传统元素在文创产品中的体现

毛鸿瑾 耿婉馨 李丹 洪泓

摘要：本文通过研究南京城墙的文创产品设计案例，分析探讨文创产品设计中蕴藏的传统文化价值，旨在为城市的文创产品设计开辟新思路。通过了解南京城墙历史背景和实地调研，挖掘南京城墙蕴含的历史文化元素和城市情感，将传统元素与地域文化相结合，以用户情感共鸣为出发点，探讨文创产品的文化建构，是“怀旧情怀”下设计的创新解读，是以“城南旧市”为代表的文创产品设计的新机遇，更是全新的文创产品设计思维模式。

关键词：传统元素;传统文化;文创产品;产品设计;南京城墙

0 前言

南京城墙拥有几百年历史，保留着大量的历史建筑文物。传统中式木建筑、马头墙及文物保护建筑是珍贵的物质财富，是南京城古往今来的载体。

好的文创产品不应随波逐流，而应扎根于设计师对文化、生活与艺术的体验，见证设计的当下与未来，每一件产品都应具有独特的文化内涵和人文情感。

设计师应从历史遗迹、文物文化、人文背景出发，整合多种文化形式，通过产品造型、功能、色彩、材质、纹理等创造手法，提取地域文化元素，设计出美学价值与文化价值兼具的文创产品，让设计成为人们的情感枢纽、文化枢纽。

1 文创产品的定义

文创产品有两个核心内涵，一是文化创意，二是产品效果与附加值。五千年的中华文明给文创产品提供了不竭的装饰源泉、深厚的文化底蕴，增添文化创意元素，深化设计内核，实现艺术、文化与设计的统一，满足人们的审美需求，是新时代文创产品设计发展走向前沿的必然趋势。

2 文创设计与当下审美结合

2.1 文化视觉的再创造

设计是“内容+形式”，好的内容需要好的形式、多元的形式、受大眾欢迎的形式。

以南京城门为创作源泉的“四季传城”设计，提炼自然元素融入传统纹样，展现了南京古城墙的历史魅力。文化的传承与艺术的创新，让设计提升了品牌响应力，也带来了更多优秀的文创产品和更大的经济效益[1]。

2.2 工艺与设计中的人文之美

观察和体验可以让用户产生共鸣。南京城墙音乐盒（图1）以中华门为原型，层层堆叠，袖珍版景观再现了城墙建筑体魄。作为表现形式的木雕工艺，展现了传统文化中的动静之美，令人感慨。

又如系列“尺”造型，通过木雕、金属等各种材质，在满足不同用户需求的同时，体现出人性化的需求。

尺度是古代中国源远流长的哲学观念，在中国古典园林设计、建筑设计中，关于尺度的研究有诸多理论材料。咫尺天涯，方寸之间，尺度既是一个空间概念，象征人与自然的和谐统一，也是人文与伦理层面的重要观念，启示人们铭记严于律己、宽以待人的价值尺度。设计师运用“尺”的工艺与概念，深刻地揭示出南京城墙蕴含的传统文化之美。

3 我国传统元素的运用

3.1 运用传统文化的要求

“庄家施肥有技巧，看天看地又看苗”所讲述的道理大家都懂[2]。假如在一个设计想法中，最好的设计是添加中国传统元素，然而设计该产品的技术人员脑海中没有足够的中国传统元素的积累，那么该技术人员在设计某样产品的时候只会西颦东效，最后展现出来的作品也只能是一种意识混乱、驴唇不对马嘴的东西，既不能非常全面地展现中国传统文化，也无法展现出设计对象的特色，这就会使中国传统元素与产品的结合以及中国传统元素在产品中的应用变得一塌糊涂。因此，技术人员自身具备非常深厚的中国传统元素的积累十分关键，这是想要在设计中合理运用中国传统元素的最基本的条件和最基本的保障，是在设计中合理运用传统元素必须拥有的。

