网络新闻传播产生社会影响力的一种特殊模式——兼论网络新闻传播的社会影响力

◎柴方红

引言：随着时代的发展和新媒体技术的兴起，网络新闻传播模式也有取代传统新闻传播的趋势，对于新时期新闻传媒的发展具有积极促进作用。作为一种比较特殊的新闻传播模式，网络新闻传播的社会影响力不能仅从片面的角度来衡量。因此，本文将分别从积极角度和消极角度来客观阐述网络新闻传播的社会影响力。

一、网络新闻传播的消极社会影响

从网络新闻自身发展的状况来考虑，其社会影响力较弱，至少没有人们想象中的那么强。这主要是因为网络新闻传播虽然速度较快，但是门槛相对较低，新闻的传播质量和特色都还有待商榷。其次，网络新闻传播拥有具体的受众和分布面各异，不同的受众群体会有选择性的观看新闻，所以除却一些热点事件之外，网络新闻的传播有较大限制。除此以外，由于网络信息更新迭代速度日益加快，直接增加了遗忘性，这也会在一定程度上削弱网络新闻传播的社会影响力。

从网络新闻传播受众层面来看，虽然我国的互联网技术取得了飞速发展，网民的数量也在过去的几年中骤增，甚至中小学生都能做到人手一部手机，互联网普及率变广也正意味着网络信息传递的门槛降低，为不实信息的扩散埋下了伏笔。事实上，现阶段互联网上所流传的信息大多是真假参半的，倘若不能保证在阅读过程中具有强大的判断能力，就有可能在自己不知情的情况下成为谣言的传播者，引导社会舆论向不适的方向传播，甚至可能会严重威胁到公民的个人利益。比如说，现阶段互联网传媒中经常出现的一些求助帖、水滴筹，求助人的描述感人至深，不少网友纷纷出于同情为其捐款，但是最终发生了戏剧性的反转的案例不少见，求助人不过是利用网络信息以及人们同情心的诈骗犯，这导致网络新闻传播的公信力大打折扣。很多原本只是想要帮助他人的网友不仅自己受骗，还间接成为了诈骗消息传播的帮凶。

与此同时，近几年来利己主义、享乐主义等不良思想逐渐在网络上兴起，很大一部分鼓吹负面思想的网络新闻正在毒害青少年，倘若青少年不能对网络新闻抱有高度警惕，那么网络新闻传播的消极社会影响将会逐渐蔓延，甚至影响一代人。

二、网络新闻传播的积极社会影响

随着多媒体技术的逐渐发展壮大，网络新闻传播的广泛性和开放性特点凸显，这使得各个领域的网民都能有参与新闻评论的机会，畅所欲言的发表自己的感想。

此外，新闻工作者也可以在和广大网友的互动交流中对下一阶段新闻传播策略进行具体调整，使其真正成为传播社会正能量的载体，促进社会趋向积极的方向发展。例如近几年来，医患关系的问题受到了社会各界人士的高度关注，也成为和广大人民群众切实相关的社会矛盾。每一次医患矛盾问题一经在网络上发表报道，都会引起网络新闻受众对于这一问题的反思，越来越多的受众从理性的角度来分析社会矛盾，这对政府政策的实施和改革的落实具有借鉴意义。

同时，社会上的新闻每时每刻都在发生，专业的工作者不可能每次都能第一时间赶赴新闻现场。但社交软件的普及让每一位网民都有可能成为新闻线索的发现者以及新闻事件的记录者，他们在社交软件和自媒体平台发布的音频信息为网络新闻传播提供了广泛的及时素材，为突发事件留下了珍贵的资料。例如有突发性灾害时，消息会经由网络渠道迅速扩散，短短几分钟内可能全国人民就会知道某地某时发生了什么灾害，这也便于政府迅速组织灾后救援和安全防护工作，保障广大人民群众的切身利益。

三、提升网络传播社会影响力的有效策略

（一）深度报道

之所以网络新闻传播的社会影响力还存在明显局限，是因为新闻传播深度不够。新闻工作人员往往会倾向于在第一时间将新闻信息发布，但在追求快的同时，却忽略了对新闻深度的挖掘。因此，虽然网络时代的生活节奏在逐渐加快，但网络新闻工作者的心万万不能浮躁，对于那些反映社会发展进程的新闻事件要追踪报道，对于那些对社会具有警醒意义的新闻事件要深度报道，既要通过丰富多样的图文形式来增加新闻内容的可读性，也要确保新闻受众在阅读过程中能够理清事件内部的因果联系与逻辑关系，达到发人深省的效果。比如说，在报道社会上的火灾事故时，不仅仅要告知大众火灾是如何发生、怎样处理的，还需要应社会各界对该事故的反响进行追踪报道，并对火灾预防的相关注意事项进行教育传播，为社会公众敲响火灾防控警钟，从而增加新闻报道的深度与价值。

（二）时事报道

新闻的生成时间将会对影响传播效果，一般重要的新闻若在第一时间进行制作与扩散，新闻事件最有可能引起较大的轰动，但若在时隔24 小时甚至更长时间后推送，同样的内容在互联网上的传播效果将不容乐观。所以为了确保网络新闻产生足够大的影响力与关注度，最重要的一步便是提高新闻的时效性，并且加大对时事新闻的报道速度与宣传扩散力度。新闻媒体可以利用新闻推送或在线直播等方式进行第一时间的报道，以此来确保新闻能够有效地引导网民的认知。同时还可以邀请新闻当事人或者特定相关领域的专家来参与事件的评论分析，进一步增加新闻的影响力。

（三）价值报道

新闻报道的主要价值集中在内容的含金量与真实性上。新闻报道通过对事件的推送引发媒体与网民之间的联动，有时也对同一个事件或主题进行长时间的跟踪报道，新闻价值在这过程中产生。

新闻的含金量体现在受众能在报道中获得什么，或是人类利益，或是与自身的接近性，总之优秀的报道总能够唤起受众心中的共鸣。而对于真实性，这是新闻的第一要义，也是新闻最应该坚守的底线。因此为了事件的真实性，网络新闻应当杜绝虚假炒作，在报道前必须要进行反复的调研，确保媒体在第一时间将事件最真实的一面呈现在广大观众面前，站在受众的角度思考，让时事新闻对社会产生积极向上的影响。

四、结束语

综上所述，网络新闻传播已经成为当前时代一种极为特殊的传媒形式，具有相对广泛的用户基础。在新媒体发展时代，新闻工作人员应不断优化网络新闻传播形式，以严谨的责任心保障网络新闻的公信力和价值深度，提高网络新闻的社会影响力。