汉字图形在海报中的应用

张云婷

〔摘 要〕在设计领域不断发扬光大的今天，设计领域的很多门类中汉字图形得到了普遍的运用，尤其是海报设计。海报设计不再仅仅拘泥于文字形式的直观表达或者图形形式的视觉表现，而是更多地把二者合二为一联系在一起，在让观赏者理解含义的同时，有更加深刻的领悟。设计领域充斥着大量的具象化海报，与具象化海报相比，汉字图形海报具有更多的优势，也更加易于向各国传播优秀的中国文化，在海报设计中形成一道独具中国特色的风景线。

〔关键词〕汉字；海报；图形化；笔画

一、汉字图形的概念

汉字是中华民族五千年来历史智慧的集中体现，是具有中国特色的产物，文字具有沟通功能和传达功能，打破了古人只能靠口头语言和肢体语言交流的局限性。汉字图形又在汉字原本已有的基础之上，对汉字进行简单的解构、加工、变形，赋予汉字更多的元素，使汉字更能表现出其本质的含义。将可以明确表达文字含义及其直观印象的呈现手法，将可给人阅读的文字进行图形化处理，变成可供欣赏的视觉化图形。①汉字的形态和汉字表达的含义是具有关联性的，利用汉字本身的笔画走向、文字特点或者其本身表达的含义，运用相关联的图形进行装饰，形成独具特色的汉字图形。

二、汉字的演变过程

汉字是世界上最为古老、使用者最多的文字之一，具备丰富的文化内涵，是中华文化宝藏的集中体现。②凝结了中国古人伟大的精神世界。汉字的演变是从象形的图形形式到线条的符号形式，再到适宜毛笔书写的笔画，以及后来易于雕刻的印刷字体。汉字最早可以追溯到商朝的甲骨文，甲骨文属于中国的象形文字，它是古人通过现实物件所创造出来的文字，因此形态也最接近图形。甲骨文是被雕刻在龟甲上的文字，它主要用于占卜记事。甲骨文就相当于实物的简笔画一样，非常易于识别。从甲骨文涵盖的范围以及其结构来说，甲骨文可以称得上是发展得比较系统且最为古老成熟的汉字体系了。

篆书是指官吏使用的汉字，该文字也就是专门给官府办公用的。篆书一般分为大篆和小篆两种，小篆，相较于大篆，在很大程度上减少了象形文字的意味，源于其更加抽象化和规范化，将汉字的图形化向汉字的符号化迈步。篆书已经可以明显体现出汉字的美感，大篆较为雄厚，小篆较为精巧，在一定程度上几乎摆脱了图形化的形式，而转变为符号化的线条，因此在汉代这一时期基本上完成了由古文字到今文字的转变，今文字中不管是隶书还是楷书，其形式上几乎都适合毛笔书写，具有书法艺术的美感。到如今便于印刷的宋体和黑体，作为衬线体的宋体具有棱角分明以及笔画醒目有力的感觉；作为无衬线体的黑体则体现出更加庄重有力以及朴素大方的感觉，相较之前的文字更加工整规范。汉字演变历史为我们汉字图形化提供了丰富的灵感。

三、汉字图形海报与具象化海报的区别

汉字图形海报的出现填补了海报领域上的空缺，具象化海报主要以图形和图案为主，画面中一般都会包含一个或几个图形作为主体物进行设计，但是汉字图形海报打破了这一束缚，借用汉字是从图形变化过来的这一联系，直接把汉字作为海报的主体进行创作，把海报中原本割裂为两个部分——汉字和图形，有机地结合在一起，把看似复杂的汉字进行了再创造，给海报领域创造了新的可能又呼应了汉字文化的内涵。③

（一）汉字图形的可读性 汉字作为一种汉字语言，不管在什么情况下都是具有一定可读性的，因为它的存在本身就是具有阅读意味的。具象化海报里的主题大多是图形或者图像，但是如果只有图形，海报的内涵在很多时候不容易直观地被欣赏者了解，不利于信息的传递，因此一般情况下都需要部分文字对海报内容进行填充和丰富，好进一步辅助欣赏者来理解海报想传达的内容。④

但是如果用汉字海报来进行设计，就可以对信息进行直接的传递，具有非常强的可读性，就可以在图形表达海报主题的同时直接了解海报的内容，给人清晰明确的感觉，避免了很多为解释主题而书写的繁杂琐碎文字，适当减轻了海报的负担，让海报整体变得更为简洁、明确。可读性是汉字图形与具象化图形相比最为直观也最为重要的一个不同，在这个处处都充满着大数据的时代，对任何一个领域来说，能否快速准确地获取到自己想要获取的信息，是非常重要的，也是很大程度上汉字图形海报越来越风靡的原因。