3.2 传统元素的运用——创建文化品牌

根据我国社会主义市场经济的现状，要想提升国家的文化实力，建成文化强国，打造一个文化品牌并促使其快速发展是一个可以提倡的方法。一个文化品牌的核心内容就是文化，中华民族的优秀传统文化积厚流光、博大精深，为文化品牌的打造提供了不竭的文化源泉。近些年，政府部门出台了不少政策，大力扶植文创产业，依据国务院出台的相关政策，2016年，南京城墙保护管理中心成立了文创产业部。南京城墙保护管理中心牢牢抓住机遇，通过自主研发、与高校合作等多种发展形式，不断开展文创研究发展创新工作。除了南京政府积极进取以外，不少网络平台也响应国家政策的号召，北京电视台最新推出的《上新了，故宫》系列综艺节目，就通过对文物知识的介绍，普及我国的历史文化，并且推出了一系列文创产品，以此带动故宫文化品牌的推广与发展。

3.3 传统元素的运用——文创品牌实例

南京城墙文化创意品牌“1366”于2017年推出，“1399”这个数字是一个非常具有纪念意义的数字，因为它是南京历史城墙——明城墙的始建时间。1366南京城墙文化创意品牌在开发产品的过程中，不断发掘南京城墙历史文化底蕴以及历史价值，态度格外认真，注重形式的创新，并且以匠心品德打造出了1366天然饮用矿泉水等文创项目。因为该品牌认真创新搞开发，这些项目都成为南京文化旅游的重要组成部分，得到了肯定。1366南京城墙文化创意品牌发布的首款产品是1366饮用天然矿泉水，并规定每卖出一瓶1366矿泉水，就向南京城墙保护基金会捐一分钱，为南京城墙的保护和申遗助力。这个规定提高了群众对我国传统文化保护活动的参与度，还激发了很多人了解南京城墙文化的兴趣。通过这个活动，大家都参与到宣传、推广城墙文化的行动中来，乐趣满满[3]。

2017年5月某天傍晚，在南京举办的首届国际儿童时装周在中华门瓮城内开展。这是一次历史文化与现代时尚的冲击，来自江苏省的120余名小超模，身着十大品牌服装，在城墙内展示时尚与精彩，“与时尚对话、助力南京城墙申遗”。这次活动也是南京城墙1366文化创意品牌系列活动之一，以传承为主题，以文化为内涵，通过时装周的表现形式，让更多公众了解中国的传统历史文化。时装周的十大服装品牌分别按照时光、流行、未来的时间线依次入场，在与明城墙的651年历史相呼应的65.1米的超长T台上，既展示了具有南京传统文化元素的中山装、旗袍、云锦，又展示了栖霞天然染料独特印制的服饰，还有充满青春活力的大牌童装，更有充满美好想象的未来。

3.4 对待传统文化的态度

在设计一样产品的时候，使用我国传统文化元素，应该保持“取其精华，去其糟粕”的态度，因为只有这样，在设计的时候才不会被传承传统文化迷晕了头[4]。毕竟继承是发展的首要前提条件，发展则是继承的必然要求，继承和发展是创新过程中的两个方面。在设计中加入传统元素更加要推陈出新，加以改变，学会提炼其中的精华，在这个基础上创新，使文化得到推广，产品得到发展，两全其美[5]。

4 传统元素文创产品与情感共鸣

4.1 情感共鸣对文创产品的重要性

人之所以是万物之灵，很多时候是因为我们的情感更加丰富。一个好的产品需要引起人的情感共鸣。近些年，随着文创产品的兴起，“文创”一次词逐渐走进大众的视野。文创产品带来的社会效益和经济效益，使文创产品迎来了发展热潮[6]。文创产品的兴起，再一次印证了有的时候人们钟爱一个产品是因为情感起了很大作用。一个好的产品会被更好的产品取代，但是情感是无法被取代的。对产品进行情感化设计，需要我们对马洛斯需求层次论进行研究，进一步设计出能够满足人类需求的产品。传统元素历久弥新，容易引起人们的情感共鸣，所以运用传统元素进行文化产品创新，能进一步打动人心。这充分体现了文创产品满足人类情感需求的特征。也让文创产品成为区别于传统产品的独特存在。

