力。在开展商务车营销活动过程中，企业要注意避免以往出现的问题，积极引进新的思路和方法，树立汽车企业的服务理念，重视商务车的环保工作，使汽车企业赢得市场。更好的发展空间。

1新经济背景下企业市场营销战略创新的必要性

1.1有助于增强企业市场竞争力

随着我国市场竞争的日益激烈，企业也面临着严峻的挑战。传统的营销方式阻碍了企业产品的营销，影响了企业效益的稳定增长。因此，制定科学合理的营销策略对企业具有重要意义。企业根据自身实际，制定科学合理的营销策略，可以促进企业结合市场的各种因素，规划可行的产品营销市场路径，从而提高市场占有率，不断增强自身竞争力，谋求企业长远发展。

1.2有助于企业开拓市场

消费行为易受经济、科技、人口等诸多因素的影响，也导致了市场环境的多变。然后企业可以及时全面地掌握市场变化的影响，进而分析这一系列的情况，最终制定出符合市场营销策略的依据。在此基础上，企业可以利用一切资源拓展营销方式，如：建立网上销售平台或以服务促进销售，从而吸引更多的消费者或投资者，进而拓展经营渠道。

1.3有助于提高企业市场影响力

營销策略的质量直接关系到企业的经营效率。因此，大多数企业能够充分认识到加强营销战略改革的重要性，及时进行营销战略创新。这在一定程度上适应了市场经济发展的需要。企业以令人信服的营销方式向消费者展示产品，从而留住更多老客户，吸引潜在客户。此外，企业可以开发出对顾客有价值、得到消费者认可的产品，这也有助于树立良好的企业形象。

2新经济背景下企业市场营销的现状

2.1战略体系缺乏完善性

为确保各项经营效果和营销活动的正常进行，相关营销战略体系首先要做好质量保证，做好战略标准化建设，充分考虑不同的质量因素，抓好标准化建设。但在当前的综合形势下，许多质量问题频发，主要是由于中小企业自身规模相对有限，在整个经营过程中缺乏科学有效的市场调研，市场调研需要进一步改进和完善。一些企业过于注重经济效益，将经济效益充分纳入营销策略，造成产销盲目的局面。盲目追求经济效益的全面提高，但在一定程度上忽视了外部市场的特点，对外部市场等方面的关注相对较少，缺乏针对性，容易导致许多问题，导致营销的盲目性，而不是原有的战略体系产生相反的效果。另一方面，制度的不完善不仅与对市场了解较少有较大的联系，而且对消费者心理没有客观认识，不能满足消费者的需求，在战略制定上缺乏针对性和针对性，并没有客观认识买方市场的特点。

2.2观念、方法与能力有待完善

在新经济背景下，外部经济环境越来越复杂，整体经济环境的趋势越来越复杂，导致相关企业营销战略制定的多样化。要充分考虑不同工作内容的重点阶段，有针对性地采取措施。市场外部环境复杂多变，但许多中小企业的营销理念手段和营销团队能力仍有待提高。如果手段过于传统，或者观念不适应消费者，就会出现很多问题。如果不能积极解决，将直接影响战略的实施效果和实施。现阶段，市场上的中小企业种类繁多。但中小企业受经济投入和产业规模的影响，整体营销理念、方法和手段以及团队能力有待进一步提高。特别是在经济多元化的背景下，营销手段和营销策略也日益多样化。如果我们不能充分认识到营销策略所能运用的手段和方法，如何激发消费者的购买欲望和市场活力，以及观念、方法和团队的能力没有得到积极的提高，整个问题将变得越来越严重。显而易见。诚然，现阶段许多营销策略缺乏多元化的特点，缺乏整体的理念和方法。特别是对中小企业来说，消费者心理还没有完全界定，电子商务和互联网使用的效率和有效性有待进一步提高。

3新经济背景下企业市场营销战略新思维策略

为了适应新的经济背景，企业应建立和完善完整的经济运行和管理结构，理顺新的管理思路，运用新的思维方式，实现企业营销战略管理的转型目标，真正增强企业营销战略管理能力。全面提升管理结构和控制效率，为进一步提升企业核心竞争力奠定基础。奠定坚实的基础。此外，要结合新经济时代互联网系统的应用需求，建立更加适合网络管理和营销理念的营销方案，确保能够适应时代需要，提高管控工作的基本效率，促进企业科学发展。在企业经营管理过程中，要保证经济运行和管理结构的完整性，就必须全面巩固企业的正面形象。尤其是在网络平台和信息化不断发展的背景下，为了进一步提升行业竞争力和市场关注度，企业不仅要树立诚信。经济运行管理计划也要改变企业形象，利用公益活动和大规模反馈活动，增强企业的品牌意识，为企业建立完整的市场发展打下基础。全面进行结构和规划，促进企业全面可持续发展，真正落实完整的发展规划。

