新时代党报文化新闻的功能与创新分析

孙蕊

摘 要：随着移动通信技术的发展，我们进入到了一个信息大爆炸的时代。这一时代背景下，多种文化思想与舆论观念发生碰撞，文化新闻成为了人们生活的必要调剂品。为了营造和谐的信息传播环境，党报应当迅速而及时地对热点文化新闻做出反应，通过理性的思考，提出具有客觀性、价值性且认识深刻的观点，以引导舆论向积极的方向发展，并规范不良的群体行为。本文主要基于对新时代党报文化新闻功能的分析，讨论了其新闻传播的创新路径，以供参考。

关键词：党报;文化新闻;发展;创新

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 01-00-02

信息化时代的到来催生了数字化、具有交互性的新媒体，它打破传统媒体的局限性，模糊了文化新闻传与受的界限，让文化新闻阅读变得碎片化、实时化，也提高了新闻传播的效率。而党报作为传统媒体的一种，其传播文化新闻的载体则从过去的纸质报纸向新媒体平台过渡。由于新媒体平台的用户包含各个层次的社会群体，因此新媒体平台中的党报新闻受众更加广泛，这也就意味着党报要面临着更加复杂的新闻传播环境。当前，大多党报都走上了和新媒体平台的融合之路，《人民日报》《中国青年报》就是个中翘楚。然而，实际党报的发展并不均衡，有许多不足还有待弥补。如何在复杂的新闻传播环境中保证文化新闻传播内容的理性，同时又不失自身的特色，已经成为了党报发展的重要问题。

一、探索社会热点，满足群众精神文化需求

社会的和谐发展需要正确价值观的引领，而富有理性的党报文化新闻能通过文字、图片、视频等多元化的方式和人民群众形成情感上的互动，向其传递正确的价值观，从而引领社会的和谐发展。这种情感互动的形成，则要求新闻内容满足群众的精神文化需求，并在社会舆论发生时，以理性的观点引导其向积极方向发展。以“北漂”为例，我们通常将为了追寻梦想在北京生活，或有职业，或正在寻找发展机遇，但却无固定居所的群体成为“北漂一族”，而“北漂”现象受到了社会各个层次的广泛关注，随之涌现了很多关于北漂的电影、电视剧。作为党报先驱的《人民日报》通过将十名“北漂”追梦青年进行命运的关联，就这一现象进行了专题报道，展现了我国年轻一代为梦想而努力拼搏、不怕吃苦的人生经历，体现了多种积极心理品质。

二、关注群众生活，提升新闻可读性

党报是舆论的风向标，是构建和谐文化新闻环境的践行者。党报文化新闻要以理性的观点对群众的思想发展产生积极影响，就需要选择生活化的信息进行发布，在语言的运用、新闻事件的描述及和受众的互动上尽可能地“接地气”，提升新闻的可读性，和群众产生情感上的共鸣，而不是远离群众。《人民日报》在这一方面提供了可行的实践经验，以“周杰伦超话打榜事件”为例，2019年7月22日左右有网友在豆瓣平台上提出质疑：“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买啊？”立即引起了周杰伦歌迷的全民狂欢。当前的饭圈（偶像明星粉丝圈）以新媒体平台数据对明星偶像进行评价，数据高就是有人气。由于数据被质疑，周杰伦的自称“夕阳红老年粉丝团”的粉丝及其明星粉丝开始在微博平台上为其做数据。而此前微博超话数据最高的是新生代偶像蔡徐坤，其粉丝与周杰伦粉丝发生了正面冲突，从而展开了“超话打榜战争”，经过一周时间，周杰伦成功排名超话第一。这样声势浩大的网络群体行为，引发了《人民日报》的关注。《人民日报》以“偶像会发光”为题，评周杰伦打榜：一个时代有一个时代的偶像，一个群体有一个群体的向往，向美好看齐，夯实审美坐标，岁月就无法带走我们的乡愁和坚守。作为党报关注一个偶像，这对粉丝来说是一件非常荣耀的事情。该微博发布后，有粉丝评论“牛逼！但人民日报忘记带周杰伦超话了！”《人民日报》立即回复“老年人不太熟”，还带上了捂脸哭的emoji表情。之后，《人民日报》也加入到了为周杰伦做数据的阵营。这样“接地气”的行为，既体现出了《人民日报》对当代青年群体娱乐生活的关注，也让《人民日报》正确引导舆论方向的功能得以发挥。

三、紧跟时代步伐，有效融合新媒体手段

新时代的背景下，文化新闻具备了实时性、广泛性、社会性的特点，其传播载体也从以往单一的纸质报纸向多元化的新媒体平台过渡。由此，融合新媒体成为了党报这样的传统媒体创新性发展的必然趋势和应然选择。就党报而言，应当紧跟时代的步伐，有效融合新媒体手段，打通新媒体与传统媒体的契合点，并对两个层次的舆论进行正确引导。就《人民日报》而言，它在新媒体手段的融合方面取得了显著的成效。自《人民日报》开通微博账号以来，其粉丝量已达九千八百多万将近一亿，每次发布新闻，都有成千上万甚至几十万的转发、评论、点赞量。此前，《人民日报》就“怎样做才是真正对香港年轻人负责？”发布锐评，一经发出，获得了1761条转发、1613条评论、17332个点赞，就“军运会开幕”发布了相关的趣味视频“扮演吉祥物的演出者走着走着头套掉了”，获得了2881条转发、3416条评论、111579个点赞，这还是在社会大环境较为平稳的情况下获得的。而《人民日报》抖音账号运营了8个月，粉丝超过2500万，其联合抖音官方共同发起挑战“捕捉身边的美好”，活动视频累积总播放量超过82亿。其中，《人民日报》抖音账号发布“摩托车主守护老人过马路”视频获赞30万，“推车民间英雄”获赞100万。而在打通新媒体与传统媒体契合点方面，《人民日报》和西安地铁形成联动，承包了西安地铁的动态宣传栏的宣传内容，群众走进地铁，就能看到循环播放的核心价值观及祖国七十周年内容。

四、提升文化影响力，打造特色新闻品牌

党报文化新闻的主要作用在于带来正能量的信息，引导群众的思想向积极的方向发展。而党报要将这一作用有效地发挥出来，就要提升自身的文化影响力，打造特色的新闻品牌。对于品牌的建立，人民日报仍旧给我们提供了相应的经验。在传统纸质报纸方面，《人民日报》建立了36个版面，工作日20个版面，周末和节假日各8个版面，还推出了以传播市场为主的《市场报》和刊登漫画、讽刺新闻的《讽刺与幽默》，以及供新闻工作者和新闻工作爱好者阅读的《新闻战线》。在新媒体方面，《人民日报》将各个新媒体平台的账号内容定位为民生，致力于打造亲民的、接地气的新闻品牌。当前，无论是在传统媒体上，还是在新媒体上，《人民日报》都在人们心目中占据了重要地位。

五、结语

在现时代的背景下，党报作为媒体中的先驱者，在文化新闻传播方面进行创新，必须要通过探索社会热点以满足群众的精神文化需求，并关注群众生活，提升新闻的可读性，实现内容上的创新。同时，紧跟时代步伐，有效融合新媒体手段，实现方式上的创新。另外，还要注重对文化影响力的提升，打造特色品牌形象，从而使自身的文化传播与正确价值观引领的作用得到有效发挥。

参考文献：

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