从时代经济发展浅谈纸质媒介受众需求转向

陈雨宁 潘 红 陈伟标 颜宝婷 陈 静

一、时代经济背景简介

当今世界互联网的发展和数字经济席卷全球，城市居民经济收入不断提高，生活质量不断改善，也将会进一步提升大众的媒体所需，进入新媒介时代。伴随着新媒体的出现，大众传播载体转向数字传播媒介时代，传播方式由纸质版向数字化传播转换。这样的新媒体改变了大众传播原有传播环境和传播模式，新媒体的深入推进和功能扩展使大众传播方式发生根本性变革，由传统的纸质媒介呈现出向经济效益更高更强数字化的电子媒介的发展趋势，也为大众传播带来了新的契机。新兴的媒介带来的信息应接不暇，不仅大大提高了大众知识储备的数量，还提高了大众的文化素养，纸质媒介不得不重新思考转向问题。而重新认识和定义纸质媒介和电子媒介的概念。纸质媒介传播主要是指通过纸张媒介、竹片媒介、绢帛媒介和羊皮媒介等把文字、图片和图形等符合信息进行的大众最先接受传统传播方式，纸质媒介能够对信息进行保存，所以保证了信息的可靠性、传播过程的安全性和可重复阅读性，拥有原始性、可靠性和传承性的特点。电子版媒介传播主要是指将信息内容通过计算机媒介、网络媒介、手机媒介、广播媒介、电台媒介、电视媒介和电影媒介等进行的大众传播方式。纸质媒介与电子媒介相比，其传播范围小、共享性差、时效性弱，存储过程所需的空间大、费用高，而电子媒介克服了纸质媒介传播范围不大、共享性不好，时效性不强，空间要求比较不大和费用比较不高等问题，也是伴随着互联网信息、移动通信和数字技术的快速发展，电子媒体传播又得到了进一步的发展，催生了数字化传媒，把电子媒介资源的共享性强、可利用率高和实时性的特点发挥得更好、更显著，从而出现了数字化传播是纸质媒介和电子媒介传播进一步发展关系的话题。

二、纸质媒介、电子媒介和数字媒介的传播特性

（一）纸质媒介的传播特性

纸质媒介主要通过纸张展示的文档、报纸、杂志、图书和期刊等，主要以纸张为承印载体，出现的信息以相对规范的文字或者图像方式加以显现处理，而且以印刷术为基础，也是传统媒介中极其重要的一种。而相对传统纸媒来说，前几年比较流行的亚马逊开发的 Kindle 阅读器，其却拥有了更多的读者，这都因为受众需求转变而来的网络的便利和电子书的实惠，也是纸质媒介的一种。通过电子屏幕的翻动式，滚动阅读，轻松阅读的淋漓尽致，但提高的阅读速度却是以纸质媒介深度阅读的缺乏为代价的。归根结底是纸质媒介自身的特性来决定的，而纸质媒体的特性是：信息量相对比较小，受限于纸张版面的大小 ，需要进行内容选择和字数控制。相对于电子媒介来说，纸质媒介所容纳的信息量少，版面设计相对简单，而需要受众更多的互动和更深层的思考。纸质媒介也拥有原始性、可靠性和传承性的特点。在信息传播和存储的过程中，纸质媒介具有原版真实属性，在一些留档工作中需要，如检验、认证、诉讼、验收、评审等。同时由于其具有不易篡改性和丢失性，使其具有原始的凭证性，纸质媒介可以证明当时事件的依据，但却不能同时间被多个用户使用。纸质版文档的保存需要一定的空间，人们利用档案室、图书馆等对其进行了保存，但因保存需要做到防水、防霉、防蛀的效果，且需对破损的纸张进行修复或购买复印，在经济上就大大增加了储存成本。

