我国白色家电出口贸易发展研究

谭鑫悦 辽宁理工学院工商管理学院

引言：我国是家电生产大国从电视、洗衣机、到微波炉、厨房电器等诸多领域都有着名牌产品以及知名的生产厂家。其中包括格力、海尔、海信在内的诸多家电厂商在国际市场上都有着不错的发展。最近几年来，随着我国综合家电生产能力的不断提升，家电产能过剩以及对外市场贸易受阻已经成为了一个影响我国家电对外贸易发展的主要因素。因此，本文尝试探讨我国白色家电对外贸易发展中所面临的挑战以及具体的应对思路和策略，对于促进我国白色家电整体发展水平的提升有着一定的积极意义。

一、我国白色家电对外出口贸易中存在的问题

首先，白色家电出口产品科技含量有待提升。目前，随着欧美国家对白色家电相关产品性能要求的不断提升，对于白色家电的环保性、科技性、网络互联性的要求水平也在不断提高。相比较而言，我国的海尔、海信、格力空调等相关的企业都在不断地进行新产品的研发以及科技资源的投入，但是，从整体来看我国其他的白色家电企业在自身的产品研发资源的储备以及竞争能力的提升方面还有着一定的滞后性。这就在一定层面上影响了整个白色家电对外出口格局的优化。所以，如何在今后的白色家电生产环节进一步的提高产品的性能，满足对外出口的规格要求应该是今后白色家电产能发展提升的一个主要方向。

其次，出口市场格局有待优化。在进行对外出口过程当中，白色家电主要是围绕消费者的需求进行相应的格局的提升。目前，我国白色家电出口的国家主要是包括美国、西欧、日本等国家。从整体的贸易额来看，西欧是我国白色家电主要的出口国。同时，我国目前也加大了对非洲以及南美等诸多国家的市场开发力度。从整体来看，我国在南美的市场份额也在不断提高。随着我国整体发展水平的不断提升，特别是与南美等国家贸易合作伙伴关系的不断密切。如何进一步地对现有的贸易市场格局进行优化对于今后贸易安全有着极为重要的战略意义。

最后，贸易策略有待提升。在今后的对外贸易发展过程当中，越来越过多的国家开始保护本国的民族工业，也开始注重对外来产品的高关税的征收，这就在一定层面上对我国白色家电出口带来一定的负面影响。再加上，绿色壁垒、行业壁垒等诸多负面因素的影响，我国白色家电对外出口面临着巨大的挑战。从这点来看，如何进一步的整合自身的资源在现有政策体系下，不断地提高自身的竞争力，应该是今后我国诸多白色家电厂商以及运营企业需要发展的主要目标。

总之，从当前来看我国白色家电出口企业在出口的国家，出口的产品以及出口策略方面还存在一些不足。这些不足也为今后更好的进军国际市场指明了发展方向。

二、我国白色家电出口优化策略

首先，注重产品规格的提升。在今后的白色家电对外出口过程当中，企业应该加大自身的研发投入，在科技层面进一步的进行整合资源。尤其是从未来家电行业发展的趋势出发，提高家电的智能化、互动化以及整体的人工智能水平。通过这种方式来满足未来家电产品市场需求。需要强调的是，在进行产品规格提升过程当中，还应该以产品质量以及产品服务作为重要的提升方向。只有以质量满足市场的要求，以服务赢得顾客的信任才能够在未来的国际市场中获得更大的主动权。

其次，不断的优化市场格局。在今后的企业运营发展过程当中，对白色家电的发展，不仅需要对现有的家电类型进行优化，还需要不断的围绕包括无人机以及智能厨房在内的相关设备进一步的进行研发。通过对产品体系的优化与升级，更好地满足空白市场的需要。同时，还应该对细分市场以及周边市场进行开发和挖掘。尤其是重视对南美市场以及非洲市场的深度的分析，了解顾客的需求，更好的进行相关产品的对应发展。通过这种市场的细分以及市场的发展来带动整个行业的发展。需要强调的是，在进行未来市场的发展过程当中，应该注重蓝海市场的挖掘。通过这种方式来满足出口家电的转型需求与发展需要。

最后，科学优化营销策略。在今后的白色家电对外贸易过程当中，应该整体的从价格、价值，以及产品的售后等方面进行系统的提升。尤其是要立足于我国白色家电自身的优势，通过价格以及性价比赢得更多顾客的支持和信任。另外，应该对现有的营销政策以及相关的产品对外优惠体系进行优化。利用网络营销以及其他营销的方式来促进家电进军海外市场提供更大资源支持。随着我国对外贸易发展网络化水平的不断提高，海外电子贸易也已经成为了我国白色家电对外贸易发展的一个主要方向。因此，应该对电子商务在国外的发展进一步的进行支持。

总之，为了更好地满足未来我国白色家电整体贸易格局发展的需求，应该对白色家电的产品体系，白色家电的出口国家格局以及白色家电整体的营销策略和相关的发展体系等方面进行系统的完善，只有这样，才能更好地促进我国整个白色家电对外贸易的转型和发展。

结语：我国是白色家电生产大国，也是白色家电出口大国。在当前的发展过程当中，我国白色家电在出口贸易发展中面临着不少的挑战，需要聚焦机遇，实现更大的发展。在具体的实现过程当中，白色家电的龙头企业应该发挥出自身的行业引领作用，在相关的产品开发以及市场布局等方面进行系统的优化，从而实现整个白色家电出口格局的优化，在未来的对外贸易中获得更大的发展主动权。