新媒体环境下报业广告经营创新研究

谢谊 湖南日报全媒体发展有限公司

引言：随着新媒体的不断发展，网络的信息已经在不断地增多。在这样的社会趋势下，报业的发展受到了严重的冲击，媒体市场更是大部分转移到了网络之上，这让报业和报业广告经营的发展遇到了不小的阻碍，所以报业和报业广告经营的创新与转型已显得尤为重要与迫切。

一、新媒体环境与报业广告的相关概述

（一）新媒体环境的相关概述

新媒体环境的形成是基于互联网的高度普及。在新媒体环境中，网络已经变成一个全新且重要的载体，每个人都可以在网络中形成一个全新的媒体，这样的情况在不断地发展中已经形成了庞大的新媒体时代，也由单对多的传媒方式变为了多对多的传媒方式，这让报业的发展受到了严重的冲击。新媒体有着很多报纸传媒不具备的优点，例如传播速度快，减少了纸张的成本且手机阅读和网络阅读让受众体验更加便捷。在这些优点的背后，新媒体同样有着一些缺陷，例如信息的真假性，因为每个人都可以在网络中进行发言，这会造成很多错误的信息和“知识”产生于新媒体中，所以新媒体环境下，受众对网络信息要有一定的分辨性。

（二）报业广告的相关概述

报业广告是报业中的一个分支，在报业广告没有受到新媒体环境影响的时候，报业广告是推广宣传方面广告传播的重要形式，报业广告也是先进文化的主要传播工具，它有着良好的社会理念，让和谐社会的不断进行良好的发展，在所有的媒体传播中，报业广告因为其传播性，可以称得上是所有媒体中的排头兵。但是随着新媒体的快速崛起，关注报业广告的人已经越来越少，因此报业广告的经营也应该有着创新与改革[1]。

二、目前报业广告经营的现状分析

目前的报业广告经营已经凸显出诸多问题：在广告的传播速度上，纸媒已经不及新媒体的传播速度，再加上新媒体网络中信息的庞大已经难以想象，这让报业广告变得更加无人问津；在目前的报业工作单位，很多人员已经在对应的岗位工作多年，人员结构的老龄化程度十分严重；很多报业广告工作者安于现状，没有积极的工作态度，策划和创新意识不够强，与新媒体的融合力度也不够深入。

三、新媒体环境下报业广告经营创新的策略

（一）利用新媒体进行创新

在报业广告运营进行创新时，一定要把创新的核心放在新媒体的应用上，其原因是新媒体是让报业广告走向没落的主要原因。传统的报业广告应该利用新媒体的优势来对自身进行相应的转型与创新。借助新媒体的桥梁来让报业广告的创新发展更加平稳[2]。以新媒体本身来作为报业广告发展的首要方针。

利用新媒体传播优势进行全媒体营销创新，整合报、网、端、微、屏（LED大屏）进行融合经营，把传统媒体深度宣传+新媒体快速报道+网络媒体互动式传播的综合媒体互动联动优势来作为吸引客户投放广告的法宝。

（二）全新的策划创新模式

在新媒体环境下，阅读者的阅读习惯已经发生了很大的变化，不再喜欢类似报纸式的编写。与传统广告排版模式相比，新媒体的排版模式已经变得更符合读者的阅读习惯，甚至在一段文章中还会穿插着各种表情图片。所以报业广告在策划上的转变也迫在眉睫，因为报业广告的编写与传播都属于比较权威和严肃的，所以在进行广告策划时还是应该采用严肃的态度进行促进社会和谐的广告内容。但是为了增加阅读者的阅读体验，在报业广告中或者相关的报业网络平台中应该制作两个板块，一个版块用来策划相对严肃且呆板的广告，另一个板块可以用幽默的语言，丰富的表情包和俏皮的排版来对小众的广告使用全新的策划模式，版块主题可以用“正能量的奇闻趣事”来命名，这样就可以更好地留住更多的阅读用户，让报业广告经营上的发展走向多元化。所以在新媒体环境下下，排版策划模式的转换是报业广告进行创新与转变的关键策略之一。

除了排版策划创新之外，对的时间点+好的策划创新对于报业广告经营也尤为重要。今年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，对决胜全面小康以及脱贫攻坚进行专题策划，高考前后进行职业教育的宣传策划等。深度开发金融、地产、医院、食品健康等领域客户，对其需求垫作相应策划。