（二）电子媒介的传播特性

电子媒介是以影视影像为基础，形成的文化体系时当前社会商业发展过程中所必须的，当代最真实的表现便是对于图像的解读，该种表现在新媒介中也得到了较为明显的表现。电子媒介是指将信息内容通过影视、影像或者计算机的盘片、磁盘、磁带以及光盘等化学磁性质的材料为介质的文字、图像等材料，可以被影像机、影视机或者计算机辨别、处理、也可以在网络上进行传播的代码序列，包括电子书、邮件、图表等。电子媒介最大的特性是其资源共享性好、利用率高、实时性强。借助影像机、影视机或者计算机技术，人们对其的使用不受空间时间数量的限制，这是纸质媒介所不能及的。并且由于电子媒介如果是在计算机操作就比较容易删改，从而节省了为文件起草、定稿、装订等程序步骤，操作过程既省时又省力，在计算机上增添、减少、修改内容非常容易，且修改过后不会留痕迹。同时电子媒介所需的储存空间比较小，容量率却比纸质媒介的大许多，多次使用不会让标准信息内容受到损坏。但电子媒介内容易被技术所改动而导致保留的信息失去原始可靠性，不能当做某些场合事件的依据。

（三）数字媒介的传播特性

从时代经济发展来看，媒介技术革命每一次发展都将引起传媒业一系列连锁反应，基于数字媒介的发展却是到目前为止媒介发展史上传播速度最快的一种传播方式。数字媒介通过利用移动客户端传播文字、图片、音频和视频等信息，无论何时何地，到世界上任何一个角落都可以进行阅读、互动和联系，就比如当今使用的微信。而数字媒介最常见动作是滑动，电子媒介屏幕的快速滚动取代了传统纸质媒介的逐页翻动，数字媒介信息量大，需要快速地阅读。而数字媒介也是称为“新媒介”，充分融合了纸质媒介和电子媒介等多种媒体形式，形成了一门综合性极强的媒体形式，也是一种融合了几乎所有技术和媒介的全新文化载体。由于多媒体技术具有操作性较强，可以将多媒体技术和互联网平台自身具有的浏览功能充分结合在一起，从而极大地提升数字媒介自身的交互性和包容性以及动态性等特性，最终使其成为受需大众进行生存和知识认知的全新传播方式，但也不是万能，数字媒介当阅读速度加快时，阅读的深度就越浅，受众几乎无睱互动与思考。

三、讨论和展望

随着时代不断变迁、经济不断发展、信息化的不断深入，人们对电子产品的接受程度越来越高，无纸化办公、数字信息阅读将成为今后社会发展的必然方向，同时科技的进步使纸质媒介、电子媒介和数字媒介都不断克服短板，拥有综合的一些特性，更好地发挥各自的长处，扬长避短地发展将会出现新的媒介。根据2015年的《中国传媒产业发展报告》的内容显示，2015年从一月到三月报业广告费用下降了20%；到了2019年的《中国传媒产业发展报告》显示，2018年报刊行业的收入仅为移动内容及增值服务收入的5%，这与中国的移动互联网与智能手机移动终端的数字媒介崛起有关。当人们还在讨论纸质版报刊是否会被电子版替代时，中国传媒产业的发展已经进入了大众数字媒介传播时代了。在数字经济、网络空间、5G、人工智能的背景下，传媒产业将变得更加复杂，新的东西出现总会对现存的东西造成一定的影响，有利的或冲击的。数字媒介是基于互联网技术的发展与进步而存在的，数字媒介文件管理依靠以手机APP或计算机应用为主题的数据系统。数字媒介借助移动设备如手机、手提电脑和网络技术使人们随时随地接收新闻，大大减少了纸质报纸的需求。在数字经济、网络空间、5G、人工智能的背景下，新技术催生了“大视频时代”，大量省市级纷纷利用“互联网+”打造“智慧城市”和“电子政务”，各类信息以电子或者数字形式进行编辑、传播共享、存储管理；从而使人们能够集中精力从事重点事务，提升办事效率和对信息的控制，降低了办公成本，提高执行力。

综上所述，时代经济发展，科技不断创新，我们需要以“变”的态度去看待“变”的世界，用发展的目光去打开新世界，敢于改革创新。电子媒介不会取代纸质媒介，数字媒介是“站在电子媒介的肩膀上”，发挥着各自的特性相互共存发展。