4.2 文创产品的情感设计要连接思想

总的来说，文创产品设计被定性为艺术家和设计师等专业人士的特长[7]。還有人认为，天赋在创意设计中具有决定性的作用，然而创意也是可以通过规律实现的。惊喜又意外可能出于灵感，然而让人惊艳的设计，往往是有共同规律的。设计也是能掌握的，只是对方法的应用和熟练程度有所差别。在文创产品设计中，需要对传统元素、现实元素与想象元素进行连接，将元素之间的差异巧妙地融合起来。从时间概念来看，传统元素产品的设计素材要连接以前、现在和将来，古典性的文化元素提炼，要与如今的潮流和未来感相结合[8]。从空间概念来讲，不同人物、不同文化、不同时间、不同地点是可以交织的，大自然的风花雪月、春夏秋冬也是可以融合交织的。

4.3 文创产品要用新颖的方式吸引年轻人的注意力

针对年轻消费人群，应以新奇个性为切入点，设计出具有话题性和创新性的文创产品，研发别具一格的、观赏性与实用性兼具的文创产品[9]。在以家庭和小朋友为消费对象切入的时候，可以根据原有元素，设计拼图、七巧板、数独板等有益于亲子互动的文创产品。对以学生为主体的消费人群，可以设计出一些文具周边等实用性强的文创产品[10]。对高消费人群，可以设计出联名珠宝、联名高奢箱包或者化妆品等文创产品。最后可以采取新型的创作工具，3D打印技术的成熟，可以便捷完美地把想法和现实有效连接。大量优秀新颖的产品通过3D技术打印出来，而传统元素与文创结合，带来的新型文创产品，也可以通过3D技术升级创新[11]。希望融合中国传统元素的文创产品，在未来中国新风尚中有一席之地。

5 结语

人们生活水平的提高，必然伴随着文化产品和艺术产品需求的增长。我们需要不断深入研究，不仅仅要设计外观较为好看的产品，更要设计有一定精神意义，符合人体工程学，而且带有传统文化元素，具有意义的文创产品。要让文创产品给人们带来精神上的放松与享受，让文创产品走进千家万户。

参考文献：

[1] 王谨.基于情感共鸣符号理论的文创产品设计研究——以南京老门东为例[J].美术大观，2020（04）：142-143.

[2] 王巍.文创产品设计中传统元素的应用探讨[J].大众文艺，2020（13）：86-87.

[3] 于峰.南京城墙创意品牌“1366”发布[N].金陵晚报，2017-05-16（TOB）.

[4] 刘婷，何佳.大运河文化带文化遗产品牌设计研究——以常州青果巷历史街区为例[J].美术教育研究，2020（11）：86-87+98.

[5] 李璇，何佳.历史街区的文创产品设计——以常州青果巷为例[J].艺海，2020（4）：82-83.

[6] 何锐鹏，施爱芹.鄂温克族传统美术文化源流研究[J].大众文艺，2018（21）：94-95.

[7] 湛磊，曹静文，帅琴，等.传统唐卡纹样在现代产品设计中的运用[J].大众文艺，2018（23）：54.

[8] 吴礼程，王青青，金晓雯.艺术与文化推动设计发展的探讨[J].美术教育研究（上），2018（12）：60-61.

[9] 顾娟，孙琦.浅谈创意思维在文创产品设计中的运用[J].大众文艺，2018（22）：63-64.

[10] 邹紫菁，李雪艳，狄文和.南京云锦的文创产品设计研究[J].大众文艺，2019（14）：121-122.

[11] 张悦.浅析国潮设计思路在博物馆文创中的应用[J].大众文艺，2019（18）：109-110.

作者简介：毛鸿瑾（1998—），女，安徽六安人，本科在读，研究方向：城市景观设计。

耿婉馨（1998—），女，河南焦作人，本科在读，研究方向：城市景观设计。

李丹（2000—），女，江西吉安人，本科在读，研究方向：城市景观设计。

洪泓（1971—），女，江西九江人，硕士，讲师，研究方向：环境艺术设计、公共艺术。