（三）利用线下线上活动进行创收

基于新媒体的平台优势，报业通过线上线下活动相结合进行创收，联合政府部门和企事业单位一起举办活动，拓宽创收渠道，活动中引入线上的直播、受众投票、H5、短视频、专题等形式加上线下纸媒自身版面宣传，扩大活动影响力，以活动打破行业平衡，撬动同行需求，再以活动促进行业平衡，从而达到做大活动创收的目的。其二，利用节会进行创收。如车展、农博会、矿博会、工业品展、美食节等大型节会，发挥传统媒体的号召力，积极整合资源，充分利用节会的关联活动，节会本身广告资源、安全保障、媒体广告资源等多种广告形式嫁接行业客户，形成多行业跨界营销，形成立体式互动。

（四）争取国家政策支持，实现1＋1大于2的效益

因为报业广告所宣传的是对和谐社会发展有所帮助的，所以在报业广告在进行创新的过程中，应该借助国家的政策对其进行大力的支持。如何让新媒体中的报业广告得到最大化的发展与传播这一问题可以由国家的相应策略进行解决。应该通过国家的支持来获取更大的宣传，可以让人们关注报业广告网络平台，通过这样的方式可以快速为报业广告网络平台增加用户，让其可以得到最大化的发展[3]。

湖南日报在今年推出了自助登报系统，基于微信的“湖南日报分类广告”公众号的平台推出自助办理。只要用户关注，足不出户，点点手指，即可全程手机办理业务，受到用户的一致青睐，不仅稳定了现有客户群体，还挖掘了新用户，实现了经济效益和社会效益的双丰收。

（五）利用各级报业媒体进行广告的联合推荐

联合全国各级的报业对项目进行联合宣传推荐，如推荐旅游资源、特色农产品扶贫展示、人文及美食展示等等。通过这样的全面宣传和联动合作，可以形成媒体之间互补、互助，互相促进的合作模式，发挥报业广告应有的合作效应，真正的实现共赢多赢。

在此策略的基础上，让报业广告与社会发展中的各个因素都紧密的联系在一起，由此可见，利用传统媒体优势，对广告进行联合推荐是在新媒体的环境下报业广告最为重要的转变与创新。

（六）广告内容的获取

在传统的报业广告运营中，获取广告内容是最为麻烦的，一些具体的案例需要对案例的发生地点进行现场勘探，这无疑增加了广告内容创作的工作量。在新媒体环境下，报业广告的广告内容获取渠道应该进行彻底的转变，应从现实中获取信息转变为从网络和新媒体上获取信息，借用新媒体的肩膀来实现报业广告运营的实际创新。

在新媒体中，人们主要使用微信和微博等社交平台来对信息进行传输，所以报业广告内容编辑的工作人员一定要熟练使用这些软件，在有可用信息出现时第一时间对相关信息进行处理，努力提高报业广告的时效性和可阅读性。所以转换广告获取渠道是在新媒体环境下报业广告运营进行转变与创新的主要策略之一。

（七）从大众的角度来想问题

在报业广告运营进行转变与创新时，广告的编写人员应该从大众的角度来想问题，以此来让编辑出来的报业广告向大众靠拢，对于一些网络流行用语，也应该在广告的内容中进行相关的探讨与应用，在进行报业广告编写时应该把读者作为主体，在广告的内容是对社会有帮助或者是积极进取情况下，可以用大众喜欢的风格来进行编写。

随着互联网中的短视频形式成为主流传媒，报业广告也不能仅仅局限于文章，应该在相应的平台制作出积极进取的广告短视频，以此来让大众所接受，还应该在相应的微信公众平台推出连环画的报业广告创新形式，真正的实现报业广告运营的多元化发展。在某些情况中还可以在传统的报纸广告中运用VR技术，让广告自己“动”起来。在新媒体环境下，从大众的角度思考问题已经是报业广告编辑人员在新媒体上进行转变与创新的重要策略之一。

结论：综上所述，在新媒体的环境下，报业广告的转型与创新已经是必然的趋势，只有通过创新才可以让报业广告跟上时代的发展。本文中列举了新媒体环境下报业广告经营创新的策略，其中包括了全媒体营销、广告策划创新、传统报业媒体之间联合广告推荐和国家政策支持等等。通过多个方面对报业广告的经营进行了全方位的改革，让其可以得到更加全面且多元化的发展。