中国古代书法在现代字体设计中的创新应用

孙进然

摘要：电影海报设计中的字体主要的作用是传达电影主旨，书法字体利用传统汉字的再设计与电影主题的相匹配展现出具有中国特色的海报。书法字体独特的视觉表现力可以让观众眼前一亮，视觉效果对电影情节会增添更多预期。将书法融入海报，进而让海报主题获得升华，本文将通过古代书法在电影海报中可表现的“写形”“写意”“融通”三个手法和层次近一步分析研究，挖掘古代书法对当今影视行业的意义和创新应用的方法。

关键词：书法   电影海报   创新应用

中图分类号：J0-05                  文献标识码：A                     文章编号：1008-3359（2020）11-0139-03

一、电影海报设计中的书法元素

信息传播迅捷的全球化时代，世界各国都在思考如何通过本土化、具有民族性的特色视觉语言来彰显面向世界的个性特色，并意在解决视觉趋同的设计问题。书法艺术是具有中国传统特色且鲜明的一种艺术形式，其中又包括了不同表现形式的字体：楷、篆、隶、行、草，这些拥有形式变化且书写具有差异的书法字体在电影海报中的角色担当不同亦可呈现出情感多变的视觉效果。许多获得国际国内电影大奖的电影，如陈凯歌的电影《霸王别姬》、许鞍华的电影《黄金时代》、萧寒的电影《我在故宫修文物》、陈可辛的电影《投名状》等，都在电影宣传海报中融汇了书法形式的创意设计。

二、书法元素在电影海报设计中的存在意义

（一）提高电影海报的魅力和价值

书法作为古代人类情感表达最为直接、有效的视觉符号，在电影海报设计中能起到一般文字所无法表达的宣传效果，还能以书法作品独有的留白和布局来弥补语言上的不足，产生只可意会不可言传的文字魅力。优秀的电影海报以题目、整体海报布局说话，而不是仅仅依赖文字的译注。据相关研究表明：电影海报引人注目的是画面和主题感。电影海报设计将书法语言这种独特的华夏魅力运用到设计里，不仅给受众带来强烈的视觉冲击和心灵震撼，也可以通过字体设计使观众能在较短时间内接收到较有效的信息，起到通过传播电影海报，提高知名度、传达影片信息、抓住观众注意力、提升影视票房的收入等重要作用。①所以说电影海报的审美价值体现出影片的精髓部分，即影片精神实质和情感生活。书法易增添民族自豪感和历史积淀感，对中国大部分类型如：喜剧、古装、剧情、武打等类型的电影所具有的内含精神价值起到重要作用。

（二）将书法和电影海报进行有效的创新结合

电影海报的内涵和表达能够跨越国家、种族、阶级和语言的障碍直达各个地方并与世界各地的人们进行展示和交流，其中包含了许多的进化发展。符号被称作是未来的世界语言，笔者认为，电影海报中文字图形语言的运用是把文国文化推向世界的重要途径。书法文化的根源是我们上下五千年文化传承积淀下来的，我们在设计使用的过程中需要进行不断的创新，取其精华并古为今用。通过学习草书大家张旭、怀素的书法，我们了解行与行间的布局与留白;认真临摹米芾的《苕溪贴》，我们可以从中分析字与字间的起承转合。还有很多古代优秀书法作品：杨凝式的《韭花帖》、王徇的《伯远帖》、李阳冰的《三坟记》无一不是古时书法家留下的发表感慨或情从心来的珍贵文稿。通过我们对当时的情感总结和内容理解、选择合适的段落、字体进行添减，创新书法中的布局、文字安排。使每个文字的横竖撇捺都适用于海报，并将主旨内容进行有效的结合。

随着电影海报设计与书法文化的结合，设计的侧重点倾向于人物塑造、情节发展、表现和精神生活融为一体的文化表达，书法亦成为了电影海报的精髓，不仅提高了电影海报的文化价值，增强了感染力，还提升了海报的吸引力达到强而有效的信息宣传目的。

三、书法与电影海报之间的形神贯通

（一）写形

书法运用其结构的变化产生流畅律动的线条，展现出造型中的统一和变化、对称和均衡以及节奏和韵律。在中国电影海报的设计制作中，书法字体设计是按照电影的主旨思想而定的，古朴的书法字体具有厚重而深远的特征。②电影《投名状》就是取法《爨宝子碑》中的文字，没有相同文字的就通过拼贴偏旁部首进行结合。电影讲述的是：危难过后的三个结拜兄弟为了成就大业所发生的恩怨纠葛，电影改编自清朝末期的“刺马案”。海报字形奇绝奔放，给人以强烈的视觉冲击力。《爨宝子碑》中的书写方式具有隶书与楷书之间的方笔韵味，且下笔雄奇，笔势仿若长枪大戟，字字处理都是因字而形。特别强调笔画走势三角点的折弯和横画两端“雁尾”的方正。与两部电影具有相同点。故书法和电影的结合是需要有一定的相适应性的。