（二）汉字图形的文化性 文字本身就是文化的代名词，而汉字则是中国文化的代名词。与具象化图形不同，大部分具象化图形是全世界通用的，因为图形不具有鲜明的文化性，即使没有一定的文化知识，也可以被识别，但是文字不一样，如果没有对某个国家的文化、知识有所学习和了解，就很难被识别出来。汉字的构成依据和构成方式，通常是建立在深厚的文化背景之上的，所以，如果对某个汉字的构成的理解和认识造成些许偏差，往往是因为该字所基于文化背景相对独立。因此，对于汉字来说，其蕴涵的文化信息是中华上下五千年文化底蕴逐步积攒下来的，汉字承载了中国的文化，它本身就具有丰富的内涵，是具象化图形所不能比拟的。

书法字与其他汉字相比最具有文化性，这是由于中国书法的内在特征所决定的，中国书法艺术向来注重美与善的统一，强调法与意的结合、文与质的完满、功与性的圆成。⑤这表明了书法作为精神文化已经不僅仅是作为汉字的一个种类在沿用，而是和中国文化非常完美地结合在了一起，因此汉字图形海报在传递中国文化丰富性上具有戏剧性的突破。

（三）汉字图形的独特性 每个文字体系都是独一无二的存在，都具有各自的独特性。汉字是经历了千年的历史沉淀和时代变迁而具有中国文化积淀的文字，所以汉字图形与具象化图形相比较，有更强的独特性。不单单是汉字本身，汉字在被解构分离后，他的笔画也可以形成特殊的图形，与别的图形有很大的不同，同时具有独特性与适应性的双重特点。⑥古代有一种说法叫“永字八法”：侧、勒、弩、趯、策、掠、啄、磔，作为组成汉字的基本笔画，汉字的其他笔画在这八个基本笔画的基础上向外无限延伸，每个笔画形成独立的图形个体，对海报有很好的装饰作用，即便被拆分，也依旧可以传递中国汉字的韵味，或者也可以提取出一个或者几个笔画，对他们进行符号图形的替换，要提取符合海报主题的装饰元素进行替换，这也是汉字图形化的独特之处。在海报中对汉字进行不断地拆分、重组，根据海报的主题对汉字进行适当的添加或减少局部笔画，在相对不影响对汉字识别性的阅读前提下，进行设计。⑦通过图形符号的变化，来实现文字的图形化、符号化、视觉化，共同构成独特性，在海报中可以形成吸引眼球的目的。

（四）汉字图形的艺术性 海报作为平面设计中的重要部分，其中运用的文字分为两种，一种是可以展示的，一种是可以阅读的，可以展示的文字在版面中的作用主要就是吸引视线，在第一时间告诉观者内容大致信息，观者通过对文字的识别，能够大致了解到海报所传达的信息。当观众被可以展示的汉字吸引后，才会继续细致地阅读海报内容。通过这些变形和设计来丰富它的涵义、增加它的趣味性，从而使字的特征性更加明显，造型更加丰富。

自古以来，中国的文人墨客在书写汉字以及绘画创作的时候都喜欢追求形神兼顾，追求一种似有若无的感觉。古人有时会把字写得如画一般，形成画中有字、字中有画的视错觉，这就给汉字带来了较强的视觉美感，比单纯的具象化图形具有更加深远的艺术参考价值。

结 语

汉字作为最具中国代表性的传承之一，本身就具有普通具象化图形所不具有的特殊艺术魅力，本文把我国汉字的历史发展变化进行了简单的归纳，发掘了中国历史上汉字图形的渊源，如今随着科学技术的进步，汉字本身的创造与图形相关联的含义被重新挖掘出来，被重新赋予了新的更加深刻立体的成果。汉字图形亦背负着更加沉重的责任和使命。

本文从五个方面全面概括了在海报应用中汉字图形与具象化图形之间的区别，也强调了汉字图形的优势。随着世界经济全球化，我们接收到了越来越多的外来文化，同样的，我们也应该把我们的文化推广出去，汉字图形就是最好的方法，可以最快速地让世界了解我们的中国文化，很好地做到了在立足于我国本土文化的同时，更进一步地挖掘我国传统内涵并把它发扬光大的伟大使命。

（责任编辑：张贵志）

注 释：

①张佳.视觉传达设计中文字图形化研究.

②1949-1999年中国书籍封面的字体研究.

③胡安苹.文字图形化在标志设计中的应用.

④刘亚璟.文字图形化在标志设计中的应用研究. 2015， 河北工业大学.

⑤张一丹.谈书法艺术的基本特征. 戏剧之家， 2015（20）： 第245页.

⑥赵文丽.文字图形在现代招贴设计中的“舍得”与“重构”. 2018， 青岛理工大学， 第 66页.

⑦刘亚璟.文字圖形化在标志设计中的应用研究， 2015. 河北工业大学.