东北地域元素在文创产品中的设计开发研究

张艳

摘 要：文化创意产业的载体是文化，核心是创意。地域资源是发展文创产业的基础，挖掘独有的东北地域元素为设计源泉，结合东北地域文化产业资源和特色文化旅游资源，进行旅游文创产品的定位和设计开发研究。通过剖析东北地域元素，赋予东北地方文创产品丰富的文化内涵，立体地传播展现东北地域文化。

关键词：东北地域元素;文创产品;设计开发

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 01-00-01

中国的文化产业目前表现为地域化和特色化的布局特征，但各个区域发展不平衡的现象约束了文化产业的整体发展。各区域文化差异的存在，促使各地区需因地制宜，探索不同的更有针对性的开发利用模式。

东北地区冬季冰雪、夏季避暑文化旅游产业发展趋势良好，相配套的文创纪念产品也受到游客的关注。但对黑龙江省旅游文创产品开发、设计、销售情况综合加以分析后发现，特色文创纪念产品受欢迎程度不高，创新性不强，文化识别性不足。东北地域特色文创产品的创意效果并没有达到当前旅游消费者的高水平要求，同时消费者想要捕捉的文化特色挖掘和体现不透彻。以东北地域元素挖掘为特色的文创产品设计和开发研究，应着重分析基于地域文化特色的文创产品的优化开发及设计。结合东北地域文化产业资源和特色文化旅游资源，以东北具有代表性的地域元素为设计源泉进行旅游文创产品的定位和设计开发研究，带动东北地域旅游、经济、文化的发展。

一、东北地域元素文创产品设计开发研究的方法

（1） 田野考察。调查并分析全球文化产业及地域文化创意产业的发展概况，从分析国内外研究的现状，东北地域文化的发展状态以及国际思维视角野下地域文化研究及其受到的影响和存在的问题进行深刻剖析。

（2） 案例深度剖析。分析东北地域文化特色的旅游文创产品的现状和特点，以国内外文化和旅游市场中的特色旅游文创产品的成功案例进行横向和纵向的解析，寻找创新研究的突破点。

（3） 确定设计定位。从分析结论中找准主题思路与方法，确定设计定位，从东北地域元素的提炼中探寻、明确地域文化特色的文创产品融入元素。

（4） 理论结合实践。结合东北地域文化元素、地域文化产业资源和特色文化旅游资源，将所积累的东北地域文化理论与实践并行结合，以东北地域元素为设计源泉进行旅游文创产品的设计定位、创意卖点和设计开发研究。

二、东北地域元素文创产品设计开发研究的基本思路

通过田野考察，得到第一手研究素材，把切实的研究素材进行剖析分解，然后对文创产品、东北地域元素概念等进行概括、提炼、挖掘;其次，经过分析、凝练，总结一套符合现代消费者需求的视觉化表现方法，以及文创产品的融合方式;再次，作为一种文创产品，若想让传统民族文化、文化传统、民族工艺与市场结合，满足游客对独特的文创产品的需求，文创纪念品必须走出“大众面孔”，以独特的视角展示地域特有文化和艺术精髓;最后，从地域特色文化创意纪念产品设计的创意思维角度进行研究，可以从生活方式与创意的获取、价值观念与创意的表达等方面进行展开，将地域元素转换为可驾驭的、有吸引力的视觉语言，转换成图形语言，使受众获得足够的信息认知与情感共鸣同，产生购买欲望，实现购买行为。

三、东北地域元素文创产品设计的研究重点

东北地域特色文创产品设计的文化视觉表现方法以及文创产品的推广重点应采用融合的模式。通过对东北地域特色文化和艺术进行深入分析研究，结合文化视觉表现方法以及恰当的融合点，设计一套符合“文化创意产业”时代需求的东北地域特色的文创产品。文创纪念产品的设计与开发形成品牌效应，直指目标市场，打造成市场消费者需求的特色旅游纪念品。通过品牌的最终效应把旅游产品与当地特有的文化内涵结合起来，巧妙借助文化资源打造品牌，借力地域特色文化的吸引力打造独特的品牌魅力。

四、东北地域元素文创纪念产品设计的研究创新点

東北地域特色文化创意产品开发设计围绕传统艺术元素、文化元素、语言元素、习俗元素、环境元素、艺术元素等进行再设计、再创新，形成符合各类受众现代审美需求的文化创意产品。明确品牌的诉求，清楚商品的功能效益，完善消费服务，准确的原创品牌形象定位，能引领消费者的选择购买。多角度挖掘地域特色元素，多维度的进行艺术语言信息传递。地域特色的文创产品设计应该传达出独有的文化品质。以文化内涵为基础背景进行研究，与地方特色元素产生设计关联，立足当地人文环境和资源，体现“地域特色” “文化特色” “创新特色”等内涵。

五、东北地域元素文创产品的开发

东北地域元素文创产品的设计开发从目标市场策略、设计定位、产品开发、营销策划、产品推广等形成成熟的品牌策划运营模式。在产品销售之外，围绕社交、娱乐等进行多元、多维创新，巧妙把握目标用户的购买心理，从产品开发、销售方式设计和传播上都充分刺激消费者的购买兴趣点，将具有地域特色的文创产品的个性化、细分化进行最大化的艺术“语言”阐述。

六、结束语

东北地域文化特色鲜明，但地处位置偏远，需倾向对优秀地域文化的整理研究和价值发掘的工作速度和力度，对地域文化资源进行合理有效地整合，将东北地域文化特色和当代的物质需求与精神需求联系起来，实现优秀地域文化与现代文化创意产业的共生。

参考文献：

[1]童晓宁，周厚云，游镇烽，等.川东北地区元素大气沉降通量及其季节变化[J].环境科学，2014，35（1）：53-59.