体育产业供给侧改革视角下体育特色小镇建设研究

王爱春

（安徽财贸职业学院 安徽 合肥 230601）

近年来，我国居民的工作与生活方式已发生巨大转变，全民参与将成为发展体育产业的主要方向。 通过供给侧改革，体育产业将得到有序发展。将部分资源配置到乡镇地区，可使该地区的经济、文化以及社会建设得到均衡发展。

1.体育产业供给侧改革的发展与价值

供给侧改革是国务院在经济新常态背景下， 提出的经济发展策略。改革开放后，我国的实体经济投资大幅增加，工业产值已常年位居世界第一。 常规商品的供需矛盾已发生改变，产能过剩的问题愈发突出。供给侧改革的主要目的，是引导企业在供给端设计出新型产品，从而使消费者获得新型需求，消费市场将因此得到扩展。 体育市场具有广阔的发展前景，但传统的体育发展理念更加关注竞赛成绩，对于全民参与及经济价值的关注度相对缺乏。 通过体育供给侧改革，可深度挖掘体育市场的经济潜力，从而使我国的内需市场得到扩充。

2.建设体育特色小镇的重要意义

2.1 缩小城乡差距

加入WTO 后，我国的工业产能与国际市场快速对接，工业企业得到快速发展。 在此背景下，乡镇地区的生产要素与资源被集中到城市地区，城乡差距大幅扩大。同时由于多数产业被集中到城市地区，因此乡镇经济为城市经济提供了巨额逆差，工业商品换取了乡镇地区的农产品、自然资源以及廉价劳动力。 当前我国提出了一系列振兴乡村经济的发展规划，但多数规划仍以政府扶持为着力点，城乡之间的产业结构矛盾，并未得到根本解决。体育市场的发展前景广阔，通过供给侧改革居民的体育需求将得到扩充。 在此背景下建设体育特色小镇，可使乡镇经济向城市经济提供新型体育产品， 城乡经济将形成互补，城市资源也将逐渐回流乡镇。总之，体育特色小镇的建设，有助于平衡城乡产业结构，城乡差距将逐渐缩小。

2.2 促进产业融合

产业融合是指某一产业深度嵌入其他产业，从而为该产业的发展提供促进作用。 由此可见，产业融合可帮助各类产业利用统一的发展平台，实现共同发展，从而使发展成本得到有效控制。我国多数地区的乡镇企业，主要集中在农业、养老、旅游等领域。 这些领域的产业链较长，企业发展的前期投入较高。 体育产业可带动诸多产业实现协调发展，将体育产业融入其他领域，可促进该领域内企业得到发展。 例如，通过发展特色体育产业，乡镇地区的旅游产业可得到带动。 游客参加旅游活动的主要诉求，是寻求不同的生活体验，而特色体育运动可满足旅游消费者的心理需求。 因此通过发展特色体育产业，乡镇地区的旅游市场将得到带动。同时，旅游产业也可与养老产业相结合，通过适合中老年群众开展的体育项目，城市地区的退休群众将进入全新的乡镇生活。

2.3 重塑乡村文化

乡村文化保留了中国传统文化中的主要架构， 但其中部分文化内涵已无法适应当代社会的发展。 例如，部分乡镇地区仍然保留了熟人社会的基本特征，人情与血缘是维系乡村社会的主要纽带。 但过于依赖人情必然对制度建设带拉负面影响。 再有，当前部分乡镇居民的文化娱乐活动较为单一， 赌博等负面文娱活动将对乡镇地区的人文建设带来了负面影响。 体育运动即可保护身体健康，也可帮助参与者塑造出更加健康的人格。比如，在体育运动中，技艺精湛的参与者必然会得到更多尊重。 将这一机制应用于乡镇社会中，可使该地区的人才选拔机制得到优化。 完善基础设施与城市地区相比，乡镇地区的基础设施建设较为落后，造成这一问题的原因主要有两个方面。 其一，是乡镇地区的居民密度较低，同等投资条件下，乡村居民的获得感将被稀释。 其二，当前我国乡村地区的基础建设，过于依赖“一事一议”制度。 “一事一议”制度的设立初衷是减少乡村居民负担，但在应用过程中，居民的意见往往难以得到同意，乡村基础设施项目无法得到充足的资金支持。 建设体育特色小镇，会得到上级政府提供的财政支持，因此基础设施建设将获得充足的启动资金。同时，基础建设项目的维护经费较高，乡镇地区难以独立承担维护成本。 但特色体育产业不仅会带来稳定收入，也会促进旅游等产业的发展。 因此，乡村基建项目将得到充足的维护资金。 由此可见，通过发展特色体育产业，乡镇地区的基础设施可得到改善。

