体育赛事商业运营的流通与管理分析

何涓

摘 要：近年来，随着世界经济和社会的不断发展，人们的生活条件和质量不断提高，观看体育赛事成为了日常生活休闲的重要方式之一，体育运动也逐渐走进的人们的日常生活当中。伴随着时代的发展和进步，体育产业逐渐被各地政府和组委会作为城市宣传、增加收入以及提供就业岗位的重要方式和手段，使城市的知名度得到大幅度的提升。体育赛事商业运营的流通和管理工作逐渐受到了相关单位和人员的高度重视，本文将以此为主线，进行简要的分析和描述。

关键词：体育赛事;商业运营;流通;管理机制

伴随着我国现代化城市建设工作的不断发展，很多大型城市都以举办大型体育赛事来提升自身的知名度和地位，同时也可以对基础设施建设工作进行有效的优化，带动多个产品共同发展。在这其中，体育赛事的承办工作是核心，最为重要的工作在于体育赛事相关产品的推广以及商业运营的流通和管理。从另一个角度来讲，物流行业很容易受到人们的忽略。上文中所提到的物流并非是指单纯的产品运输，二十凭借发达的运输网络和快捷的方式，深入到城市经济发展中的每一个环节，特别是在大型体育赛事成本的过程当中，由于城市外来人口数量急剧增加，对城市所造成的各类压力，对城市的接待能力提出了更高的需求，同时也是对城市现代化水平进行检验的重要措施。下文围绕体育赛事商业运营的流通与管理为主线，进行简要的分析和描述。

1.商业物流对于城市经济的作用

就城市经济建设发展工作而言，交通运输业是经济发展的重要命脉，同时也是提升城市经济的重要基础。如果交通运输业不够发达，城市经济将无法实现可持续发展[1]。从总体的角度来讲，银行以及金融等行业的工作效率和水平可以为资本运营工作提供极大的便利，创造良好的条件。从具体的角度来讲，当前跨地区转账业务是金融行业当中一种常见的工作模式，同时也深入到社会群众的日常生活和工作当中，能够在很短的时间内完成大金额的资金交易。深入的讲，交易是否顺利以及交易时间由两个行业决定，其一是银行的工作效率，其二是物流部门的工作效率[2]。从目前的情况来看，大型快递企业在物品快捷运输工作当中占据着主导性的地位，在全国范围内拥有无数家网点，工作人员数量庞大，可以在最短的时间内将物品送到制定的地点。在这样的形势下，衍生出了很多次生的行业和商品，极大的促进了城市经济的发展，使之具备举办大型体育赛事的综合能力和基础。

2.体育赛事对于城市经济的作用

就体育赛事的举办工作而言，其主要的作用在于让世界更多的人了解和认识举办城市，凭借各类媒体进行推广，使城市的形象得到极大的提升。当一座城市成功完成体育赛事的举办，会使之进入到飞速发展的阶段，尤其是旅游业的发展速度最为迅速。就北京奥运会而言，我国向全世界展现了中国以及北京市的整体实力和形象，使全世界对于北京有了一个更加深入的了解，每年来北京旅游的游客大幅度增加，进一步提高了国家和城市的经济[3]。正因为如此，我国大量的城市逐渐在交通、住宿以及餐饮等方面加大了建设力量的投入，所之能够将其自身的特点有一个鲜明的体现。总的来讲，体育赛事的成功承办可以为其创造广阔的利润空间。通常情况下，在体育赛事闭幕之后，人们并不是立即踏上返程之路，而是在所在城市逗留游玩，了解当地文化和风土民情，观赏名胜古迹。由此可知，承办体育赛事不仅可以使城市的知名度得到极大的提高，同时也能够在人们严重留下良好的形象，为其今后的发展奠定坚实的基础。