书法与电影海报的“写形”结合意在表象层面的符号连接二者的关系。汉字有数千年的历史，是一种具象有形的文字，我们在电影海报设计中直接运用古代书法时将原书法的“形”转变为海报中形态的表达和释放。多从书法大家作品中寻找创作灵感，这样不失为是给海报设计提供“形”的一种方法。③

（二）写意

“写意”即视觉以外的一种延伸。古时写意的方法大多指在生宣上用笔简洁、粗放的挥洒描绘对象的神韵且一气呵成，现代电影海报中的书法是从自身特点所产生的视觉反应来激发一种情感的意象。简单理解，象是意的视觉表现，意是象的精神内涵，也是创作者用来表现海报个性情感的物象。如电影《兰心大剧院》的海报设计同颜真卿的《祭侄文稿》进行比较。海报中的信息设计与书法作品有很多的共通点。《兰心大剧院》讲述名伶于堇在出演舞台剧的同时也在收集秘密情报，并发现日本准备偷袭珍珠港的计划且没有发出去，结果美国正式对日宣战，这一事件也成为二战的转折点，同时扭转了上海的战局。与《祭侄文稿》中追述颜杲卿父子在安禄山叛乱时挺身而出以致“父陷子死，巢倾卵覆”取义成仁之事的大情怀有异曲同工之处。④颜真卿通篇一气呵成的错字毛笔涂改的痕迹也被海报所保留下来，相同寓意的书法元素的采用和笔痕的保留与影片的年代感相得益彰，表现出身处不同时代所带来的家国情意。通过书法家“意”的表现，来设计电影海报更深层次的情感表达，留给了观众更多的“意”想空間。

（三）融合

在書法与电影海报的“融合”中，最高境界是“图有尽而意无穷，图有意而境无穷”。汉字本来就具有独特的辨识度、审美、情感力和个性。书法更是孕育着大气的恢弘之势，可以承载出无限的设计能量。黄海先生就是以中国风为主流设计的设计师，其热度最高的海报无疑是作品《黄金时代》。画面中的泼墨感象征乱世，立体方块字作为环境渲染，无一不是营造出一种时代环境下的中国氛围。采用魏碑体的字样设计，也是电影大背景下民国时期文人风骨的体现。通过笔画与笔画之间的相互借势来表现海报里的东方色彩和现代美学。

东方汉字经过数千年的演化被认为是最好的平面设计作品，它是最具代表性的中国特色平面设计的艺术形式之一。书法基本是由点线面相互合组、设计、对比变化而来的。二者的创新融合是在了解使用古代书法的前提下，对书法家的作品进行精准提炼出来的。在设计使用中，电影海报应当充分使用书法字体中的字“形”与整体概念的含“意”融合起来，找到适合诠释电影中心思想的作品进行剖析，才能表现出与“文”同“意”的效果。

四、结语

当下电影海报设计的大方向趋向于体现具有民族认同感的作品。作品想要产生吸引观众的效果，需植根于本土民族文化传统的土壤之上。书法元素作为传递电影字体信息的关键载体，在海报设计中它将会用独特的艺术“形”向外传达信息。在电影海报设计中书法元素的创新应用不仅对外展示了汉字内涵，同时也将书法艺术广泛传播，添加书法元素会使设计更具完整化、可应用化、民族化，并极大地丰富了电影海报的视觉效果，增加传统文化在设计作品中的应用分量。

注释：

①庞少杰、徐欣然：《电影海报的视觉语言研究》，《电影文学》，2014年，第05期。

②张瑞：《中国电影海报设计民族性嬗变》，长春：东北师范大学，2009年。

③曾颖、罗高生：《论汉字元素在电影海报设计中的运用》，《电影文学》，2013年，第03期。

④孙凤娟：《中国传统艺术文化的艺术治疗功能》，《美术文献》，2017年，第04期。

参考文献：

[1]庞少杰，徐欣然.电影海报的视觉语言研究[J].电影文学，2014，（05）.

[2]张瑞.中国电影海报设计民族性嬗变[D].长春：东北师范大学，2009年.

[3]曾颖，罗高生.论汉字元素在电影海报设计中的运用[J].电影文学，2013，（03）.

[4]孙凤娟.中国传统艺术文化的艺术治疗功能[J].美术文献，2017，（04）.