农村电商发展水平评价模型的构建研究

(北方民族大学商学院 宁夏 银川 750021)

一、引言

在国家一系列政策的支持下，电子商务开始进入农村市场，并且在助力农村发展、解决三农问题等方面取得了显著的成效。2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元。但是在农村电子商务荒蛮式发展的背后，存在的深层次问题开始不断凸显，如地区发展不平衡、电商服务质量不高等，严重制约了电子商务在农村市场的发展。评估农村电子商务发展水平的模型可以评估不同地区农村电子商务应用的程度和水平，并且可以对影响农村电子商务发展水平并找出原因。目前，国内学者提出几种评估模型。例如，张鸿等人(2019)建立了农村地区电子商务发展水平的评价体系，并使用过程熵的层次分析法的综合评价模型对全国31个州(市、自治区)地方电子商务发展水平进行评价[1]。李楚瑛，赵元凤(2019)参照信息化测度理论，借鉴权威机构的研究成果，从基础设施建设、农村电商使用程度及使用效果三方面出发，建立了14个指标的农村电子商务评价指标体系，并利用模糊熵三角模型对农村电子商务发展水平进行了测度[2]。以上评价模型具有一定的可靠性，但是还存在一些不足，采用层次分析法带有一定的主观意识，容易受到主观因素的影响，而三角模糊熵模型计算十分复杂，工作量大。对此，本文在前人研究成果的基础上，对我国农村电子商务发展水平进行评估，旨在为我国农村电子商务发展决策提供依据，构建我国农村电子商务发展模式。

二、农村电子商务发展水平评价体系

(一)构建思路

目前，我国正在形成电子商务信息化水平的基本评价标准，包括国家信息产业部的《国家信息化指标构成方案》、国际统计信息中心的《中国各地区信息化水平测评指标体体系》等。此外，近年来相关研究人员也已经开发了评估农村地区电子商务发展水平的系统，如郑亚琴(2007)[3]、张晓丽(2016)[4]等人建立的农村电子商务的评价指标体系。包括信息应用、信息政策、基础设施、信息主体、信息资源等重要指标。穆燕鸿、王杜春(2016)发表了关于电子商务的研究报告，包括基础设施、外部环境、内生动力、供求交易、电子商务平台等关键指标[5]。综合比较表明，国内学者开发的农村电子商务发展水平指标体系具有若干优势，但也存在一些不足或指标不完善的地方，即覆盖面较窄，缺乏硬性指标或定量指标较少，实用性较差。

(二)评价体系构建

根据以上的研究思路，在前人研究成果的基础上，本文将准备、应用、影响作为评价地方电子商务发展水平的关键指标，构建一个评价地方电子商务发展水平的系统。准备程度反映了农村电子商务领域活动基础设施的准备程度，应用程度衡量了农村电子商务应用的状况，影响度测度的是当地农村电子商务所带来的影响[6]。农村电商发展水平评价指标体系见表1所示。

表1 农村电商发展水平评价指标体系

三、农村电子商务发展水平评价模型

(一)数据标准化

根据农村电子商务发展水平评价指标体系，存在三个层次指标单位的差异，包括个、百分比、亿元、元等多个单位。由于单位不同无法进行直接的计算。因此，需要先对原始数据使用统一的规范化方法进行归一处理。具体计算方法如下：

式中：Xij为第i个地区第j个指标；Xij'为第i个地区第j个指标标准化后数值；Xmax、Xmin分别为为第i个地区第j个指标最大值和最小值。

(二)权重计算

为了使农村电子商务发展水平评价的结果更科学、客观，全面地比较不同方法，最后确定采用熵值法对农村电子商务发展水平评价指标进行权重计算。

(1)构建评价指标数据矩阵。假设有n个农村，m(m∈N)为农村电子商务发展水平评价指标体系的指标数，构建n×m的数据矩阵，如下：

X={Xij}n×m，(1≤i≤n，1≤j≤m)

(2)对评价指标的数据矩进行标准化处理。规范了农村电子商务发展水平评价体系指标数据矩阵，具体公式如下：

Y={Yij}n×m，(1≤i≤n，1≤j≤m)

(3)权重计算。根据以下公式进行各项指标的指标权重pij计算：

(4)熵值计算。对农村电子商务发展水平中第j个指标的熵值eij进行计算，具体计算公式如下：

(5)差异化系数求解。计算第j个指标的差异性系数gi，公式如下所示：

gi=1-eij

(6)权重求解。对评价指标j的权重wj进行求解：

由此，则权重向量w'={wj'}。

(三)农村电商发展指数计算

基于数据标准化和权重计算的结果，提出了农村电子商务发展指数Zji，以评估农村电子商务发展的一体化水平。

认为农村电子商务发展指数在0 - 1之间，越接近1，农村电子商务发展水平越高。

四、实证分析

本章基于农村电子商务发展水平指标评价体系和指标计算方法，以宁夏为例进行了综合电子商务发展水平评价。

(一)数据来源

截至2019年，宁夏共有银川市、石嘴山市、吴忠市、固原市、中卫市五个地级市。验证该模型对农村电子商务发展水平评价的可行性。本文选取宁夏5个市作为样本，对农村地区电子商务发展水平进行研究和评价。采样周期为2010年至2019年。其中，农村互联网普及率数据、农村宽带用户比例数据、行政村邮件用户比例数据取自《宁夏统计年鉴》和《互联网发展状况报告》，快递网点数量、电商服务点覆盖率、网上店铺个数等来源于阿里研究院的相关报告，其他相关数据来源于宁夏回族自治区统计局和网络数据。由于时间跨度较长，其中存在部分缺失的情况，为此采用借助其他年鉴或报告数据进行了合理的计算，或者采用平均值替代缺失值。

