泰国电影文化在中国的传播分析

陈红宇

(成都大学 外国语学院， 四川 成都 610106)

美国哈佛大学教授约瑟夫·奈曾将综合国力分为硬实力和软实力两种形态。他认为，一个国家的崛起，从根本上而言，在于综合国力的全面提升。一个国家的综合国力，既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化、意识形态等体现出来的“软实力”。[1]由此可以看出，文化是一个国家综合国力的体现，强大的国家必须有强大的文化软实力。新世纪的全球化浪潮更是让各国的文化输出与竞争愈加激烈，不同民族通过各种媒介、以多种方式连续不断地进行着文化传播。在众多媒介中，电影不仅是一种娱乐工具，也是一种文化的载体，更是大众喜闻乐见的一种文化传播方式。电影具有的意识形态成分及潜在的文化结构使它在形塑当代社会文化方面具有非同一般的力量，它不仅承载了国家层面的文化传播使命，也相应地折射出时代的政治、经济、文化等各方面的变化。从国家文化战略的角度来看，在进行国际文化传播时，任何一个希望在国际事务中有更多影响力的国家，都需重视电影的生产和传播，重视传播过程中对“国家形象”的构建，进而提升本国的文化软实力。

一、泰国电影文化在中国的传播情况

进入新世纪，泰国电影摆脱了电视和经济危机的冲击，泰国电影业走上了复兴之路，尤其以1999年拍摄的《鬼妻》为代表，开始以崭新的面貌步入了新的发展时期，并逐步形成了以史诗片、恐怖片、动作片、青春片为主线的影视风格。这些独具泰国风情的电影大放异彩，多次获得国际殊荣，并在中国引发热潮，成为继日韩文化之后的又一潮流风向标。从文化传播的内容看，电影产业下的泰国文化在中国的传播分为三个时期：第一阶段是以史诗片、恐怖片和动作片为载体的民族文化传播时期，第二阶段是以青春片为载体的偶像潮流文化传播时期，第三阶段是开放电影地域资源的文化传播时期。

第一阶段， 2007年以前是泰国民族文化在中国广泛传播的时期，也是中国对泰国传统文化全面了解的阶段。泰国的英雄史诗片把民族精神旗帜高高举起《苏丽尤泰》《烈血暹士》《纳瑞宣国王》等历史题材的影片重现泰国历史，让中国对泰国历史有了更加深入的认识，其所讴歌的民族精神引人们广泛共鸣。泰国功夫片则将泰国传统的拳术特色和精神发扬光大，2003年上映的《拳霸》横扫全球票房，真实功夫的演绎，令各国观众耳目一新。在中国，人们把中国功夫和泰拳相互比较，展开了两种功夫孰强孰弱的大讨论。《拳霸Ⅱ之冬荫功》更加突出泰国本土元素，展现出大象的泰国文化象征。此外，因泰国以小乘佛教信仰为主，许多神话鬼怪传说被用作恐怖片的素材。泰国恐怖片融合佛教文化，具有浓厚民族色彩，不同于日韩恐怖片的阴暗压抑，也有别于西方的血腥，早期的《鬼妻》《三更》便是独具特色的泰国恐怖片的代表。目前，泰国恐怖片在国际市场具有强大的号召力，在中国更是有着巨量的观众。泰国电影《鬼五虐》在法国戛纳电影节上以6 300万铢泰币(约1260万元人民币)的高价被一家中国香港电影公司买下放映版权，创下泰国电影海外销售史上最高销售记录。[2]

第二阶段，2007年之后是泰国偶像潮流文化在中国传播的时期，青春爱情类型的泰国电影在中国大受欢迎。《爱在暹罗》《小情人》《下一站，说爱你》《初恋这件小事》等影片，以青年男女之间懵懂青涩的爱情或纯真的友情为主要内容，力求用简单、平常的方式来展现各类情感中最为真实和纯净的部分，所以又称为“纯爱片”。2011年，第14届上海国际电影节首次设立泰国电影周，由泰国当红明星Mario主演的《初恋这件小事》作为首映片亮相，主演Mario到沪后受到中国粉丝的热烈追捧，他已被贴上了泰国第一青春偶像的标签。泰国潮流文化内容以表现爱情故事和现代生活为主题，受众主要是20～30岁的年轻人，他们是新潮流的主导者，很快在全国掀起了一股“泰风”，在高校也形成了一股泰语学习热潮。

