旷世智源：20年华丽转身

■本刊通讯员

1月16日上午，有着“世界蜡烛大王”美誉的宁波旷世智源有限公司董事长金建新在香港敲响“上市锣”，这家以“蜡烛”起家，用“香薰”拓市，源自绍兴，根植宁波的企业，用二十余年的光阴岁月实现华丽转身，如今在追梦“美好生活”路上再出发。

这几年，宁波旷世智源有限公司从生产加销售型外贸企业成功升级为主业持续增长、多元化战略成功转型升级的行业翘楚。由原生产基地转型的合一文创园位于机场路高架旁，涵盖文创总部经济、创意设计、创意体验等企业，18年营收超5 亿，19年营收超6 亿。

10 台机器，5 个劳力，3 个月时间，赚回14000 元

1994年，在浙江绍兴一个普通人家的客堂间，还是毛头小伙的绍兴人金建新，用10 台蜡烛生产机器 （其中7 台还是借来的），靠着5 个“业余”工人 （4 个姐姐和母亲）的劳力，花了3 个月时间，硬生生地做出了整整3 个集装箱的“基础蜡”，出口到德国后，赚回7 台机器 （每台价值2000 元人民币），掘得“第一桶金”。

凭着吃苦耐劳的闯劲，1996年，金建新在宁波鄞州区钟公庙村租下300 平方米的厂房，专注做起工艺蜡烛。或许是身处宁波这个浙江外贸之首城市，做外贸出口生意有着得天独厚的优势，之后几年，金建新充分享受了宽松的市场环境，一路乘风破浪，企业以产值每年翻一番的速度，获得快速发展壮大，出口市场从德国拓展到整个欧洲。1999年，金建新与英国人合资创建“旷世智源”的前身“旷世远东”，并于2008年通过股改，在宁波正式创立“旷世智源”。

“创意设计”立身，在ODM 中稳步推进，用智力密集型来代替劳动密集型

但工艺蜡烛的行业毕竟规模相对较小、领域更为细分，再加上用工成本逐年增加，用工风险不断提高，企业发展遭遇瓶颈。

为留住更多利润，“旷世智源”从2005年起开始走上一条不同于一般工业企业的发展之路——以“创意设计”立身，在ODM 中稳步推进，用智力密集型来代替劳动密集型，通过企业的人力资源优化，将智力更多的应用到企业的研发、创意、营销等高附加值的环节上，加强和提升企业的管理效益和创新效率。

十多年来，企业逐步将产品细分为工艺蜡烛及配套、香氛及其他创意家居饰品等三个品类、近200 个系列，设计蜡烛工艺产品30 余万种。浮水蜡烛、蜂蜜蜡烛、家居蜡烛，果冻蜡烛、驱蚊蜡烛、按摩蜡烛、各种动植物形态蜡烛……一件件功能独特、造型别致的工艺蜡烛，见证了“旷世智源”掀起的阵阵旋风从欧洲刮到澳洲、美国，“旷世智源”颠覆了世人对蜡烛的固有认识，改变了蜡烛市场的商品结构，成为引领行业发展的风向标。

将中国传统文化与国外休闲生活相融合，正迎合了人们对美好生活的向往与追求

一支小小的蜡烛“照亮”全球，是因为“人无我有”、“无中生有”、“无处不在”；是因为创新是它的“烛芯”，紧紧围绕供给侧结构性改革的创新，让“旷世智源”抢下更加巨大的市场。

“创新”对“旷世智源”已不仅仅局限于材料、配方、工艺、形体、结构、功能等方面，只要是源于生活的创意，对他们来说，都可以嫁接到香薰蜡烛产品中，“香”才是本体，蜡烛成为载体。

巧妙地将蜡烛与香熏、家居饰品有机结合后，“旷世智源”找到了高质量发展的新风口——中国传统文化与国外休闲生活相融合，正迎合了人们对美好生活的向往与追求。

从“光”到“味”，从“视觉”到“嗅觉”，从“味道”到“感观”，得益于研发型、原创型的创新，“旷世智源”在让产品遍及全球每个角落的同时，国内市场同样做的风声水起。尽管布局较晚，但踩准了消费升级这一重要节点，近年来发展势头迅猛，先后开出以“芬缘”为主打的实体店12 家。按照企业规划，下一步“旷世智源”将加快国内线上与线下的布局，通过结合中国传统文化，让工艺蜡烛以及相关产品、走进千家万户。

筹建“美好生活中国研究院”

“旷世智源”在绍兴起步，根植于宁波，身为绍兴越城区总商会宁波分会会长的企业掌舵人金建新，多年来一直致力于促进甬绍两地经济发展，同时又秉持着企业家情怀，时刻关注民生。

自党的十九大报告提出“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”后，金建新就开始考虑企业能在这方面做些什么？

在金建新看来，就企业而言，清晰的市场定位、精准的消费热点捕捉尤为重要，符合主流消费趋势的企业产品与服务，才能得到量价提升，在激烈的行业竞争中脱颖而出。如若不然，企业的自主品牌生存空间就会不断受到挤压。与此同时，除了产品核心竞争力的提升，生活产业在产品和服务延伸方面，也需要继续努力。

正是基于这一想法，加快筹建“美好生活中国研究院”的发展思路在金建新脑海里应运而生。

根据初步设想，“美好生活中国研究院”将定位为研究中国当代消费者生活方式，致力于研发、推出满足人民美好生活需求的产品与服务的智库研究平台，发现并满足人们的生活需求所在，生产研发产品和服务，呈现不同的生活方式体验，帮助人们提升生活方式的品质，开创并引领中国人的生活方式新导向。同时，响应“天下越商是一家”理念，吸引更多绍兴籍领导、学者、企业家，共同开发有助于提升美好生活的产品市场，通过研究院的平台，实现企业的更快、更好、更稳健的发展。

作为“美好生活中国研究院”的其中一个“支架”，位于宁波海曙区的美好生活中国园区——“合一生活平台”，目前已进入火热招商期。该平台以休闲生活为内核，以线上为社交载体，同时结合线下体验，旨在为用户提供优质的产品和服务，倡导自然和谐的生活方式，为用户提供探讨生活方式以及互动体验的空间。■