3.商业物流管理对体育赛事商业运营的影响

从商业物流的角度来讲，当前很多商业体育赛事都是以某一个城市为基础开展，并且在筹备、宣传以及接待等多个工作方面和环节需要有专门的部门和人员负责完成，做好协调工作至关重要。正因为如此，体育赛事要想成功举办，需要来自不同的力量共同努力，密切的配合。在这其中，商业物流对于体育赛事所产生的影响主要体现在如下几个方面：首先是能够在很短的时间内将赛事相关物品以及推广产品等各类需求第一时间送达目的地，为体育赛事的举办提供了有力的后勤保障。随着物流业的日渐发达，为产品的销售也创造了良好的宣传条件。另外，当前很多的商家都与物流企业之间建立了长期的良好合作关系，在运营过程当中可以实现多方面的盈利，彼此相互带动和促进。除此之外，在物流管理工作方面采用先进有效的管理措施可以极大的提升自身品牌的形象和质量。如果物流企业具有良好的形象和信誉，可以带动体育赛事和相应体育产品的口碑也有所提高，二者之间存在着直接的双向联系和影响。具体来讲，如果知名的体育赛事及体育产品与某物流公司合作，可以使该物流企业在市场竞争当中占据明显的优势，使之能够深得广大人民群众的信赖，促进企业获得更大的发展。就赛事举办中每一个工作环节的物流运输来讲，其效益主要在体育产品方面体现。在赛前，可以为承办方运输各类设施和物品，提供有力的后期保障，在赛事进行过程当中则可以进行各类不同产品的推销，完成比赛之后，可以在现有的基础上与合作项目建立长期的战略合作关系，尽可能的承接更多的业务。

4.当前存在的主要问题

当前，很多物流企业在赛事的合作和管理工作方面，存在的主要问题在于以下几个方面：首先使各方之间的合作层面相对较低，工作内容偏少。当前我国举办过体育赛事的城市基本和物流企业之间的合作都不多，其中的一部分城市主要是利用一个企业和部门全权负责相关工作，并没有多个部门之间密切配合，从而使得进展工作缓慢，在一定程度上增加了工作难度，时效性严重缺乏。另外，在宣传和配合工作力度上也明显不足[4]。从目前的情况来看，很少能够看到赛事举办方和物流企业之间采用相互宣传和配合的方式，使得宣传工作整体效果偏低，所产生的效果合作用没有得到最大程度的体现。最后一个方面在于严重缺乏协调机制。在日后的相关工作当中，物流企业与赛事承办单位之间，一定要采取适当的措施，有效的加强彼此之间的相互协调与配合，进而形成一个彼此双赢或多方共赢的局面。

5.建议和意见

就物流企业而言，一定要敏锐的意识到赛事对于自身品牌的提升的重要意义，在日后的运营工作当中一定要注重发现第三产业发展的新兴力量[5]。对于体育赛事来讲，一定要大力与物流公司合作，最大程度的提高自身的品牌形象和知名度，最终形成獨有的品牌效应。

结束语：前文以体育赛事商业运营的流通与管理为主线，进行了简要的分析和描述。从总体的角度来讲，能够承办体育赛事，使主办城市的一项荣誉，更是一个崭新的机会，能够向全国甚至是全世界展现自身的精神面貌，证明自身的能力，向全世界展现出国家和城市的雄厚实力。与此同时，还要牢牢的把握住机会，加强与各方之间的合作，并形成良好的合作关系，大力开发餐饮、住宿以及旅游业，全面加快城市现代化建设的脚步，促进经济的不断发展和进步。

参考文献：

[1]陈亚麟.体育赛事商业运营的流通与管理[J].现代营销，2010，（7）：66-67.

[2]于萌，朱焱，王玮瑛.基于IPA分析的我国大型体育赛事商业运营的服务质量评价与改进研究[J].成都体育学院学报，2018，44（4）：35-41.

[3]马娜.高校体育赛事分层运营的商业化模式建构——以山西省为例[J].体育科技，2018，39（1）：7-8.

[4]魏治平，刘德明.商业运营模式下大型体育演艺中心空间协同设计策略[J].新建筑，2019，（3）：66-70.

[5]段梦婷，宋昱.上海市体育赛事版权商业价值开发研究[J].体育文化导刊，2018，（12）：97-102.