新形势下传统文化题材动画“走出去”的现状分析

熊菁菁

摘要：在当前我国国力不断提升，国际影响力日益增强的大背景下，如何做好文化输出是文艺从业者急需解决的问题。本文以传统文化题材动画《孟姜女》在海外市场的传播为例，研究当前我国以传统文化为题材的动漫作品在拓展海外市场的现状和遇到的问题，结合欧美发达国家在动漫作品传播中的成熟案例对问题进行分析解剖，进而为动漫行业整体走出去寻找答案。

关键词：传统文化 动画 文化输出

“一带一路”战略的实施为传播中国优秀传统文化提供了新的机遇，也为不同文化间的交流提供了充分的便利条件，中国优秀传统文化作为人类文化的瑰宝，为繁荣和发展世界文化作出了重要的贡献。作为文艺创作者，我们应该担负起这一历史使命，致力将中国传统优秀文化传播得更加深入当地文化、辐射范围更远、影响面积更广阔。动画作为当代对青少年群体教育和影响最大的艺术形式之一，它不仅集合了绘画艺术、音乐、文学、美学等传统艺术形式的优点，更因其虚构的特性，可以充分发挥创作者的想象力，营造内心世界的“乌托邦”，承担了向观众表达思想、传播义理的作用。在动画作品的创作上，“传统道德”和“人格建构”一直是创作者致力于追求的主题，在这些作品中体现出的人文轶事、寓言故事、神话传说和历史典故等都凝结着中华民族的人文精神和思想精华，也是对中国传统优秀文化的继承和弘扬。

1.国内动画产业现状

早期的中国动画在技术水平完全落后于世界平均水平的前提下，坚持以传统中华文化为主题，制作出了以《铁扇公主》《大闹天宫》等为代表的一大批中国风的动画作品，这些动画作品形成了区别于西方文化的东方美学，成为享誉西方的动画流派。到了20世纪初，动画产业作为文化产业的新兴产业得到了政府的大力扶持，国产动画片取得了快速发展，作品数量和质量得到了大幅提升。2016年中国动画产业总产值达到1497.70亿元，2017年中国动画行业产值达到1560亿元，2018年中国动画产业总产值突破了1747亿元，比上一年度增长了13.7%，动画观众数量超3.5亿人，如此庞大的用户市场为中国动画产业的高速发展带来了巨大的机遇。根据《2016-2022年中国动漫市场现状研究分析与发展前景预测报告》分析，尽管中国动画市场在过去一些年经历了快速成长阶段，取得了一定的好评和成果，中国动画产业虽有优势但也存在着劣势。优势在于政府对动画文化产业的大力扶持和学者对动画产业的研究成果丰硕，涌现出了一大批有思想内涵、有传统艺术表现手法技艺、有中国特色思想的原创动画作品。劣势在于动画行业缺少头雁效应，国内大小动画企业各自发展、行业内部交流合作少，特别是行业内部走出国门深入实地调查的是少之又少，如何解决“闭门造车”问题成了当下必须解决的问题。

2.国外动画产业现状

在美、日、韩等国家，动画行业已经形成了完整成熟的产业链，并把动画产业作为宣扬本国文化的重要手段之一进行重点支持。以美国好莱坞动画电影《功夫熊猫》系列为例，该作品三部曲在全球收获了侣亿美元的超高票房，并引领全世界形成关注大熊猫和中国武道文化的风潮。以日本现象级动画长篇《海贼王》和漫画绘本为例，该作品在全球市场连续畅销热播20年，又累计销售漫画销14亿多本，被吉尼斯世界纪录评为世界上发行量最高的单一作者创造的系列漫画作品。在日本市场火爆后，逐渐开始海外拓展，《海贼王》引入中国后，迅速影Ⅱ向了80、90两代人，仅以视频播放平台爱奇艺为例，该作品总点击量超过100亿次。这些制作精良的海外畅销动画作品随着互联网的发展传入中国，对本土动画作品市场带来了巨大的冲击，不可否认，一些优秀作品的传入对引导青少年正确认识世界产生了一定的积极作用，但是一些带有色情、暴力、颓废等内容的作品也正腐化着青少年群体，成为堕落思想的“精神鸦片”。青少年作为缺乏辨识能力的群体，受大量外国动画作品的影响，逐渐形成了金钱至上的拜金主义，崇尚奢靡主义的现象，对传承、继承和发扬中华传统优秀文化产生了不利影响。

