浅谈迪斯尼案例对大连海岛文化旅游开发的启示

方楠

一、迪斯尼乐园体验式旅游带来的启示

美国迪斯尼乐园最为动漫文化旅游成功案例的典型，对于文化旅游也具有引导性。迪斯尼乐园通过对其出品的经典动漫影片的经典动漫人物和场景的再现，以创意的游乐方式和技术手段，将迪斯尼动漫世界真实再现，让走入乐园的旅客可以亲身体验到迪斯尼的童话故事，可以以逼真的参与方式参与到各项游戏中。迪斯尼乐园就用这种体验式的方式延续了其每个经典动漫作品的生命，延长了人们对于其经典动漫作品的喜爱时间，逐步塑造了迪斯尼品牌形象，一点一滴传递了迪斯尼品牌文化。迪斯尼主题公园以体验式旅游的方式创造了财富，体现了动漫旅游的商业魅力。

随着时代的发展，观赏性旅游已经不能满足旅行者多元的需求，探究旅行地文化内容、寻求当地文化享受成为当前旅游者争先追捧的风尚，从而带动了文化旅游的发展。而远离陆地、环境幽绝的大连海岛就如同单独划定的乐园，其自然环境和人文生活都与城市相比具有较大区别，因此海岛就如同一个特别圈定的园区，海岛旅游可以结合其文化形成一场特别的旅游体验。就像迪斯尼乐园这种通过动漫故事讲述文化、设定游玩方式的这种文化体验之旅一样，大连海岛文化旅游也可以通过以海岛文化作为动漫创意元素，设定独特的海岛文化体验之旅，形成独特大连海岛文化消费。

二、迪斯尼盈利重头戏——动漫衍生品带来的启示

（一）迪斯尼动漫衍生品的盈利模式

迪斯尼引导的是一场文化消费，而在这场文化消费中，什么又是迪斯尼盈利的重要载体呢？从2016 年市场财务中可见，2016财年，迪士尼的总收入达到 552 亿美元，净利润则是 94 亿美元，双双创下历史新高。其中衍生消费品业务是迪士尼表现最好的业务，迪斯尼在全球的衍生品销售额则大约是525 亿美元，其中中国的衍生品销售额可以达到130 亿美元，然而其动漫衍生品收入其中一部分是通过授权获取费用，而国际授权业协会组织的数据则显示，授权收入并不是迪士尼最主要的收入，仅占到 10% 左右。可见，动漫衍生消费品是迪斯尼文化消费中最赚钱的业务，那么为什么动漫衍生消费品极大了获得了消费者的认可呢？

而今消费者对于迪斯尼商店的热情毋庸置疑源于之前积累的对于迪斯尼经典动漫形象、对于迪斯尼品牌文化的喜爱，在迪斯尼商店中，动漫衍生品和消费者体验成为主角，消费者在其中传递情感诉求，动漫衍生品正是让消费者把这种对动漫形象的爱变成购买力的载体。而迪士尼商店也非仅仅是一家商店，它是为商品和消费者提供情感互动服务的场所，为顾客提供体验式消费的场所，可以说“它不仅仅是一家商店，它就是迪士尼”。[7]迪斯尼动漫衍生品也不仅仅是商品，它象征着迪斯尼的文化，承载着消费者对于迪斯尼的情感，它是消费者体验与传播迪斯尼文化的纪念品，可见，动漫衍生消费品是迪斯尼文化消费中最赚钱的业务并非偶然。

（二）创意是迪斯尼动漫衍生品产品设计、思维模式的基础

迪斯尼动漫衍生品产业的开发无论是从产品设计还是思维模式上都已创意的不断延伸为基础，迪斯尼动漫衍生品开发引领着全球创意产业前进的方向。迪斯尼动漫衍生品围绕动漫经典人物形象，运用创意手段将人们生活中的各类物品，如服装、生活用品、文具、食品、小电器、数码产品等等都包装上迪斯尼的文化，创意地赋予各类衍生品以情感，让消费者与衍生品之间形成情感互动，从而占领市场。2016 年迪斯尼公布：2017 年将动漫衍生品开发重点放在“智能生活”，“健康风潮”，以及“她经济”三个方向，“智能生活”就是现在流行的电子数码产品，例如 U 盘、充电宝、扫地机器人等等。“健康风潮”意味着迪士尼会和一些食物、健身、运动社区这样的品牌开发相关的衍生品，而“她经济”则说明迪士尼会在女性消费者身上花更多的心思，去开发她们愿意消费的衍生品。 可见，迪斯尼迪斯尼动漫衍生品开发正紧握当今社会经济脉搏，不断地深化创意，丰富衍生品种类。且在动漫文化创意产品的开发中，重视创意设计，发掘良好的创意与设计，才能打造被市场认可的产品的。

（三）对大连海岛旅游动漫文化创意产品开发的启示

从迪斯尼动漫衍生消费品的成功案例可见，具有文化内涵，承载情感，具有创新理念的衍生品才能从真正意义上满足消费者的情感诉求，带动消费，创造价值。大连海岛旅游动漫文化创意产品应该具有辨识度，才能像迪斯尼动漫衍生品一样获得消费者的情感共鸣，才能在市场中冲破禁锢，塑造品牌形象，从而打造优质的市场竞争力。

从迪斯尼案例中可见，打造大连海岛旅游动漫文化创意产品的辨识度，应来源于动漫产品具有感染力的视觉特色。那么，如何使动漫故事具有感染力，借用独特的大连海岛文化加以包装是不二选择。在大连海岛旅游动漫文化创意产品开发时，发掘大连海岛文化内涵，体现海岛文化的特色和内涵，不断借用现代美学方式设计研发富有创意的动漫文化产品。这样的大连海岛旅游动漫文化创意产品，才是增强大连海岛文化旅游体验，获取海岛文化共鸣，从而带动大连海岛文化旅游消费的动漫旅游纪念品；才能使大连海岛旅游摆脱却开发层次低、缺乏文化内涵的现状中摆脱出来，走入具有大连海岛文化的特色的文化旅游新层面。