基于移动终端的融媒体新闻创新传播

李荩 兖矿集团新闻中心

引言：近年来，在企业新闻的报道中，通过充分运用移动终端带来的便利，并且在新闻中大量运用图片、视频、动画等多媒体形式将新闻内容多元呈现，使得企业新闻获得了更高的阅读量，新闻工作也获得了较好的成果。因此，应当在新闻工作中充分使用科技发展所带来的便利，满足读者的需求，提升新闻作品的质量，从而使新闻工作得以更好的发展，并为促进企业的发展，使企业创造更高的经济效益。

一、融媒体时代下的企业新闻创新传播

（一）“融媒体”的定义。与传统新闻媒体不同，融媒体将传统的新闻传播方式以及传播平台作出了巨大的改变，并且融媒体增加了更多的新闻传播途径。因此，融媒体是一种具有划时代意义的新型新闻传播概念。融媒体运用当今先进的计算机技术，将文字、视频、动画等新闻信息在电视、报纸、广播以及相关的自媒体平台进行转播，使得新闻信息得以共享，增加了新闻的时效性，并且加大了传播力度。

（二）融媒体具体的传播形式。区别于传统媒体，融媒体对互联网等新型产业具有更大的依赖性。融媒体的发展改变了传统媒体单一的新闻传播方式，使得新闻的传播方式更加的多样化，并且增强了新闻的实效性，相比于成本较高的传统媒体，融媒体将成本进行优化，并且降低。在融媒体时代，融媒体的主要传播形式为“互联网 +”结合服务，进行细分还能够分为网络的“内容服务商”与“服务提供商”，“内容服务商”提供的商品一般为基于网络的文字、图片、音频与视频等媒体内容。最常见的形式为家庭网络电视，智能手机上的新闻应用，搜索引擎，虚拟社区等。而“服务提供商”是媒体行业通过电讯网络提供的增值接口，为用户提供的增值服务，通常为短信、彩信、WAP 等。“内容服务商”为我国融媒体现阶段主要的信息传播方式，其原因不仅在于人们的移动终端功能的丰富化，也在于人们日益增长的信息需求。

二、融媒体时代企业新闻面临的发展机遇

（一）融媒体时代企业新闻内容形式的多样化。与其他新闻不同，企业新闻主要是对企业内部的新闻进行报道，维护企业的良好形象，增加企业的知名度，是企业在未来的国际市场中取得优势地位。随着融媒体的发展，新闻环境变得越来越复杂，企业新闻不仅要与传统新闻进行竞争，而且需要与微博争夺关注度。新媒体和自媒体具有传播速度快，紧蹭社会热点的机制活，门槛较低的特点。使企业新闻抓住企业内的热点获得曝光率增加了较大的难度。因此，企业新闻应当在选择方式上既进行多样化，并借助新媒体的帮助，使得企业新闻得以更好的发展，与此同时，融媒体也可以具有更加广阔的发展前景。

（二）融媒体时代企业新闻传播形式多样化。在网络技术高速发达的今天，企业新闻传播形式由原来的单线形式转变为多元化的传播形式。融媒体的发展，使得人们有了更多的选择，并且增加了用户的体验。企业新闻也应当运用发达的网络技术，增加新闻传播的途径，保证新闻的时效性。也可以通过使用网络直播的方式，将企业年会等娱乐活动进行现场直播，由此以来不仅增加了企业员工的观看方式，而且增加了企业的知名度使得企业以外的人也可以对企业的活动进行观看。例如：当使用互联网浏览器，搜索企业新闻史进入其网站主页，可以发现网站首页都会相关节目栏目的微信二维码以及官方微博账号，观众通过关注公众号以及官方微博，可以随时随地地通过移动终端发现相关节目的动态，真正意义上实现了企业新闻传播的多样化。

三、融媒体时代影响下，企业新闻创新发展方向

就目前而言，企业新闻仍有较多的阅读者，并且具有良好的发展状态，对企业也有较大的影响力。因此，应当为企业新闻进行创新发展从而保持企业新闻持续的生命力，并且使企业新闻得到提升。首先，应当树立企业新闻的权威性。在信息网络技术高速发达的今天，人们获得信息的途径逐渐增多。企业新闻作为企业内部到官方平台，应当发布一些准确有效到信息，维护企业内良好的舆论环境，为企业的发展营造良好的条件。也可以使企业员工对企业具有了及时的了解，增加了员工的工作积极性，为企业的发展带来了更大的生产力，使企业创造更高的经济效益。其次，强化分析，深刻解读事实上创新是企业新闻的核心，在常态的新闻报道中，多数新闻更是围绕着取得成就和经历的过程，过往经验进行报告，对于企业内政策举措的解读等相对把控和处理内容涉及较少。因此，企业新闻应当独辟蹊径，深化新闻报道理念，打造一个良好的新闻品牌，对企业新闻来说是发挥优势的一个突破点。

四、企业新闻借助5g进行发展创新

目前我国在5g的建设与应用方面得到快速的发展，企业新闻应当及时借助5g发展的潮流进行改革创新，并且与新媒体技术进行结合，吃到新闻工作得以快速的发展，增加新闻工作的数字化程度。5g时代的到临，用户群的分布，阅读者的接受新闻的习惯也会进行改变。因此，新闻工作应当再一次的从读者的角度来对新闻内容进行调整，从而满足读者的需求，使得新闻工作获得更好的成果。除此之外，5g时代，人工智能将会高速发达，新闻工作者应当不断地提升自身的能力，从而符合时代的要求。

结语：综上所述，在全新的融媒体发展背景之下，企业新闻的创新与发展需要在不断的探索中继续前行。融媒体时代，企业新闻的传播形式与传播内容都应当进行改变，是传播形式与传播内容更加多样化，从而满足时代发展的需求，并且促进新闻工作的创新发展。总之，媒体融合下半场已经到来，如何在新的阶段使企业新闻有更高的传播力以及引导力，并且快速的发展是我们需要接下来要发展的方向。