3.具体案例“走出去”的现实情况

创作以传统中华文化为题材的动画作品，对内是文化自信的重要表现，对外是积极响应文化输出战略，弘扬文化的重要方式。文化自信要求我们要坚持弘扬传统文化，与此同时，我们也应清醒地看到，如何把文化传承和文化输出同时进行，进一步扩大传统文化影响。

中国流传最广、影响最大的四个爱情故事分别是《天仙配》《白蛇传》《梁山伯与祝英台》和《孟姜女》，其中《孟姜女》哭长城的故事千百年来一直在民间以口头传承和文献记载的方式广为流传。该故事主要讲述了新婚之夜范喜良被秦兵抓去修长城，孟姜女担忧丈夫，于是千里寻夫送寒衣，得知丈夫不幸去世后为寻找丈夫尸体而哭倒长城的凄美爱情故事。故事所塑造的主人公孟姜女作为古代女性追求美好爱情的精神化身，一直作为文学作品的创作之源。在中国文化的大地上，经过人们千年传颂，已经是家喻户晓。著名歌唱家宋祖英曾在维也纳金色大厅演唱歌曲《孟姜女》，把这一古老的爱情传说带到了国际舞台。著名历史学家顾颉刚先生、民间文艺学家杜平先生和巫瑞书教授致力于“孟姜女”传说的研究，一致认为该传说发源于湖南常德嘉山，湖南作家谭兴烈公开发表了大戏《嘉山孟姜女》，认同了孟姜女是澧州人一说，“嘉山孟姜女”成为湖南本土文化的重要代表。湖南常德津市的褰山，现已被列为国家第二期拓展非物质文化遗产项目，孟姜女这一代表湖湘文化，聚美丽、励志、善良，对爱情坚贞如一身的湖南常德美女形象，扎根在全国各族人民心中，扎根在世界人民心中，让她所代表的中华民族的优秀女性励志精神世代流传。

四大爱情传说，其他三个均已经通过各种途径，得到广泛宣传，唯有《孟姜女》仅作为一个地方文化，传播多用傩戏、花鼓、澧州大鼓等方式，其广泛宣传和传播方式受到局限。常德本土动漫影视公司的设计师们本着从弘扬、挖掘、传承和发扬本土文化为出发点，以《孟姜女》当前研究成果为素材，利用超前创意的思想，用漫画摸拟、夸张的方法，在高度还原故事真实性的基础上来创造中华文化精髓，制作出30集动漫连续剧《孟姜女》，该作品在北京电视台卡酷频道、湖南金鹰卡通等电视台播出，同时被翻译成多种语言走出国门，成功在泰国东盟电视台、美国北美电视台和洛杉矶电视台播出。其中，东盟卫视（MGTV）是第一个服务于东盟十国的华语电视台，也是大中华文化圈中的代表性媒体，动画片《孟姜女》一经上线就获得首日收视率0.153%的好成绩，在东南亚华人群体中产生较好的反响。从动画片《孟姜女》在东盟电视台的播出经历来看，世界华人群体对国产动画作品的认可程度较高，以中国传统文化为主题的动画作品在世界文化市场上尚未占有一席之地，输出缺口较大。一旦找到成熟的输出模式，以传统文化为主题的动画作品势必在海外掀起学习中华文化的热潮。

文化“走出去”不是指有中国传统文化故事的动画作品在海外播放，也不是为了迎合海外市场一味的放弃自己的文化和价值观，而是文化的融合和认同，从语言、意识形态和逻辑思维等多方面让外国人理解中国文化，最终达到推广中华優秀传统文化的目的。综上所述，目前国内对动画产业难以“走出去”的研究还主要停留在理论的层面，部分走出国门的动画片暂时还未在海外市场造成较大的影响，以目前现有的个别案例来看，动画作品要想走出去，需把海外华人群体作为第一突破口，从全球中华文化圈开始寻找文化认同，借助庞大的海外华人群体进行传播，逐步建立适合中国文化的海外市场。