传统文化在包装设计中的实施

摘要：传统文化是中华文明的代表，是中华民族宝贵的精神财富，具有多方面的价值。包装设计具有文化传播的作用，在包装设计中要考虑到如何融入传统文化，以丰富设计素材，突出产品中包含的传统文化，提升设计的艺术性，并且为传统文化的传承创造条件。

关键词：传统文化 包装设计 设计方法

包装设计要想保证艺术效果就要融入文化元素。文化源于生产生活中人类精神财富的沉淀，传统文化体现出历史变迁中的文化演变，具有多方面的价值。将传统文化融入包装中，有利于提升设计的艺术性，并为文化的传承创造条件。

一、传统文化在包装设计中的价值

（一）实现对产品的认同

民族文化是民族精神的体现，具有多方面的价值，民族文化与艺术存在相关性。包装设计中融入民族文化，可以丰富设计的风格和形式。民族文化在历史的演变中，表现形式也在不断发展，经过变迁，形成了内容丰富、风格各异的文化体系。包装设计融入民族文化，有利于实现社会对民族文化的认同。传统文化具有特色的表现形式，体现出民族色彩，在包装设计中融入传统文化增添了包装的文化价值，提高了设计层次。由于包装设计有了更多的内涵，产品更容易受到认同，产品的视觉效果得以提升，增加了产品的竞争力。

（二）有利于传统文化的传承

民族文化是宝贵的资源，需要加以传承，而传承可以有多种方式。传统文化融入包装设计中，使文化传承有了物质载体。传统文化是历史的积淀，在产品设计中，传统文化可以作为一种资源加以利用，在产品推广中实现了文化传承。民族文化和包装设计实现了融合，提升了设计的表现效果，使民族文化的传承方式更加多样化。公众在使用产品时可以感知到民族文化的内涵，体会到民族文化的精华，这有利于提升民族文化的影响力。

二、传统文化应用于包装设计存在的问题

（一）包装设计没有体现原创特色

近年来，国内的包装设计水平有了很大的进步，实现了多方面的突破，设计的艺术效果更加突出，设计规模也在扩大，但设计质量还需要提升。比如在融入民族文化方面，与高水平的设计相比还存在一定的差距，主要体现在设计理念没有全面考虑到传统文化的融入方式上，原创水平不高，有模仿照搬的痕迹，产品没有体现出原创性，包装设计难以实现民族文化更好的传承。

（二）包装设计没有体现传统文化的精华

在当前的包装设计中，要保证融入民族文化后的设计效果，需要突出民族文化的精华，在深层次上体现传统文化。而一些包装设计没有充分考虑到传统文化的内涵，设计的内容偏离了传统文化，没有突出本土文化。民族文化具有典型性特点，而国际化的包装设计难以保证民族文化的传承，设计内容也难以被国人认可。此外，一些设计人员在设计时没有考虑地域文化的特点，包装的适应范围受到制约。

（三）包装设计缺少深度

包装设计的出发点是要实现视觉经济，强调民族文化因素，要借助创意开发来实现传承与经济价值。包装设计是“眼球经济”，产品设计要吸引人的注意，因此，融入民族文化的包装设计要保证公众对产品的注意力。而當前部分包装缺少深度设计，难以吸引受众人群的注意力，致使传承民族文化的作用受到了一定的影响。

三、包装设计融入传统文化元素的方法

（一）设计思维是实现文化传承的基础

包装是产品的外在表现，需要保证产品内容的传达，还要兼顾艺术性与审美性。包装设计与思维有关。在包装设计中，设计者要获取不同的设计元素，设计内容的体现源于设计思维，设计思维是实现设计的必要条件。思维方式会对设计作品的表现力产生影响。包装设计针对传统文化的融入要借助思维，保证设计效果，设计需要实现产品的价值。因此，设计要有产业思维，借助独特的设计提升产品的价值与内在的民族文化，将设计思维转化为产品的竞争力。

（二）设计表达方式是关键

包装设计要保证效果，要考虑到传统文化的表达方式。传统文化的理解与应用是保证设计效果的关键。设计者先要理解传统文化，才能保证设计作品的艺术性。设计者要有对传统文化的分析能力，以保证设计方案的可行性，保证设计的表达方式受到认可。

（三）设计要实现产品的市场价值

包装设计的出发点是借助产品的外在形式提升市场价值。设计的效果要借助产品的市场价值加以体现。包装设计融入传统文化后要保证产品的价值。包装设计规划要注重分析形式的表现方式，保证传统文化得以体现，设计要体现出文化价值，产品的要点要借助传统文化加以体现，以保证产品的感染力，实现包装的视觉化，将传统文化具体化。

四、结语

包装设计不仅要体现出产品的特色，还要体现出文化价值。将传统文化元素融入包装设计中，可以将传统文化的价值借助包装加以体现。在包装设计中，设计人员要深入理解传统文化，结合产品的特点，采取有效的措施，发挥传统文化对包装设计效果提升的推动作用，以保证包装设计的功能性与艺术性。

参考文献：

[1]张立华，李晓艳.从民族文化角度解析包装设计要素——以广西服饰艺术为例[J].广西民族高等专科学校学报，2015（08）.

（作者简介：于杉，女，硕士研究生，苏州工业职业技术学院，讲师，研究方向：平面设计教学）（责任编辑 刘冬杨）