它山攻玉之石：爱彼 Audemars Piguet

与百达翡丽、江诗丹顿共享瑞士高级制表“神圣三组合Holy Trinity”盛誉的爱彼Audemars Piguet，以其品牌在手表核心技术和设计美学方面的建树和突破成为全球表业当之无愧的创新先锋。爱彼亦是当下全球知名手表品牌中唯一仍由品牌创始家族后人持有和经营的家族品牌，堪称举世无双的手表品牌传承典范。欧洲钟表文化的创新、传承之精髓，已完全融入爱彼品牌“秉持传统、追求完美、大胆创新”的三大基本价值理念中，瑞士高级制表技艺之精妙亦固化于爱彼产品上，铸就了爱彼品牌“永恒与精准的艺术”风格。

1875年，两位汝拉山谷的青年制表才俊Jules-Louis Audemars和Edward-Auguste Piguet携手同心创办了爱彼工坊，以其专业打磨技术为立足之本，开始由钟表零部件生产转向完整手表的研发和制造。1881年，“Audemars，Piguet & Cie公司在Le Brassus成立，开始研发、制作复杂功能高级钟表产品。1882年，爱彼推出首枚配备万年历装置的怀表。1889年，在第十届巴黎环球钟表展览上，搭载三问、双针定时器和恒久日历功能机心的爱彼复杂功能怀表（Grande Complication），以其精密的机心设计和精致的制造工艺引发业界巨大反响，从而奠定了爱彼在制表业界的名声和领军地位，机会只留给有能力的人。

1907年，“Audemars，Piguet & Cie”公司购置物业建立爱彼制造中心，此举标志着爱彼战舰开始了规模化、高技术产品研发制造的远航。时至今日，爱彼制造中心仍坚守于汝拉山谷，历经百年如一日，精益求精地持续研发并保持核心技术的领先优势。爱彼品牌自产的高端机械机心上均刻有制表工匠的名字和独立编号，原产地属性和技术、历史价值弥足珍贵。

Gérald Genta的设计草图（左）和1972年面世的第一款爱彼皇家橡树系列腕表

145年来，爱彼品牌在两位创始人及其四代家族掌门人的领导下，坚持多功能复杂手表机心的研发定位，一以贯之地强化其技术优势，凭借卓越的制表技艺和持续创新的精神，收获诸多手表机心技术世界首创或第一的荣耀，创造出数十款全球最薄、最小和最复杂的多功能机械机心奇迹。爱彼品牌还极具前瞻性地大胆引进和应用新材料、新工艺，辅以务实有效的系列化市场推广策略，一步一个脚印地创造、突破，成为当今世界上拥有多功能复杂机械机心发明和创新纪录最多的瑞士高级制表品牌，品牌价值亦趋登峰造极。

爱彼品牌的成长得益于瑞士高级制表品牌发展的典型共性滋养，又兼备自主创新的核心技术和美学、材料双重突破的品牌个性。

瑞士高级制表品牌得以持久发展的共性，集中于对钟表文化积淀的自觉与自信，体现在对制表专业技能的专注和持续创新、对合作者和消费者的诚信以及对产品品质的高标准和精益求精等方面。这些共性特质爱彼品牌完全具备，两位创始人携手创业精诚合作、技能互补，联名品牌世代传承并不断发扬光大；创始人专注于复杂机心研制，极具前瞻性确立的多功能、高技术含量的产品定位及其技术优势，亦被其后人遵循、继承和巩固至今；爱彼不唯利，采取控制产量的策略为客户提供优质产品和服务，以确保产品质量和客户享受尊贵体验；爱彼的四代掌门人确立并世代传承的持续创新、巩固核心技术优势等原则，和“咬定青山不放松”的坚持是爱彼品牌成功的内在文化硬核，而其产品所追求的原创、个性化艺术风格和永恒价值则形成了爱彼品牌的外在标志形象。

1955年，爱彼推出钟表史上第一枚具有闰年显示的万年历腕表

爱彼品牌的个性是以其核心技术升级万变的成果，响应和支持创新领先百年不变的战略，集中体现在对机心技术专长定位的坚持和对高级制表传统的创新突破。爱彼以开放的心态和前瞻性远见接纳先进技术和新材料，重视跨行业的研发和应用，依靠创新抢占市场先机。爱彼机心技术领先众所周知，而爱彼皇家橡树系列作为品牌个性化经典案例对全球表业的影响意义非凡。

1972年爱彼推出皇家橡树系列，该系列搭载了1967年爱彼发布的2120机心，它是当时世界上最薄的自动上链机械机心，凸显核心技术之领先。皇家橡树的设计灵感源于英国战舰皇家橡树号（Royal Oak），这艘战舰在1830年下水时是当时全球吨位最大、装备火炮武器最多的战舰。该系列命名为皇家橡树即为昭示尊贵和力量，而设计独特的八角形圈口如同战舰上的八角形舷窗，更能体现出强悍的力量和优异的防水性能。其造型和外观件材料彻底颠覆了传统高级制表的设计理念、风格和常规，从而改变了高级制表及消费者的审美趋势和价值标准。

在此之前，瑞士高级制表通常使用贵金属制造手表外观件，爱彼率先使用优质不锈钢316L替代贵金属，不仅提高了手表的耐磨损、耐腐蚀性能，同时也提升了优质不锈钢的价值并扩宽其应用领域，推动优质不锈钢作为一种资源节约型材料在高级制表领域得以更广泛的应用。

皇家橡树系列的成功还在于其款式的升级和迭代，譬如基本款、复杂款和皇家橡树离岸型等，足以形成支撑爱彼品牌的主力系列。其材质的进化升级，譬如使用诸如钛合金、太空材料金属钽、碳纤维复合材料等高科技材料，带动了瑞士高级制表品牌应用高科技新材料的潮流，科技和榜样的力量是无穷的。

爱彼品牌的标志性里程碑产品不仅奠定了爱彼在高级制表领域内的技术领军地位，也凸显创新领先的核心技术和突破传统的独特风格对品牌发展的重大贡献，更是令爱彼品牌深受全球钟表买家和收藏者推崇的内在动力和必然结果。

坚持品牌基因的传承和品牌发展战略的连续性是品牌核心技术领先和基业长青的基础和保证，而不断引进新材料、新技术、新工艺以支持、配合产品创新则是保证品牌战略落地的实力保证，二者辅车相依，相辅相成，缺一不可，“风之积也不厚，则其负大翼也无力。故九万里，则风斯在下矣……”。了解和学习瑞士高级制表品牌的发展过程，很多具有现实意义的历史案例和可资借鉴的宝贵经验有助于国内同行认识真正的创新和创业精神，亦有助于理解形成并持续发展、巩固自主核心技术之于品牌、行业乃至国家的重要作用和重大意义。