梅山旅游纪念品现状与梅山剪纸艺术的创新应用思考

薛阳赢 陆建和

摘 要：梅山剪纸是湖南省梅山地区几千年以来在其地域文化影响下的充满艺术性的产物，同时还是梅山民俗文化的再现形式。本文从梅山剪纸这一方向出发，在实地调查的基础上，通过梳理现有的研究成果，结合安化旅游业发展的现状，進一步探讨其发展面临的问题，对其发展展开规划和设计研究，对规划理念和设计原则进行阐述，对规划设计内容进行分析，并提出相应的发展策略，为设计旅游纪念品的创意提供参考。根据此次探讨研究，充分运用传统元素设计出旅游纪念品，升华传统旅游纪念品的价值，并试投入市场考察。

关键词：旅游纪念品;梅山;产品设计;研究发展

一、梅山印象

梅山的民俗文化具有非常丰富的内涵;第一是宗教信仰;第二是民风民俗;第三则是梅山地区人民日常行为活动和思想方面的表达方式，围绕着这三个方面，梅山民俗文化才得以传承至今。梅山文化追溯其时间，可上溯到一万多年前的旧石器时代，《宋史·梅山峒》中有记载“梅山峒蛮，旧不与中国通”，梅山土著就是蚩尤的直系后裔。梅山文化其源头地，以湖南湘中地区的安化、新化两县为核心，辐射包括邵阳、娄底等部分地区。传统的宗教文化和民俗文化，与其他地区不同，梅山地区主要表现在古梅山先人的日常行为和思想方式上，异彩纷呈。而民间习俗、民间美术是梅山文化中的主要成分，是梅山文化最精华之所在，如神秘多变的剪纸艺术、古老的滩头年画、梅山布袋戏、民间宗教木版画、梅山相衣艺术、民间的雕刻、蚩尤神像、花瑶挑花服饰艺术等等都是别具一格地反映着梅山当地的审美趣味与生活习性。梅山剪纸是该地区人们生产生活的非物质文化载体，是梅山民俗文化的重要组成部分，其文化精神内涵贯穿梅山地区漫长的人类历史发展中的衣食住行与沧桑变化。2012年，梅山剪纸正式入选湖南省非物质文化遗产录，为梅山剪纸的传承和可持续发展打下了坚实的基础。梅山剪纸得到了政府各级相关部门和社会民众、文化学者的重视，在安化、新化以及省会长沙等地相继展开了一系列的宣传教育和保护工作。

薄薄的一张剪纸，记载着梅山地区的历史，蕴含着浓厚的文化，现今的物质文化遗产或非物质文化遗产逐渐地被人遗忘，作为中国传统文化剪纸，内容丰富色彩鲜艳传统民间韵味十足，表现手法绚丽多彩，身为青少年的我们更是要加以传承，把一些优秀传统民间剪纸传统推成出新。

二、现有旅游纪念品发展面临的问题及解决方法

1. 梅山地区旅游纪念品发展面临的现存问题

经过实地调查，在当地出售的旅游纪念品与其他旅游景区对比下，我们发现它们几乎是大同小异，缺乏创新性的，很多纪念品在其他地方也是可以买到的。它们基本上都缺乏实用性不注重人性化的设计，且体量庞大，非常不方便携带。且某些旅游纪念品只是能短时间地吸引游客的购买欲，没有持续的吸引力，不利于长期发展。通常出现在以传统的工艺品为设计理念的旅游纪念品之中，还滞留在把当地特色食品、工艺美术品以及当地土特产当成旅游纪念品的错误里，工艺粗糙，款式老土，往往名气大，但不能满足游客需求，故而不能完美地诠释景区文化内涵，导致旅游纪念品缺乏多种多样性，因此很难获得游客的喜欢。