(二)权重计算

对宁夏相关指标的数据样本进行标准化，按照3.2节的权重法计算宁夏农村电子商务发展的得分指标的权重。表2给出了具体的结果。

表2 宁夏回族自治区农村电子商务发展水平评价指标权重

通过表2可知，利用熵值法对宁夏回族自治区农村电子商务发展水平的二三级指标进行计算，通过计算结果可知，宁夏回族自治区农村电子商务发展水平所构成的二指标中，准备度权重为0.40，应用度和影响度的权重均为0.30。从主要指标的角度来看，准备度权重明显高于应用度和影响度，对宁夏回族自治区农村电子商务发展水平的贡献率更大。通过对宁夏不同地区农村电子商务发展三个层次指标的比较分析，互联网基础、物流基础、经济效益、社会效益等指标的权重较高，其次是村民基本素质和政策环境，这些都是评价宁夏农村电子商务发展水平的重要指标。

从以上分析可以看出，在宁夏农村电子商务发展水平的评价指标中，次要指标主要是影响度。从三级指标来看，互联网基础、物流基础、经济效益、社会效益对宁夏回族自治区农村电子商务发展水平影响较大，是主要影响因素。

(三)评价结果

结合宁夏农村电子商务发展水平指数的权重，设计农村电子商务发展水平指数，完成对宁夏农村电子商务发展水平的综合评价。由宁夏农村电子商务发展指数公式可知，2010 - 2019年宁夏农村电子商务发展水平。表3给出了具体的结果。

表3 宁夏回族自治区2010-2019年农村电子商务发展水平指数

通过表3可知，从2010年到2019年，宁夏回族自治区农村电子商务发展水平有了显著提高，呈现出总体上升的趋势，从2010年的0.349上升到了2019年的0.758，农村电子商务总体发展状况较好。具体来看，宁夏回族自治区农村电子商务发展可以分为三个阶段：第一阶段是2010-2014年，这一时期，电子商务刚开始进入宁夏回族自治区农村市场，发展较为缓慢。第二阶段是2015年到2017年，这一阶段宁夏回族自治区开始大力发展农村电子商务，2015年，平罗县、宁夏盐池县等4个县被列入全国农村电子商务综合示范区，永宁县等3个县被列入电子商务自主示范区。2016年，宁夏灵武市、中宁县、青铜峡市等10个区(市、区)被纳入国家农村电子商务公共示范区。截至2017年，全国农村有14个，自治区有3个示范区全省电子商务全覆盖。第三阶段是2018年至2019年。农村电子商务发展迅速：2019年上半年，宁夏网络零售额51.42亿元，其中实体零售额43.58亿元，网络零售业务量有所增加。服务型网络零售额达到了7.84亿元。

进一步对2019年宁夏回族自治区5个地级市农村电子商务发展水平进行评价，具体结果见表4所示。

表4 宁夏回族自治区5个地级市农村电子商务发展水平

通过表4可知，2019年宁夏回族自治区各地区农村电子商务发展水平较高，且总体上较为均衡。其快速发展与宁夏回族自治区的“农村电商筑梦计划”有密切的关系。2016年，宁夏发布了《关于促进电子商务发展加快培育经济新动力的实施意见》，提出了“下地能弯腰、上桌点鼠标”的农村电子商务生态系统，推进农村经济发展[7]。2018年，《关于持续推进农村电商筑梦计划的实施意见》涉及了物流升级、产品升级和人才升级三个方面。2019年在农村地区开展综合电子商务示范应用，极大地调动了农民发展电子商务的积极性。2019年7月，宁夏电子商务应用在农村综合示范区成功落地。

对宁夏农村电子商务发展水平的评价表明，近年来宁夏农村电子商务发展水平明显提高，发展潜力非常大。但是也可以发现，宁夏回族自治区农村电子商务发展还有很大的提升空间，特别是农村基础设施有待完善，农村电商金融支持需要，电商专业人才也较为缺乏等[8]。为此，宁夏回族自治区需要抓住“互联网+”的机遇，加大信息化专业人才的引进与培养，加强基础设施建设，不断更新互联网+模式，为农村电子商务环境的发展做出贡献。

五、结论

本文以宁夏为例，利用样本数据对宁夏农村电子商务在不同时期、不同地区的发展水平进行了评价。研究发现，2010年到2019年宁夏回族自治区农村电子商务发展水平呈显著提高的趋势，未来发展潜力巨大。但是，宁夏回族自治区农村电子商务发展水平还有极大地提升空间，未来需要加强各地基础设施建设，培养大电子商务专业人才，在政府的扶持下因地制宜，开创适合自身实际情况的电子商务发展模式。