3.体育小镇的建设路径

3.1 合理选择特色项目

合理选择体育项目，是建设特色体育小镇的前提条件。综合分析，选择体育项目的主要依据可被概括为四个方面。 一是，符合当地地理条件。地理条件的复制难度较高，充分挖掘本地区的自然资源，可使产业特色更加突出。例如，张家口崇礼小镇，依托太舞地区的山地条件与阳光照射，建设起以滑雪项目为特色的产业集群。二是，具备一定的群众基础。 体育运动无法在脱离参与者的情况下独立发展，因此在选择体育项目的过程中，应将群众基础视为主要依据。三是，既要凸显特色也要对接居民需求。体育项目的独特性，是吸引外部游客的主要因素，因此该项目不应与周边城市高度普及的体育运动相重叠。但过于独特的体育项目也会带来更高的宣传成本与投资风险，因此体育项目应兼顾稀缺性与普及程度。四是，建设投资可控。发展体育运动需要建设体育场馆，因此小镇应依据融资能力设计体育项目与场馆。

3.2 对接地方优势产业

发展特色体育可促进产业融合，因此在小镇的建设过程中，应将本地区的传统优势产业作为协同发展的主要目标。 例如，海宁马拉松小镇，将长跑、徒步等户外运动作为特色项目。同时海宁周边的服装产业与小商品加工产业极为发达，借助长跑等户外活动，当地的户外体育用品也将获得发展契机。 在具体的构建过程中，各体育特色小镇可率先建设符合自身特色的体育用品展销市场，从而建立其稳定的销售渠道。 之后，该地区可定期举办体育用品展销会。 通过展销会，世界范围内的优秀商品将得到集中展示， 各地区的体育爱好者也将云集于此。 通过这一措施，该地区的销售渠道将得到进一步发展。 再有，在举办各类比赛的过程中，赛事举办方应为本地区的主要品牌提供宣传平台。 从而使此类品牌的市场份额得到扩展。 最后，具备条件的地区，可在周边建设产业园区，从而形成产销基地。

3.3 深度挖掘体育文化

体育文化可改善我国乡村文化，因此有关部门应深入挖掘体育文化的精神内涵，并通过有效的教育手段，扩大体育文化的影响范围。例如，开展集体球类体育运动的小镇，可将竞技比赛中的公平精神与互助精神，作为在本地区重点推广的特色文化。借助这一文化，该地区的社会机制将受到正面影响。在具体的工作中，乡镇地区的中心学校，应将这一体育项目嵌入到本地区的教育体系内。 例如，中心学校可将该项目作为体育课的常设内容，在体育教学中，教师将以基本技能为切入点，逐步提升学生的运动能力。 同时，中心学校应利用现有体育资源，定期举办比赛活动。通过这样的方式，该地区的青年居民将逐渐形成统一的兴趣爱好，群众基础可得到加强。在此基础上，学校可在体育竞赛期间举办文化演讲或辩论比赛， 此类比赛也可向社会群众开放。依托此类文化活动，体育运动的正面价值观，将得到有效宣传，当地社区的精神面貌将逐渐改变。

3.4 推进全域协调建设

体育特色小镇的建设，会对该地区的经济与社会发展带来积极影响，同时特色小镇的建设也需要投入大量资源。有鉴于此，在推进小镇建设的过程中，政府、企业、居民应协调配合，从而使有限的资源得到最大化利用。例如，在开展基础设施建设的过程中，镇政府应作为项目建设的主导力量，并借助上级政府提供的财政支持，落实征地、设施规划等工作。通过镇政府的带动，当地居民的意见将得到统一，各类资源可被集中到关键环节。同时，该地区的企业应积极参与到地方建设中，并利用自身的组织能力提升生产效率。企业是社会生产的主要组织形式，其生产效率较高，引导企业融入小镇建设，可使各类投资得到充分利用。 再有，当地居民也应积极参与到小镇建设中。 例如，在基础设施建设中，具备基建经验的居民可实现就近择业。 或者当地居民可依托体育产业为外地游客提供餐饮、住宿、交通等配套服务。居民的参与即可为小镇建设提供充沛的人力资源，也是自身的就业渠道得到扩充。

4.结语

依托供给侧改革建设特色体育小镇，会对乡村地区的发展注入更多活力。在具体的发展中，地方政府应科学选择体育项目，从而使后续发展得到引导。 同时体育产业的发展也应对接其他工业与服务业，从而使地方经济得到带动。 最后乡镇地区可依托体育产业，带动精神文明建设，并引导居民与企业开展全域协调发展。