第三阶段，泰国开放独具特色的地域资源，继续推动泰国文化传播。2013年以后，泰国电影发展步入平稳期，虽然电影数量相对增加，但缺乏创新和突破，未诞生有影响力的电影。随着潮流文化浪潮的退去，泰国电影在中国进入转折点，从图1“泰国电影”百度指数可以看出，2013年以前泰国电影在中国十分火爆，每天搜索量曾高达7 000，之后出现了巨大转折，搜索量锐减。

图1“泰国电影”百度指数

图2 “泰国”百度指数

二、泰国电影文化在中国的传播策略

泰国电影迅速崛起并带动泰国文化的快速传播，不仅离不开精湛的制作，浪漫柔和的想象力以及充满异域风情的色彩画面，也与其采取的文化传播策略密切相关。本文通过探析泰国电影的文化传播策略，分析并研究泰国电影在中国的文化传播。

(一)坚持民族文化特色

民族文化代表着民族和国家的形象，是一个民族和国家的精神内核，也是一个民族和国家保持生命力的源泉。在全球化的今天，能屹立于世界民族之林的国家无不具有灿烂优秀的民族文化。泰国电影的发展离不开民族文化，正是因为其充分发掘民族文化，并将独特的泰国文化元素包装在新潮的电影躯壳之内，才闯出了一条属于自己的电影文化之路。正如泰国影视娱乐产业协会主席、资深电影人巴莫所说：在创作上不能照搬西方电影的情节和模式，而要充分从民族文化遗产中挖掘题材，这样才能吸引观众[2]。正是因为这样的策略，泰国电影里鲜明的文化特征，如泰拳、佛教文化、大象文化、人妖文化和民俗风情等才能迅速通过电影为中国观众所熟知，并成为泰国的代名词。

(二)构建多元文化理念

电影文化能够在世界不同文化圈中传播、被接受并得到认同，是因为其构建多元的文化理念，让不同文化之间存有相互认可的“普世价值”。所以，这种多元化的文化理念不是某种文化的同化或者被同化，而是不同文化之间求同存异、彼此共生。20世纪90年代，泰国电影并不成熟，技术和质量都较为落后，曾一度处于产业停滞的边缘，但是，一些电影业的有志之士出国深造，向发达国家学习电影制作。回国后，他们主张学习好莱坞的电影制作，采用了西方化的叙事风格和视听语言，同时学习引进好莱坞的先进摄影技术，使得泰国电影具有了文化多元性。如查特里亲王曾在美国加州大学主修电影，他执导的《苏丽尤泰》便采用了一个国际化摄制班底并获得巨大成功，不仅在泰国本土创下了票房纪录，在世界电影界也是大获盛誉。电影业的巨大变革，才让泰国电影走上了复兴之路；也因为泰国电影文化的多元性，才让世界不同文化的观众更容易接受泰国文化，泰国电影的跨文化传播才能愈加顺利。

(三)精准把握潮流文化动向

近年来，泰国青春爱情电影成为继日韩潮流之后又一潮流文化，世界各地掀起一阵泰国文化飓风，对泰国文化的传播起着举足轻重的作用。青春爱情电影，最早起源于日本，一个显著特征是在情节上设置了疾病、法律或死亡来营造凄美悲凉的气氛，博取观众的同情心，进而引起共鸣。韩国的青春电影在吸收日本青春爱情题材的电影精华后，以人气偶像为突破口，引起韩流文化潮流。而泰国青春电影在日韩之后，精准把握青春爱情电影市场的前景与空白，不走悲情路线，以校园生活为主要题材，以中学生或大学生为主角，以真挚友情、青涩初恋和成长困惑为核心元素，演绎了人生成长的一个重要阶段，所以，泰国青春爱情电影能在不同国家引起强烈反响。如《爱在暹罗》在泰国一上映，便连续几周占据票房高位；在中国，豆瓣网对其评分达8.3分，网友们发表了诸多帖子和影评。①当前，部分学者认为潮流文化是大众文化的狂欢，也有学者认为是主流文化的变形，两种看法都存在一定的局限性。从提升国家文化传播的效果看，泰国潮流文化很大程度是泰国的传统主流文化的另一种传承，是泰国传统主流文化走向全球化的一种过渡方式。至少，泰国电影精准把握潮流文化动向，通过本国文化的影响力来传播其文化，值得在全球化时代寻思文化转型、增强文化软实力的各个国家借鉴。

