浅析视觉传达设计中的三要素

张连钰

摘要：视觉要素是视觉传达设计的基本组成部分，是连接设计信息与受众群体的关系纽带，对于视觉传达设计具有重要意义。基于此，文章将对视觉传达设计中的视觉要素进行分析，旨在为推动视觉传达设计媒体功能发挥，提供些许可参考性建议。

关键词：视觉传达设计   视觉要素   文字  色彩

引言

视觉传达设计是有别于平面设计的新型领域，是推动新媒体发展的重要力量，其设计规律与视觉要素造就了它的与众不同，如在不同的传播媒介上，对视觉要素进行归类使用，在不同的产品设计中，运用不同的设计组合，则会呈现出不同的设计效果，故而，下文中将对视觉传达中的视觉要素进行分析。

一、视觉传达设计相关概述

视觉传达设计属于艺术类专业，是从平面设计、广告设计中演变而来的，但又与其存在着本质的差异。视觉传达设计的出现，不是偶尔，而是时代发展的必然，在信息化高速发展的今天，视觉传达设计将传播媒介引入一个全新的动态数字媒介时代，设计的表现形式、手段、理念、受众群体、传播速度都有了翻天覆地的变化，其虽然在我国兴起的时间较晚，但却短短几年时间，与社会中的各个行业有了极高的契合度，成为推动其发展的重要力量。

二、视覺传达设计与平面设计的区别

很多人认为，视觉传达设计就是平面设计，这种认知是存在一定的局限性的。从专业角度来看，平面设计应属于视觉传达设计的一部分，其范畴要远远小于视觉传达，但不可否认的是，视觉传达设计的部分内容及设计理念等，都是由平面设计演变而来，不过，却在技术手段和表现形式上更为丰富，因此，其设计面要更为广阔，包含内容也更多。

三、视觉传达设计中的视觉要素

1、文字

文字作为视觉传达设计元素中的组成部分它有着不可替代的作用和设计价值，设计产品或设计作用的主要语义和设计诉求就是通过文字来传递，文字相较其他的视觉元素更加易于识别和传递信息，尤其是在我国的文化生活环境中，文字不仅仅是做为传递语义的一个重要渠道，它已经发展成为一种文化符号和艺术表现形式。

在设计中对于文字的使用就变成了一个重要的课题，从视觉角度分析，任何形式的文字都具有图形含义。文字设计不仅仅是字体造型的设计，还是以文字的内容为依据进行艺术处理，使之表现出丰富的艺术内容和情感气质。文字设计主要内容：研究字体的合理结构、字形之间的有机联系、文字的编排。具体而言，文字字义的好坏、字体选择、字号的大小、是否再进行二次艺术处理和加工都将影响到设计作品的整体效果。同时文字编排的好坏、是否工整、是否能够吸引浏览者，将直接影响到了信息的传播效果。故而，在视觉传达设计中，必须做好文字设计工作，要充分考虑字体的选择和字号的大小等问题，要根据设计的界面和设计诉求进行选择，往往细节决定作品的成败，比如字号的选择，不宜过大，也不宜过小，太大的字号会显得笨拙让画面失去主次关系，太小会让作品显得小气且影响阅读。另外，在文字运用中，必须对文字进行仔细的核对，检查是否出现错误，要确保文字信息能够表达出网页所要表达的信息内容，进而达到传播目的。

2、图形与图像

图形和图像的使用在视觉传达设计中大大增加了作品的可读性和趣味性，极大的美化和丰富了视觉界面，提高是阅读感受，以图文并茂的形式可以更好的传递信息以期达到设计诉求，更容易让人们在看到视觉界面时的关注时间和记忆周期。

在中国悠久的历史和深厚文化积淀背景下，我们有自己传统的代表中国文化历史的传统纹样和图案，这类素材的使用同样能够提示作品的文化内涵和艺术品质。现代很多设计产品都趋向于多元化、简约化和扁平化，注重形式与风格，同时很多具象的图形向抽象图形转变，从表现的角度来看，现代设计重视表现对象，而不是一味的再现，强调创造力，强调创新精神，审美需求则向次要过度。东西方的文化差异造成了不同的审美意象和艺术形象，在西方传统的艺术精神中主要是求真，表现在艺术作品中更多的就是再现对象，而中国艺术作品的创作更多的注重艺术创作者的感受，致使在中国的很多艺术形象和图形站在今天的角度来看，就具有很强的形式感和表现力，这样的艺术特征在与现代设计的精神不谋而合，让很多中国传统的纹样和图案在设计领域具有了很强的生命力和活力。

3、色彩

色彩要素的应用在视觉传达设计中是一个特殊而又重要的元素，几乎很少能在完整的设计作品中见到色彩的独立使用，因为其特殊的属性，在色彩要素使用的过程中需要有造型作为承载物才能发挥处色彩的优势和特点。色彩带给观赏这强烈的视觉冲击力的同时能够对设计作品中的主题、元素进行强化，突出或减弱设计素材。合理的色彩的使用不仅能让设计诉求在传播过程中事半功倍，也能兼顾到作品的美观性和艺术性。通过视觉和心理暗示加强人们的心理感受和联想，以此来增长观赏者的记忆周期。在色彩的使用过程中也要充分考虑到使用的基本原则和方法，不能漫无目的的使用色彩元素。例如：色彩具有其基本的属性即明度、饱和度、冷暖，色彩的面积分配需考虑到主色、辅色和装饰色的区别等。理性沉稳的设计产品通常选择统一和谐的色调，激烈热情的设计诉求往往选择对比强烈丰富的色彩构成。

结束语

综上，设计行业一直在随着时代的进步而改变，但是其基本规律是不变的，无论传播媒介和手段如何改变，基本的设计要素还是如此，因此，在视觉传达设计中，将设计规律和新科技更好的结合，就能够设计出更多符合时代需求的优秀作品。

参考文献

[1]卢峥，于琦.新媒体视野下视觉传达设计要素探究[J].流行色，2019（8）

[2]吴龙娇.视觉传达设计要素间的关联分析[J].民营科技，2017（8）