谈我国网络自制综艺节目的发展

乔鹏

摘 要：随着互联网技术的不断发展以及大众对娱乐生活更丰富多元的需求，近年来我国网络自制综艺节目开始异军突起并呈现出高涨的发展态势，各大视频网站均拥有自己的自制综艺节目，并且其点击量以及带来的收益都非常可观，但随着节目数量的增加也出现节目良莠不齐的现象，因此如何脱颖而出成了一个重要的问题。

关键词：视频网站;自制综艺节目;发展

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 01-0-01

在日益发展的新媒介环境下，公众不再满足于仅观看电视娱乐节目，各大视频网站也不再满足于转播电视综艺节目，纷纷开始转向发展自制综艺节目的道路。

一、网络自制综艺节目相关概述

关于网络自制综艺节目的概念在学界目前没有一个明确的定义，它是近些年才出现的互联网产物，根据对资料的整理和综合，笔者认为网络自制综艺节目主要是指由各视频网站独立或联合出品，由制作团队打造、拥有独家版权并以网络平台为主要传播渠道的节目形式。从2007年的萌芽初探，到2016年的“百家齐放”，如今网络自制综艺节目已经种类丰富，更不乏制作精良、风格独特的节目。

网络自制综艺节目出现和发展在原因上也有多个方面，从根源上来说是由市场决定的，电视节目垄断的局面需要被打破，各视频网站激烈的竞争也使得他们不得不开源节流想办法提升自己的竞争力。近年来各电视台的综艺节目有相当一部分是花重金从国外买来的优秀电视节目的版权，在节目效果上确实受到了受众的关注和喜爱，综艺节目开始掀起热潮，因此部分视频网站为了获取网站用户的关注，开始竞相购买电视节目的转播权，也是一度使得电视综艺节目版权费水涨船高。视频版权成本作为视频网站的两大成本支出之一，面临如此局面，视频网站开始由被动转向主动而走上自制道路。其次，网络环境的宽松也为网络自制综艺节目的发挥创造了广阔的空间。电视节目受到广电政策的限制近些年来娱乐性不断削弱，而视频网站的自由度较高、内容尺度大，更能满足大众对轻松愉悦的追求。最后，受众观看方式近些年的转变也使得自制综艺节目的发展如鱼得水，人们如今更倾向于在网络平台观看视频节目，选择性更强、时间分配自由并且搜索便利，因此视频网站都必须加大原厂节目开发的力度，充分发挥自身的灵活性。

总的来说，开始转向自制综艺对于各大视频网站来说，打造出一个成功的综艺节目既能节约版权费用降低成本，还能树立良好的口碑并且赢得大量广告主的资金投入，从而实现巨额盈利。类型多元、逐渐专业化的自制综艺节目目前在我国的关注度极高，竞争也异常激烈，集中了各种资源的网络自制节目正在改变着行业发展情况，在互联网技术发展的当下也必然呈现出新的态势。

二、网络自制综艺节目发展的问题及对策

网络自制综艺节目至今经过了约10余年的发展，近些年来的更是大热，虽然现在已经非常丰富并且很多收到了大众的喜爱，但是我们不得不说它相比起电视综艺节目还尚为年轻，在发展中也存在着一些问题，为了实现长期稳定的发展必须解决这些问题。目前我国自制网络综艺节目中存在的问题主要有以下几点。

（一）原创性较为匮乏

根据调查发现，虽然目前网络自制综艺节目种类丰富、热度高，但是80%以上的流量都来自于少量的一些节目，因此优质节目目前还是少数。网络综艺也和电视综艺节目一样缺乏原创性，很多节目的创意都来自于国外的优质节目，虽然也收获了较高的人气但终究只是昙花一现，难以树立自身的品牌。

（二）泛娱乐化严重，缺乏内涵

虽然目前网络自制综艺节目中不乏内容和制作优秀的作品，但是多数品质还是良莠不齐，有些甚至靠着荤段子、大尺度身体接触等来吸引受众眼球，为了娱乐而娱乐使得受众在愉悦后并没有汲取到什么有益的精神食粮，互联网的宽松确实为节目制作提供了更大的空间，但还是要适度并且价值方向正确。

（三）盈利模式单一

从根本上来说，各视频网站所打造出的优质节目最终都是为了获得盈利。但是目前广告主提供的资金是各视频网站的主要收入，因此大多数自制节目都难逃广告过长这一詬病，片头和插播的广告使得用户的观看体验受到了一定程度的影响，部分广告植入甚至引起了部分受众的反感。

关于以上提到的问题，笔者经过思考也希望通过下面几点建议进行改善。第一，加强创新，打造高质量节目内容。虽然目前网络自制综艺节目质量良莠不齐，有些生搬硬套，但是不可否认也有制作精良的节目值得学习，不能简单地对优秀节目进行复制，而应该对各种节目形式进行合理的安排和有机融合。第二，打造品牌，塑造积极形象。对于低俗化、大尺度的节目内容应该进行控制，应加强自律、传播积极的能量和正确的价值导向，提高节目质量从而树立良好的口碑。第三，优化广告，创新盈利模式。枯燥冗长的广告往往容易招致观众的反感，有个性和特色的广告则既能深入人心又能赢得广告利润。优化广告的同时更应该做的是完善产业链，通过开发衍生产品等方式创新盈利模式。

三、小结

网络自制综艺节目虽然目前发展速度极快且呈现出繁荣的景象，但是由于发展时间相比起电视节目尚短，虽然出现了一些制作精良的优秀节目，但是整体上还是有许多不足，但是经过创新发展还是能够创造更长久的商业价值并实现传播文化的意义的。

参考文献：

[1]高倩.国内网络自制综艺节目现状及特征研究[J].西部广播电视， 2016（18）：72.