创意在广告摄影中的地位

摘要：广告摄影是一种传播形式，是以开放式媒介环境为依托的新兴信息传播形态，更加注重广告创意的多样化，把与受众的互动和个性化的体验作为主要内容。在广告摄影的众多要素中，创意是灵魂，是精神创造的本质。创意能在一定程度上使广告摄影备受关注，同时能使诉求主体产生文化增值。

关键词：广告摄影 创意 地位 作用

一、引言

广告摄影是摄影艺术的一个重要组成部分，它以商品为主要拍摄对象，因而具有独特的商业属性。在新媒体视域下，我国的广告摄影尚处于发展阶段，为满足受众的审美需要，需要更多好的创意注入广告摄影中。因此，本文主要从广告摄影的现状和创意构思等几方面进行阐述，旨在探讨创意在广告摄影中的地位及其重要性，以期为我国广告摄影的健康发展提供参考。

二、广告摄影的概念

对于广告摄影的概念，目前学界还没有统一的界定，但我们根据很多学者的观点可以做出一个概括，对广告摄影下一个简单的定义，即广告摄影是一种以拍摄商品、传播信息为功能载体的专业摄影艺术。随着数字媒体技术的革新与升级，广告摄影目前已成为一种重要的视觉传达手段和表现方式。

三、创意在广告摄影中的地位和作用

我国的广告摄影在经历了20年复杂而漫长的发展历程后，直到20世纪90年代后期才形成了有序而规范的良好市场环境，且出现了由广告公司到广告传播的一个基本格局，并作为一个产业逐步发展起来。我国的广告摄影虽然在技术层面与国外相比已无明显差距，但我国广告摄影在创意方面的缺失以及对受众心理缺乏充分了解，甚至还有一些广告主不了解消费者的需求，缺乏相关广告的专业知识，过度干预广告摄影的制作等诸多因素，导致优秀的具有创意的广告摄影作品匮乏，从而极大地影响了广告摄影效果。

（一）广告摄影的创意

创意一词为广告活动的专用词。对广告的主题、内容和形式等方面提出具有创造性的想法和见解，从而实现广告的盈利，达到广而告之的目的即为广告创意。创意的力量是无穷的，当下，很多广告尤其是商业广告中所呈现的平面影像，其目的绝不仅仅是单纯推销产品。其是一种生活方式和理念，从而激发消费者的购买欲望，实施购买行为。

广告摄影的创意与广告创意虽有相同之处，但还是有本质的区别。广告创意是从消费者的角度出发，探究消费者的心理特点，同时根据企业营销相对应的广告策划或广告策略进行的一种独特的创造性构思活动，其作用主要是纲领性的。而广告摄影创意则是在企业营销广告策划的要求内，通过构思、创新对广告摄影主题进行视觉化和艺术化、形象化加工的创造性过程。

（二）创意在广告摄影中的地位和作用

1.创意是广告摄影的灵魂

在商业广告铺天盖地的当下，商业广告中所呈现出的平面影像，其目的不仅在于单纯推销商品，更重要的是推销一种生活方式和生活理念。广告摄影也是一种设计摄影，因而创意贯穿创作的始终，是广告摄影的重中之重，更是艺术摄影进行创新的不竭动力和源泉。而创意的关键着眼点在于，将一些优秀设计中的必要元素进行处理和拼凑加工，以一种或幽默或严肃的全新形式呈现给观众。

2.创意是实现促进销售最终目标的重要保障

广告的终极目标是告知和激发消费者的购买欲望，促进销售，实现盈利。那么广告摄影的创意必须以此为前提。经济学中有一个关于营销模式的论述，即AIDMA模式。营销过程中需要遵循这样几个步骤，也是广告创意的五个境界：首先，A是英文ATTENTION的缩写，也就是说，首先要引起消费者的注意，此为第一种境界；第二，I是英文INTEREST的缩写，光是让消费者注意到你的产品还不够，还要对你的产品产生兴趣和好感，此为第二种境界；D是英文DESIRE的缩写，即在上述几种境界基础之上产生购买欲望，此为第三种境界；M是MEMORY的缩写，产生购买欲望之后还要在脑海中留下记忆和印象，这是第四种境界；而最后一个A是ACTION的缩写，也就是说要使消费者在产生强烈的兴趣和购买欲望后实施购买行为，这是第五种境界。因此，好的广告摄影创意不仅能够吸引消费者的注意力，产生兴趣，留下记忆，更能够使其产生购买欲望，进而实施购买行为。

广告摄影的最终目标是促进销售，完成盈利目标，追求利益最大化，尤其在当下飞速发展的市场经济体制下，各行各业之间都形成了一定的市场格局，相互之间展开了激烈竞争，广告行业亦是如此。优秀的广告摄影依然离不开好的点子，创意的构思对于整个广告摄影行业来说无疑是企业创收、实现价值最大化的重要砝码。

参考文献：

[1]于峰.广告摄影的意境[J].青年记者，2007（08）.

[2]谢加封.创意：广告摄影的灵魂[J].南京艺术学院学报，2004（04）.

[3]苏民安.广告摄影[M].武汉：湖北美术出版社，2001：56—57.

（作者简介：黄小涵，女，哈爾滨师范大学2017级硕士研究生在读，研究方向：戏剧与影视学）（责任编辑 刘冬杨）