微出版企业的品牌营销策略探究

韩之阳

【摘 要】本文对微出版进行了较为系统的分析，分别从其界定、要素、特征、较之于传统出版活动的优越性等方面对微出版进行了论述，并以网络文学网站为例就微出版企业的品牌营销提出了几点营销策略。

【关键词】微出版   出版企业   品牌营销   策略

随着科学技术的不断发展，互联网已成为人们工作、学习、日常生活中最重要的工具之一，互聯网为人们提供着诸多便利，同时也在不断改变着人们的思想观念和行为方式，刷微博、发微信，互联网让人们将碎片化的时间利用起来，并由此催生出“微出版”行业。

一、微出版界定

广义上的微出版，指的是利用互联网平台从事的出版活动。它是基于Web2.0技术平台上的信息发布和传播，微博、微信、贴吧、RSS等都是微出版的工具。个人或是机构通过这些平台与工具进行信息发布、信息传播、信息获取、信息分享等。

狭义上的微出版，简单地说就是指个人或机构为某一个微型市场出版一部著作时所采用的具有高时效性的出版和发行技术的一种出版方式。因为这类著作的市场规模小，加之出版上的困难，导致传统的出版社往往会忽视这些著作，这就为微出版提供了发展市场。

二、微出版的要素

出版者。在传统的出版活动中，出版的权力基本都是交由出版社，作者与出版社之间的角色定位十分鲜明。而在微出版活动中，基本摆脱了对出版社的依赖，个人就是出版活动的主导者，而且这时作者与出版者之间的界限已经基本消失，个人既是信息的制造者即作者，又是信息的传播者即出版者。

传播媒介。虽然传统的纸质出版物在向电子出版物转变，但还是需要借助光盘、磁盘等传播介质，而微出版活动中，其出版介质就是互联网。微出版活动中，往往是利用部落格、社交网站等工具传播信息，并且储存于云端，其容量近乎是无限的。

目标受众。微出版活动主要是通过互联网完成的，因此互联网的特点也在一定程度上影响着微出版活动。因为互联网是点对点以及点对面之间的沟通交流平台，任何一个网民都能成为微出版活动的目标受众，而且已成为受众的人又会随时转变为出版者。

出版内容。在微出版活动中，打破了传统出版长篇大论的桎梏，其内容就是一条条信息。个人或是机构发布的一小段文字评论、一张图片、一小段音频视频等都是微出版的内容。

传播效果。虽名为微出版，但其传播效果并不是微弱的，在某些方面其传播效果甚至大大优于传统出版活动。微出版活动中其内容是随意的、简洁的、贴近日常生活的，在某种程度上来讲更容易对受众产生潜移默化的影响。

三、微出版的具体特征

微出版作为一种新兴的出版活动，较之于传统的出版活动，具有鲜明的特征。

1.在微出版活动中，传播者与受众之间的界限近乎消失，传播者与受众都能在一定条件下很容易地发生角色转换，也可以说是传播者与受众集于一体。

2.由于互联网平台对网民发布的信息并没有很强的约束，出版内容具有很强的随意性、原创性。

3.微出版活动具有很强的时效性和互动性，个人或是机构通过互联网发布的信息可以快速地传播给受众，受众在阅读信息之后可以进行分享转发和评论。

4.微出版活动不同于传统出版活动，其准入门槛低、成本低、环保，无需纸张等生产原料，只需要借助数字化技术就能完成发布、传播、储存等环节。

5.由于工作、学习及其他事情的羁绊，受众的时间往往是碎片化的，而微出版更是以此为根据的，其文本大都是碎片化的，没有标题、无系统性、内容多元化等。

四、微出版企业品牌营销策略

企业的品牌是企业的无形资产，提高企业品牌的知名度不仅能够使企业的产品销路广开，而且其品牌本身就是在增值，对于企业的长远发展是至关重要的。因此，作为新兴行业的微出版行业，更应该重视提升企业品牌的知名度。下面就以网络文学网站为例，对品牌营销策略进行分析。

1.微出版企业经营体制创新。作为新兴行业的微出版行业，要想在市场经济激烈的竞争环境下求得生存和发展，就必须探索出一条符合自身特点、能将自身特色充分发挥出来的企业经营路径。微出版企业应该以作品版权为核心进行经营，作品的版权是核心部分，也是基础部分。

2.对于网站页面的内容要进行合理设计。微出版行业是建立在互联网平台上的，人们要想了解相关的信息就必须通过网站，因此，对于网站页面的设计就显得尤为重要了。网站页面的首页是读者最先看到的，也是吸引读者的第一要素。好的网站页面，整体观感要求是舒适的，要有独具特色的地方以吸人眼球，要有很强的便捷性和交互性。

3.对作品结构进行合理布局。尽量对作品进行种类上的明确细分，毕竟各人兴趣存在差异，只有将类别细分出来，才能更好地吸引读者眼球。

4.建立便捷的服务通道。微出版企业是以互联网为操作平台的，互联网具有相当强的时效性，受众在进行检索、阅读过程中经常会碰到问题，对此企业应该在网站建立专门的服务通道，以人工或是智能方式解答受众问题。比如，当某一读者在网络文学网站上进行检索时查询不到所要阅读的作品而进行询问时，网站如果建立了专门的服务通道，就可以人工或电脑智能等方式告知读者该作品是否更改作品名、是否因版权等问题而下架、是否是该网络文学网站所提供的，从而方便读者找寻到问题的关键所在，长此以往必定能在读者中树立起良好的品牌形象。

五、结语

综上所述，微出版作为新兴的行业，有着自身独特的发展优势，企业要想在激烈的市场竞争中获得生存空间和发展前景就必须结合这些特性，合理规划经营管理模式，在网站页面、作品结构和后台服务等方面进行科学合理安排。

（作者单位：山西传媒学院）

【参考文献】

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