浅析报纸媒体与新媒体之间的关系与发展策略

文 / 何旭

一、报纸媒体与新媒体之间的关系

（一）报纸媒体与新媒体之间相互竞争

新媒体是在传统媒体的基础上形成的，与传统媒体呈现相互交错、相互竞争的局面。报纸媒体、广播媒体、电视媒体在过去传媒行业呈现三足鼎立的局面，但是随着新媒体的出现，该局面出现了瓦解，尤其是报纸媒体，受到的冲击最为严重。新媒体具有传播速度快、传播渠道广、内容丰富等优势，对报纸媒体的发展造成极大的冲击。

（二）报纸媒体与新媒体之间相互融合

新媒体所具有的优势是传统报纸媒体所缺乏的，而报纸媒体所具有的客观性、真实性、公正性等优势同样也是新媒体所缺乏的，两者在相互竞争的同时又相互融合，报纸媒体通过利用新媒体的优势可以进一步增加受众的数量，拓宽受众的层次面，提高传播速度，从而使得报纸媒体的影响力得到进一步提高。

二、报纸媒体与新媒体的融合发展

（一）转变思路，主动与新媒体融合

早在五六年前，传媒行业就在不断讨论与新媒体融合的问题，但是当时的讨论仅仅是一些建设理论，没有实际行动。现阶段，该问题已经不再是提一些建设理论，而更多的是付诸实践来了。报纸媒体在发展的过程中，与新媒体进行融合是必然之路，也是报纸媒体实现长久发展的必经之路。当前报纸媒体与新媒体的融合产物主要有电子报纸、手机报纸、网络报纸。随着互联网的普及，人们获取信息的渠道也发生了改变，选择纸质报纸的人群越来越少，网路报纸的使用人数不断增多。面对该情况，我国报纸媒体一直在不断探索，如《京华时报》和《东方早报》在2016年底宣布从2017年停止纸质报纸，进入新媒体；《中国青年报》也在2017年宣布，周六日不再出版纸质报纸，对客户端“VIP用户专属内容”进行经营。这些报纸全部都开辟了属于自己的电子报刊，促进了报纸媒体的长远发展。

（二）积极转化报纸媒体读者

在当前新媒体快速发展的背景下，还存在较多的报纸读者，因此，传统报纸媒体要做好转化工作，让更多的受众关注报纸客户端。报纸媒体可以在纸质版面上印刷上网络客户端的二维码，读者在阅读报纸的时候可以扫二维化关注客户端，从而有效实现纸质用户向网络平台的转变。对报纸媒体读者的有效转化可以为日后与新媒体的融合奠定基础，减少报纸读者的流失。网路报纸与客户端取代纸质报纸是必然的，因此，报纸媒体必须要做好相关准备工作，防止日后在与新媒体融合的过程中流失大量的读者。

（三）创新网络平台信息

报纸媒体在与新媒体进行融合的时候，要对网络平台信息进行有针对性的建设。报纸媒体在微博、公众号、网站客户端等各个方面都要进行创新，将一些综合性、实用性、趣味性比较强的新闻内容发布到网络平台上，提高信息的可读性。报纸媒体在编辑新闻信息的时候，要加强相关工作人员的编辑能力以及网络技术，从而使得编辑人员的创新能力、编辑水平得到进一步提高。

另外，还要不断增强对编辑人员分析能力的培养，使得编辑人员对传媒市场的情况有准确的分析，从而编辑出满足社会受众多元化需求的新闻内容。此外，在发布新闻信息的时候还要遵守职业道德，保证新闻信息的客观性、公正性以及准确性。如果报纸媒体在发布新闻信息的时候仅仅是模仿其他媒体，或者是发布一些假新闻，那么不仅会导致大量读者流失，还会导致报纸媒体的公信力、影响力下降，进而阻碍报纸媒体的长远发展。因此，报纸媒体在与新媒体进行融合的时候，要不断创新网络平台信息，保证新闻信息的公正性与客观性，才能树立较强的品牌影响力，提高市场竞争力。

综上所述，当前新媒体技术快速发展，给传统报纸媒体带来了极大的挑战与机遇，传统报纸的传播形式、传播渠道已经无法满足新时代受众的需求，进而对报纸媒体的稳定发展带来了较大影响。因此，报纸媒体在发展的过程中，要加强与新媒体的融合，丰富报纸媒体的传播形式与内容，实现稳定、长远发展。