新媒体时代的戏曲跨文化传播初探

摘要：新媒体技术的发展成熟，为戏曲的跨文化传播提供了平台和基础。在分析各平台特点及作用的基础上，笔者结合实际经验，提出了转变经营理念、加强活动开展、内容不断创新、运用数字技术、受众定位准确等戏曲跨文化传播的具体策略，以期促进戏曲振兴，更好弘扬中国文化。

关键词：新媒体;戏曲;跨文化;传播

戏曲是中华传统文化的瑰宝，戏曲具有向善向好的教化作用，富有教育意义，是值得继承和发扬的艺术形式。在新媒体条件下，我们要利用好新媒体平台，让更多人喜欢戏曲，实现戏曲跨文化传播，更好地促进戏曲的健康稳定发展。

一、抢抓机遇，为戏曲实现跨文化传播提供平台

新媒体是较传统媒体而言的媒体形式，新媒体的主要代表为移动媒体、网络媒体，多以计算机技术为支撑，通过互联网，借助电脑、手机等终端，实现个性、互动的传播模式。新媒体的这种特质，使得新媒体的传播形式更为直接，传播速度更为迅捷。在新媒体环境之下，为戏曲的跨文化传播提供了平台和基础，戏曲的传播有了新的途径，容易打破时空限制、受众接受戏曲的渠道也更多、更灵活，是戏曲艺术实现振兴和发展的重要契机。所以，应该抢抓机遇，利用好新媒体技术，实现戏曲跨文化传播。分析来看，戏曲跨文化传播的新媒体平台主要有：

1.手机终端

利用手机APP，例如微信、抖音、火山小视频等推进戏曲的传播。对戏曲从业者、民间剧团或者戏曲协会而言，可以建立微信公众号，通过图文或者视频的形式，为受众提高优质戏曲信息，突破时空限制，用受众喜闻乐见的形式宣传推广戏曲，以便培养忠实受众。

2.网络传播

网络已深入我们的日常生活，网络的巨大优势和便利我们已经深有体会。如果网络传播运用得当，对戏曲的跨文化传播是大有裨益的。网络可以实现戏曲传播者与受众之间的良性互动，戏曲的传播效率极大提高，传播形式更轻松，更符合现在受众的习惯。受众的选择余地也更大，可以实现自由切换。我们可以着力发展互联网上的戏曲跨文化传播。[1]

3.电视传播

除了传统电视，目前“电视”的内涵也在扩大：车载电视、广场大屏幕电视、网络电视、数字电视等已经出现，都在日益丰富人们的娱乐生活。这也是戏曲跨文化传播的重要途径，应该开发利用好。

二、创新策略，为实现戏曲跨文化传播提供支持

在利用好新媒体平台的前提下，要做好戏曲的跨文化传播，必须结合受众需要，创新传播策略。根据笔者的经验，结合实际，可采取的主要策略有：

1.转变经营理念

新媒体时代下，要求传统戏曲行业必须围绕现实，从经营的理念和思路上有效转变，紧跟时代发展节奏。戏曲行业应该从构建高效、立体的戏曲传播网络入手，借以打破和革新传统戏曲以往的经营理念，促进经营管理思路的有效更新。观念转变，思想解放，就可以将戏曲更好地与新媒体实现“嫁接”“移植”：将台前幕后的资源整合，有效开发戏曲电子软件，兼顾软件的兼容性，建立戏曲信息库，为受众提供资源，提供更多选择。

2.加强活动开展

结合当地的戏曲文化、戏曲资源、受众爱好，及时开展戏曲主题的相关活动，例如戏曲文化节等，扩大戏曲在本地文化生活中的影响力。举例为证，吉林卫视乡村频道《二人转总动员》栏目，既为广大的二人转爱好者提供了展示自己的舞台，也为广大喜欢二人转的受众，提供了绿色二人转，使更多的人理解、喜欢二人转，促进了东三省的二人转实现跨文化传播。

3.内容不断创新

据调查显示，我国戏曲式微的主要原因是当代人的接受和认可程度较低。很多受众觉得戏曲落伍、与自己的生活距离较远。所以戏曲在跨文化传播的过程中，也要不断创新，及时加入新鲜元素，使其更加符合现代人的审美需要。在这方面，李玉刚的《贵妃醉酒》等就是创新的典型代表。因为创新，就会促使更多年轻受众向戏曲“靠拢”，促进戏曲文化的传播和传承。

4.运用数字技术

以京剧为例，传统京剧有唱念做打的规定动作和程式，各种传统戏曲大致也是如此，都有各自的程式化要求，这就为戏曲与数字技术结合提供了可操作的空间。可以利用现代化的3D技术，创设虚拟舞台;同时，可以利用动画技术，重温经典影视中的戲曲元素，例如周星驰诸多电影中《小刀会序曲》的运用，可以合理剪辑，用动画形式予以播放，实现戏曲与影视等结合，扩大受众面。[2]

5.受众定位准确：

要开发和稳住学生群体，将其作为戏曲跨文化传播的“生力军”。学生群体有猎奇心理，对新媒体的接受和运用能力很强，相对于其他受众群体，学生群体对戏曲的跨文化传播最具优势。戏曲行业应该想方设法，“黏合”住学生群体，特别是大学生群体，使他们在新媒体环境下，成为戏曲传播的“种子”，将本地戏曲介绍给他人，甚至外国留学的同学;或者有出国留学的学生，也可能将戏曲文化用视频播放的形式，展示给自己的外国同学，实现戏曲的“国际化”跨文化传播。

综上所述，新媒体技术的发展、新媒体平台的出现，为戏曲跨文化传播带来无限可能。在新媒体条件下，要综合运用好新媒体平台，及时转换戏曲传播策略，实现戏曲跨文化传播，使得传统戏曲持续发展，进而促进我国文化的更好传播和弘扬。

参考文献：

[1]赵元.新媒体时代地方戏曲媒介传播发展模式探讨[J].山西档案，2018（06）

[2]王亚东.新媒体技术运用于戏曲舞台创作的思考[J].戏曲艺术，2014（1）：111-114.

作者简介：

崔琪（1983—），女，山西晋中人，硕士研究生，研究方向：广播影视传播。