2. 梅山地区旅游纪念品解决方法

通过调查，我们针对当地旅游纪念品的文化特色，总结了一些开发对策：制作高性价比的商品;合理定价;采取灵活方法，运用专业知识，突出文化特色;提升纪念品实用性和创新性重视人才培养;招募人才，提升旅游纪念品设计团队的多样化;往多方面发展，培养带有丰富的梅山特色产品。我们要学习他人成功的方法，取其精华，去其糟粕，时时自省，设计出具有文化特色、使用便捷的旅游纪念品。在开发旅游纪念品的时候，除了要洞悉市场的情况，知晓市场的供求外，同时要调查地方的民俗特点、风俗民情，而后选择好的题材将它在旅游纪念品上艺术性地表现出来。

三、基于梅山剪纸设计旅游纪念品思考

古代先人游玩至动情之时，一捧河水，一朵小花，一片枯叶，都会当作游玩时的纪念品。旅游是对古老文化的向往，文化是旅游的动力，旅游纪念品更是为游客输出文化的载体。随着经济飞速的发展，人们不仅仅追求满足产品功能，还愈来愈追寻其个性化。因此，我们如何设计出有特殊吸引人的旅游纪念品成为摆在我们面前一个至关重要的问题。且游客在游玩中，大多舟车劳顿身体疲惫，旅游纪念品要考虑容易携带的特点。因此，梅山剪纸作为安化地区的特色文化。以梅山剪纸为源头，创新性设计使用方便携带的旅游纪念品传播传统文化，是旅游业发展的重要一环。

1. 提取基因

如何设计？说得俗气点，想要设计出一个大众喜欢，心甘情愿掏兜付钱的产品，就必须要能够吸引到游客。在内容方面，梅山剪纸有梅山教祖师张五郎、原始巫教祭祀场面、梅山人民生活“照”、门笺纸、鸡蛋花、虫鱼鸟兽、以“鹅”为主要图案的婚庆剪纸等，包括梅山地区在制作雕等一些精细作品时，都需要先用剪纸打好草稿。相比较中原地区的剪纸，梅山剪纸质朴而夸张，但又精准地把握到了细节，特别是在塑造花、云的造型时，手法更是细腻，整体画面粗中有细。图一为蚩尤剪纸画，相传蚩尤故里就在梅山，《梅山蚩尤》一书中就记载着梅山蚩尤文化;图二为翻坛倒庙张五郎，他是梅山教神系中承载的文化元素最为复杂的一位神祇，宝庆传奇;图三为门笺纸，当地人会在大年三十把它贴在门楣上，是过年的必需品，门笺纸对于当地人来说有着特殊的含义，代表着对来年的期盼与祝福。

结合旅游纪念品的性质，以及方便携带的想法出发，运用纹样造型和各种元素设计旅游纪念品，既要有实用价值，又要带有吉祥寓意。图一是梅山人物系列手机壳。此手机壳图案具有丰富的梅山色彩，能够吸引游客，且实用性非常高，是现代人们的必需生活用品，同时方便携带。图二是梅山特色木牌吊坠。吊坠能悬挂于车上或者背包上，是梅山地区行走的广告牌。

结语

通过对梅山剪纸的研究分析，以及对现存问题的思考，结合旅游纪念品的意义，构思设计出初步的旅游纪念品并以实物的方式展现出来。在弘扬传统非物质文化遗产的浪潮下，希望能可以结合当下流行元素创造更多的可能。

参考文献：

[1]张鎏，陈飞虎，基于梅山剪纸的梅山文化园旅游纪念品设计[J].包装工程，2014，35（6）：94-98.

[2]贺秀梅.浅谈梅山剪纸的文化底蕴与审美特征[J].湖南工艺美术职业学院，2014.

[3]赵莹.浅谈梅山剪纸的民俗文化内涵及审美意蕴[J].知识-力量，2018.9.

备注：国家级大学生创新创业训练计划项目（编号：201911527029）：全域旅游背景下梅山剪纸在旅游纪念品设计中的应用研究阶段成果。湖南省社会科学成果评审委员项目（项目编号：XSP19YBZ043）的阶级性成果。