乡村振兴战略背景下农村电子商务精准扶贫现状研究

苏士杰 河北交通职业技术学院

一、引言

乡村振兴战略实施，优化产业结构是关键。农村电子商务发展作为乡村振兴战略实施中的有效途径，其在刺激农村消费、激励产业升级、提升扶贫成效等方面起到了举足轻重的作用。农村电子商务精准扶贫不仅只是销售农产品，而是通过电子商务的互联网平台赋能一个产业，最终赋能一个农产品，进而带动整个产业链的改造提升。从国家实施“电子商务进农村”综合示范工作后，经过五年时间，农村电子商务的发展为农业农村的经济提升带来了突飞猛进的变化，并为中国传统农村经济发展模式注入了新的活力，但是农村电商推进中仍存在产业链成本高、电商相关人才匮乏、行业基础配套设置不完善、农民参与度较低、农产品品牌建设不足等众多问题。

二、我国农村电子商务发展现状

（一）我国现阶段农村网络建设及农村电子商务状况分析

2019年10月20日，中国互联网协会发布了《中国互联网发展报告2019》，报告指出，目前中国已初步建成融合、泛在、安全、绿色的宽带网络环境，基本实现“城市光纤到楼入户，乡村宽带进乡入村”。互联网在城乡地区的普及率同步提升，截至2019年6月，我国农村网民规模达2.25亿人，占网民总数的26.3%，较2018年年底增长305万人。城镇网民规模为6.30亿元，占网民整体的73.7%，较2018年底增长2293万，城乡互联网普及率差异依然显著。我国非网民规模5.41亿，其中农村地区非网民占比约为62.8%，非网民依然以农村地区为主，使用技能缺乏和不会拼音等文化限制依然是非网民不上的网的主要原因。

（二）依托“电商平台+农货上行+精准脱贫”模式，推进乡村振兴战略实施

信息技术的高速发展，人民消费需求从“温饱”向“品质”转变，这是我国调整城乡经济结构和实施乡村振兴战略的重要契机。近几年来，我国农村电子商务发展迅速，借助人工智能、移动互联网、新型电商平台等方式，依托淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音、微商等平台将全国贫困县的农田同城市写字楼、小区连接一起，将农村电子商务发展进行了重塑，农村电商由淘宝村、京东村店的消费品下乡，逐渐发展为农产品上行，电商模式由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变。以阿里巴巴的农村淘宝为例，2013年，全国只有20个淘宝村，到2019年6月全国淘宝村数量达到4310个，淘宝镇1118个。如今，淘宝村已经广泛分布于全国25个省、自治区、直辖市。2019年天猫“双11”，22个小时内，阿里巴巴全平台农产品销售额突破70亿元，比去年“双11”全天增长53%。半天时间，“天猫双11”兴农脱贫会场的成交额，已超过去年“双11”全天。

三、农村电子商务发展困境剖析

（一）农村贫困人口思想认识不足，缺乏电子商务专业人才

农民对电子商务认识不到位，信息技术水平较低。在农村精准扶贫工作中贫困农民思想观念落后，新事物接受能力较弱，认知水平不高是一大影响因素。农村电子商务运营市场主体主要是由农户、种养殖大户等传统市场主体转型而来，他们对传统的农产品市场运营较为熟悉，而对新型的农村电子商务市场运营较为陌生，对农村电子商务运营产业链建立积极性不够；另一方面，农民对互联网电子商务平台的操作技能水平也较弱，他们大多没有接受过计算机基本操作和电商平台使用技能的方面的教育，且缺乏自主学习能力，进而造成了乡村电子商务发展迟缓，进一步制约了农村电子商务精准扶贫工作的深入推进。

电子商务和传统线下销售不同，需要对互联网相关数据进行综合分析，并要对销售产品进行电商品牌营销策划、设计、包装、宣传等，工作人员还需要熟悉掌握电子商务的整体运营模式。但是，农村电商应用型人才少，贫困农民的文化素质相对较低，对新技术、新信息的接受能力相对较弱，对电子商务了解不深，尤其是县、乡、村电子商务三级体系的运营推广、美工设计和数据分析三类人才缺乏。同时，我国城乡经济发展水平不平衡，农村基础设施薄弱，人才吸引力差，优秀的电子商务人才很难流动到农村，不能有效满足当地农村电商快速发展的需求。

（二）农村物流体系建设不完善，产业链成本较高，配送效率低下

物流是电子商务的支撑力量，农村电子商务的高速发展对电商配套物流产业提出了更高要求。我国农村电商的健康发展离不开完善的道路运输、仓储包装、物流服务网点等物流基础配套设施建设。现阶段，在我国乡村振兴战略的支持下，农村的各项基础设施逐步健全，但是农村电商所需要的物流配送体系还不完善，通达率较低，根据相关数据显示，大部分的物流快递公司因贫困农村物流快递业务量小，农产品快递运输成本高等原因，难以积极主动的去开拓贫困村物流市场，建立相应的服务点。目前大部分乡镇都建有农村物流配送服务点，但是大多集中在经济较好的村镇，贫困村服务点覆盖率更低，且物流配送水平较弱，直接影响了电子商务进农村“最后一公里”问题，制约了电子商务进农村工作和精准扶贫工作的有序发展。另外，由于生鲜农产品具有分散性、鲜活性、易损耗性、季节性等特点，其对物流流通渠道要求相对较高，但农村地区的生鲜农产品冷链运输相关设施不能有效满足生鲜农产品的运输需求，严重影响了农产品的上行发展。

（三）农产品上行中难以打造优质品牌，农产品同质化现象明显

我国现阶段农村电子商务产业结构发展不平衡，农产品电商的供应端产业基础依旧较为薄弱，大部分初级农产品仍以低价、小规模、分散型生产经营模式为主，农村电子商务与本地特色产业融合度较低，产品附加值不高，没有形成乡村农产品精深加工产业循环链条，难以进行规模化、产业化生产，导致了农产品上行中品牌效应不足，产品竞争能力较弱，不利于农产品上行市场的进一步拓展。比如：河北农产品体量较大的水果、杂粮、山货、特色小吃等产品，在当地名气较大，但是却无法走出去，主要原因是农产品生产者组织化程度低，规模“小而散”，品牌力不足，难以走上品牌化发展道路，进而影响了农产品的市场竞争力。