(四)开放优秀电影资源

三、泰国电影文化在中国被接受的原因

信息技术和互联网打破了文化传播的壁垒，世界文化加速传播。泰国电影文化能够迅速风靡中国，除了借助了技术革新的时代潮流、泰国电影本体具有的竞争力之外，还有以下一些原因使得泰国文化能够被中国观众所接受。

(一)中泰共通的地缘文化

地理环境作为人类赖以发展的基础，对文化的发展与交流有不可忽视的重要影响，法国哲学家孟德斯鸠也曾在《论法的精神》中系统地论述了地理环境对民族道德、风尚、法律等有着重要的影响。[3]中泰两国同属于亚洲国家，地域上的相邻使得两国文化交流频繁，文化之间诞生了具有亲缘性的地缘文化。中国儒家文化的影响、同传承于印度的佛教信仰、泰拳与中国功夫的渊源以及青铜瓷器贸易等，决定了中泰两国具有共同价值观和世界观的文化元素，这在很大程度让中国观众从文化心理上更容易认可泰国影视作品、接受泰国文化。跨文化传播学理论称，当人与人之间所具有的相同点或者共性趋向越多时，他们在相互交流或沟通中所遇到的困难或者挫折就越小，当然引起误解的可能性也越少，反之亦然。所以，泰国热在中国的兴起，实际上也反映了亚洲文化的同根同源、相互渗透和彼此影响。[4]

(二)中泰友好的邦交环境

据《汉书》记载，中泰交往已有两千多年历史，新中国成立后，于1975年7月1日，中泰正式建立外交关系，双方开启合作新篇章，在政治、经济和文化等方面的交往更加密切。泰国的诗琳通公主是第一个访问中国的泰国皇室成员，后曾多次来中国访问、考察和研修，成为访问中国次数最多、访问密度最高的海外皇室友人。泰国的克里总统不仅是中泰邦交协议的签定人，同时他本人也属于华裔，对中国有着深厚的情感。同样地，中国也十分重视与泰国的合作，外交部长王毅曾说，中泰关系具有特殊性、稳定性和重要性。特殊性，是指中泰两国不仅是伙伴、朋友，还是亲戚，“中泰一家亲”已家喻户晓，亲戚之间应常来常往；稳定性，是指不管两国国内以及外部形势发生什么变化，中泰友好从未间断，始终保持了难能可贵的稳定发展；重要性，是指双方都把与对方的关系放在对外关系的重要位置，使中泰关系始终走在中国与邻国关系的前列，对于促进中国与东盟整体关系发展具有示范作用。③2017年2月，中泰影视合作暨CIBN Film公司成立，其新闻发布会在曼谷举行，这是泰国第一次由制作公司举办大规模的影视发布会，展现了中泰影视文化深度合作的大好局面。④2017年5月，第一届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行，对推动国际和地区的文化交流具有重要意义。泰国是海上丝绸之路的枢纽国家，这将给中泰在经济、政治和文化领域的合作带来历史性的腾飞。可见，中泰友好、稳定的邦交环境对泰国电影文化的传播起着至关重要的作用。

四、泰国电影文化传播存在的挑战

泰国电影发展至今，已经在亚洲站稳脚跟，并逐步向全世界扩展。文化传播上，塑造了诸多的泰国文化名片，让世界对泰国有了更加深入的了解。然而，任何事物的发展都是前进性与曲折性的统一，泰国电影的文化传播取得瞩目成绩的同时，也面临着一些问题，只有正视这些问题，才能长久稳定地推动泰国电影文化的传播。

