留白在平面广告设计中的应用

郑蕊欣

摘   要：经济和社会的快速发展促进了文化的不断繁荣。在商业社会发展的过程中，平面广告是彰显商业魅力的重要展示。留白艺术在平面广告设计中需要遵循平面广告的商业作用，更要表现出平面广告的内容。本文以留白艺术在平面广告设计中的应用为研究核心，分析阐述了留白艺术的重要价值，提出了现代平面广告设计中留白艺术的具体应用思路与措施，为留白艺术在平面广告中的表现提供了一定的理论基础。

关键词：平面广告  留白艺术  价值  应用

文化发展是一个动态变化的过程，在商业社会发展的进程中，文化发展是促进商业社会发展的重要元素。平面广告是商业宣传的重要载体，平面广告的整体设计既要保持技术上的先进性，又要保持艺术上的完整性。留白艺术在平面广告上的应用多以中國传统的美术作品为参考，而平面广告设计中又要凸显出商业性的应用。留白艺术在平面广告上的应用就要融合多方面的艺术来共同发展才能够适应商业社会的要求。留白艺术在具体应用过程中要保持好本真的状态，更要保证留白艺术能够在平面广告设计中发挥其优势性作用。

1  留白艺术的价值和特征

在中国传统绘画中，具有民族特色的绘画占据了传统绘画的较大份额。中华民族特有的艺术审美理念以其丰富的艺术表现力占据了世界文化发展的潮头。留白是中国传统绘画中的重要表现手法，在书画艺术中留白是整个作品的画面章法更加协调。精美留白留下的是空白，但是彰显出来的是作品博大精深深刻隽永的内涵。在中国传统文化中，人们对留白艺术的表现力有极高的重视和认可。留白艺术表达出的形式美和意境美，与画面之间的关系更加融合。留白在中国的山水画中尤为明显，留白使得中国的国画能够准确表达出诗意般的美感。留白具有空间感，留白通过与多种艺术的融合使绘画创作的水平逐渐提升到新的水准。运用留白艺术能够为画面提供更加舒适的感觉。留白的真正价值就是能够通过具有规划性的设计来使得艺术作品更加富有深刻的内涵。留白艺术应用在各个方面和各个艺术形式中都可以充分展现出来艺术的张力。留白艺术的审美是与整体相对应和相呼应的审美类型。留白艺术的表现是中国传统文化的展现，是中国传统美术绘画艺术的重要表达。

2  留白艺术在平面广告中的应用

2.1 留白艺术可以凸显出设计的主题

平面广告设计需要技术和审美上的提升才能够符合文化产业发展的需求和商业社会发展的要求。在平面广告设计中多采用美术的元素，平面广告要讲求应用性和艺术性就需要遵从美术艺术的规范。留白艺术在平面广告设计中的应用具有极高的价值。留白艺术能够彰显出平面广告的艺术魅力。留白的应用让受众的注意力能够集中到平面广告设计中，平面广告设计需要表现出时尚潮流的内容，广告设计为了服务产品，更为了促进产品的销售。平面广告的及时互动性要想获得受众的注意就要求平面广告的文字或者插图符合群众们的需求。平面广告设计中各个元素对设计的影响都起到烘托主题的作用。平面广告设计中留白的设计简约可以使画面的节奏更加轻快，展示出繁华瑰丽的画面。留白艺术的重点在于平面广告中的创新设计。运用留白艺术可以使画面更加醒目，让广告设计具有瞬间美感。商业艺术形象需要营造出来，留白的设计可以激发创作者的想象力。留白参与到平面设计中，会形成艺术性的猜想，大众会思考设计师创作营造出来的意境之美。留白艺术真正能力是发挥观众的想象空间，利用想象空间来发挥作品的能量，提升广告的格调。留白可以塑造出品质感，大胆的留白对品牌产品的是一种自信，可以将留白与形象、文字、色彩等配合，表达出作品整体品质。留白能够明确内容主题使平面广告的设计更具有艺术性。

2.2 留白艺术在构图方面的设计

平面广告在设计过程中要把控整体画面给观众的感觉，设计师对于各个元素所占的部分比例大小和程度都要从宏观上进行把控。在设计过程中，坚持形式化设计原则，局部设计和整体设计要合理运用，在艺术手法对比和留白位置以及画面的细节处理方面要注重形式和内容之间的融合。平面广告的设计需要达到简洁清晰布局的效果，留白艺术的应用就应该统筹整体兼顾局部，使留白艺术的应用能够给平面设计在构图方面以和谐的感受。在构图方面通过留白可以设计出主题色彩也可以设计出主题的位置，留白在应用中就可以达到其艺术化的效果。留白可以创新平面广告的设计思路。留白艺术应用在平面广告设计中本身就是艺术性的凸显，平面广告寻求创新突破，在平面广告的设计中，要求艺术发展能够呈现出统一发展的关系。在艺术流派中美术对于平面广告设计具有着决定性的作用，留白艺术引入到现代平面广告设计中是符合大众审美需求的。在流行的趋势中，平面广告更需要符合大众的审美需求才能够适应商业社会的发展，留白艺术的应用可以激发出想象力，将中国传统绘画的艺术融入到平面广告设计中。留白和平面广告的结合，在设计思路方面运用了创新的手法，开辟了平面广告艺术和留白艺术上新的创作途径。在平面广告的设计中采用美术范畴的留白艺术就是为了能够让平面广告更加具有艺术魅力，也能够让平面广告符合大众的审美需求。

2.3 留白在画面层次感和视觉感知的应用

留白艺术在平面广告设计中的应用是从设计理念上来突出平面广告的理性需求。经过大量的实践可以看出，留白艺术的运用对于现代平面广告设计具有重要价值。能够从多方面提升整体的艺术水平。通过留白来改善视觉的表现，平面广告的领悟就会更加深刻，平面广告就更加富有知识性。留白不是留出白色，而是留出一定的空白份额，在平面广告设计中留白手法的应用给装饰的空白区域达到了视觉效果冲击的作用。留白与其他的文字图面色彩等位置之间的融合就可以让留白艺术在平面广告应用更加清晰。画面的信息更加平衡，画面层次感和视觉冲击力具有辐射力。留白的处理使平面广告的设计使用标准符合现代化的要求。留白是有意识有目的的，留白在平面设计中的应用是将大小颜色形状进行合理安排的布局。各个画面的元素都可以巧妙进行搭配，整体的融合和布局达到一个艺术化的特色。在平面广告设计中，特别是现代商业设计中，要求留白的应用使画面更加和谐，留白艺术的应用就可以在具体推进的过程中发挥其应有的作用。

3  结语

中国传统文化源远流长，博大精深。美术的发展和创新都依托于现代绘画和传统绘画的高度融合。留白艺术是现代艺术和审美艺术的融合。留白艺术应用于平面广告中，提高了广告的灵活性，留白形成了独特的设计形式，给予了平面广告设计更高的艺术境界。观赏者在观看平面广告时会因为留白艺术的表现感受到平面广告的艺术魅力。在现阶段的商业发展中，平面广告应用的范围广，时间长，留白艺术应用能够使平面广告展示出简约清丽的状态，使平面广告更加符合现代人的审美要求。

参考文献

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