3.1完善市场营销战略体系

过去，战略体系的质量存在一定的缺陷，主要是在运行过程中，只注重经济效益和利润，没有充分重视实际运行中的关键点。整体观念相对陈旧，制度相对不完善。这样，就会直接影响到战略的整体效果，甚至导致战略的扭曲。以后的工作也会面临很多问题。针对这一特点，在实际操作过程中，应完善营销策略体系，特别是要充分了解市场环境、消费群体等。要及时收集市场环境和消费群体数据，做好相关整理分析，为未来决策和战略提供数据支持，关注消费需求和市场需求，充分结合企业现状，预测未来行业发展，合理改进和完善。在实际操作过程中，要充分了解外部市场动态，根据市场变化、消费群体构成、市场未来发展、经济环境等情况，并充分结合企业现有的综合情况和生产能力，切实改进和提高。诚然，在系统改进过程中，应根据企业的具体情况，客观评价企业的能力，并进一步结合其他数据收集和其他最终条件，做好相关的战略改进工作。提高经营的综合效益，避免一般生产活动可能产生的成本和经济方面的问题。问题。通过对这一体系的完善，保证了总体战略的实用性和价值性，能够发挥其重要作用。

3.2强化企业合作意识

为实现新经济体制下市场营销全面进步的目标，必须积极建立和完善完善完善的企业间合作管理结构，确保企业市场核心竞争力的提升。其主要途径是利用网络营销平台，不仅可以改善企业经济运行与管理项目和消费者之间的距离，而且可以为不同企业之间建立合作关系打下良好的基础。特别是在新的经济运行体系中，企业要坚持双赢合作的经营理念，积极推行系统化的经营管理结构，遵循国家提出的“一条带一条道路”的经营理念，积极开展多元化企业联动，在合作过程中逐步拓展销售渠道，提高诚信度。经济运行管理模式和管理规划保证了它们能够在合作中弥补自身的不足，为经济水平的全面提高和进步创造良好的环境，从而实现经济全面可持續发展的目标。

3.3更新营销理念

当今企业的发展离不开营销战略的不断更新。在新的经济形势下，信息化和经济发展日新月异。营销策略应适应市场发展的方向和新的营销知识。要根据企业的实际情况进行战略创新。应保留传统营销策略的优势，使传统营销策略与社会不相适应。新的市场营销知识将取代企业的发展，提高企业的竞争力[4]。信息化的发展也为他们提供了更多的销售渠道。企业可以通过电子商务了解消费者的需求和追求。在营销策略的交流中，信息化可以为企业带来更多的相关知识。结合国内外优秀经验，改革企业和服务体系。我们需要提高专业水平，为消费者提供更好的售后服务。要充分利用信息优化的优势，通过网络传播学习最新的营销策略知识，关注市场动向。根据市场发展趋势，结合新的营销知识，制定出符合企业利益的最佳方案。同时，要把营销策略贯彻到底，让每个部门都能认真对待。完成任务。

3.4加强企业市场营销团队建设

建立一支高素质的人才队伍是保证营销活动顺利开展的前提。因此，企业应更加重视这项工作。一是企业领导要加大财力、物力和人力资源支持力度，为人才建设提供基本保障。其次，企业在选拔人才时，应制定合理的选拔标准，以吸纳专业水平较高的人才。第三，企业还应建立健全营销人员在职培训机制，定期对营销人员进行培训，同时建立相应的奖惩机制，调动营销人员的工作积极性。此外，企业还可以通过开展优秀营销教授的宣传活动，提升营销人员的思想意识，促进企业的发展。

4结束语

目前，我国的市场竞争日趋激烈。企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须深入思考应对的积极措施。营销战略作为现代企业活动的重要内容之一，对提高企业绩效、增强企业竞争力具有重要作用。因此，企业要在新的经济背景下进一步实现健康可持续发展，必须顺应时代要求，及时更新营销观念。在此基础上，通过对企业营销战略创新的必要性和企业营销现状的分析，提出了企业营销战略创新的一些新思路。

参考文献：

[1]温诗诺.对新经济背景下企业市场营销战略新思维研讨[J].现代营销（下旬刊），2017（02）：17.

[2]苑奕宸.新经济时代下企业市场营销战略思维模式探究[J].现代商业，2017（04）：26-27.

[3]陆旭东.浅谈新经济背景下企业市场营销战略新思维研究[J].现代营销（信息版），2017（02）：242.

[4]白云华.企业市场营销战略新思维[J].合作经济与科技，2017（04）：70-71.

[5]佟伟.新经济背景下企业市场营销战略新思维探究[J].科技资讯，2017，16（35）：117-118.

[6]马骁.试述新经济背景下企业市场营销战略新思维研究[J].经贸实践，2017（22）：213+216.

[7]顾芳菲.关于新经济形势下企业品牌管理的市场营销策略研究[J].科技经济市场，2017（11）：84-86.

[8]马黎.新经济背景下企业市场营销战略新思路探讨[J].现代营销（经营版），2017（11）：105.

[9]袁亚男.论新经济背景下企业市场营销战略新思维分析[J].中外企业家，2017（30）：123+142.

作者简介：

徐彤，女，汉族，就读于东南大学经济管理学院，研究方向：经济管理。