(一)中国电影市场竞争激烈

世界贸易组织指出，影视业是能够持续发展的行业，亚太地区的影视业在国际影视市场上占据着重要的位置，这也让多个国家的影视市场得以开拓。

图32006-2016年中国进口片票房及所占比重

当前，中国电影市场巨大，中国智研咨询发布的《2017—2022年中国电影行业发展现状及投资战略研究报告》指出，中国电影市场潜力巨大，由图3可以看出，进口票房由2006年的11.8亿元，到2016年的192亿，增长接近20倍。中国电影市场已经跃居全球第二大电影市场，是世界各国电影产业争夺的战略要地。⑤美国、日本、韩国和印度等影视强国都在中国占有一定的影响力，作为异军突起的泰国电影，必然会面临来自全世界优秀电影的竞争，如何持续发挥自己的优势、保持创新和提高竞争力将是泰国电影面临的一项重大挑战。所以，未来泰国电影文化的传播影响力，将受到电影市场形势的影响。

(二)政治形势不够稳定

政治稳定是文化繁荣争鸣的先决条件，否则文化的发展就如同无源之水、无本之木，而文化的发展也是政治稳定的内在要求和推动力量。2006 年开始，泰国的政治局势一直处于不稳定状态，游行示威活动时常发生，2008 年发生素万那普机场关闭事件，2010年曼谷电视台遭持续爆炸袭击，2014军事政变等政治事件都对泰国的经济、文化发展造成了负面的影响，所幸的是并未对泰国的经济和文化发展造成严重阻碍。泰国早期电影业能够从濒临破产的边缘走上繁荣复兴的道路离不开政府的支持，如今泰国电影要在全球化的道路上发展，更加需要政府的支持和稳定的政治环境。

(三)生态环境破坏恶化

美丽的热带风景是泰国电影必不可少的素材，它也是泰国电影的一个象征元素。优美的自然风光吸引了大量的海外电影与泰国电影方的合作，扩大着泰国文化的影响力，但是，近年来，随着泰国旅游业发展迅猛，游客数量的急剧增多，泰国的生态环境开始遭到破坏，这在一定程度上制约着泰国电影产业的发展。据了解，泰国国家公园和野生动植物保护局下属的研究机构调查了7个海洋国家公园，结果显示2009年至今的珊瑚礁生长环境非常不乐观，生存现状令人担忧。据悉，从2010年到2011年，泰国政府相关部门陆续关闭潜水点，以防止珊瑚礁生存环境进一步恶化。2016年，泰国达柴岛(又称“处女岛”)被誉为泰国“最美岛屿”，因太多游客到访，对岛上生态环境造成一定破坏，目前泰国达柴岛已停止开放，直至岛上生态恢复。视觉美是电影艺术追求的关键美，环境污染将对电影的艺术创作造成影响，所以保护环境将对泰国电影的可持续发展和更高的美学追求产生积极的影响。

六、结论

泰国电影是一匹黑马，在亚洲电影市场异军突起，推动泰国文化走向世界。当前，泰国文化在中国的传播取得巨大进展。泰国已经成为中国游客的旅游胜地，泰国文化也被中国人民所熟知，一些文化创意商品也畅销中国，泰国餐饮和泰式SPA等相关产业也在中国迅猛发展，这些均离不开泰国电影文化的影响。未来，全球化的趋势不可逆转，文化将会进一步交融，要想屹立在世界民族文化之林，必须着力打造独具特色的本国文化影响力，泰国电影文化传播经验值得我们学习和借鉴。

注释：

①豆瓣电影 https://movie.douban.com/subject/2365260/.

②人民网：http://ah.people.com.cn/n/2014/0509/c227573-21170109-2.html.

③网易财经：http://money.163.com/13/0502/08/8TRT4MPR00253B0H.html.

④新华网：http://news.xinhuanet.com/thailand/2017-03/01/c-129498595.htm.

⑤中国产业信息：http://www.chyxx.com/industry/201701/485923.html.