新媒体时代传统媒体如何坚守话语权

蓝敏妮

摘 要 各种新媒体不断发展，使人们获取新闻信息的方式趋于多样化，公共话语权在开放性方面有重要的作用，向大众传递了很多的信息。但是在新媒体时代下，话语权存在日益分化的现象，传统媒体话语权受到了挑战，面对当前出现的各种问题，传统媒体如何坚守宣传阵地，保持话语权成为研究的重要内容。在本次研究中以传统媒体面对的挑战为基础，对如何在新媒体时代下坚守话语权进行分析。

关键词 新媒体时代 传统媒体 话语权

中图分类号：G206文献标识码：A

当前时代发展是一个网络发展和信息高度传播的时代，面对日益多元化的互联网时代，传统的媒体受到很多挑战，传统媒体曾经掌握话语权，在这样的大背景下，传统媒体需要认识到当前发展的局势变化，发挥自身的优势，重新进行定位，此外需要加大整体改革管理力度，只有坚守传统媒体的话语权，才能得到更大的发展空间。

1新媒体发展概述

在新媒体发展的过程中，根据具体情况，在实施中需要注意的是进行媒体的创新。新媒体形势和传统的大众媒体不同，和普通大众是密切联系的，其中涉及到的是特定的现代技术，结合实践和社会组织传播以及系统等要求，新媒体和传统媒体对比，具备了互动性、自动化和多样化的特点，新媒体的内容从内涵和外延等进行扩展，主要包括的是新闻、娱乐和社会服务等。

随着互联网技术的不断发展，新媒体以新的身份出现，在交互发展中，凭借便捷性得到了广泛的应用。依据传统新媒体的要求得知，信息技术如何实现交互成为重点，在技术管理中，必须明确新媒体盛行的原因，结合特点进行分析：

1.1便捷性

在新媒体时代下，便捷性体现在信息的发布速度上，同时体现在用户的接受和反馈信息方面，传统的主流媒体发布的信息受到权威人士的认可，在采编的过程中必须按照操作的基本流程进行，结合当前新媒体的形式要求，不需要专业人士进行调整，受众可利用手机客户端操作，在几秒内可以发布微博、微信信息，信息发出之后，其他受众也可以接收到信息。网民足不出户动动手指可以完成信息的接受，减少了信息在传输中的时间。

1.2交互性

新媒体信息的传输是双向流通的，传统主流媒体提供对应的信息，受众是信息的接收者，新媒体打破了传统媒体的限制。网民的接收性提高，接收到自己发布的信息和其他人的评论，也可以和粉丝进行互动，相互评论。

1.3网状性

在传统媒体时代，受众是信息的接收者，受众和信息的关系是一对多的关系，在新媒体时代下，用户参与到信息的生产之中，信息的接收者和发布者等是多对多的关系，像是一个巨大的网将信息包围起来。

1.4内容丰富

新媒体形式本身具备丰富性的特点，收获了其他用户的认可，传统的主流媒体能为受众传输各种事实，提供不同类型的新闻信息，新媒体不仅能为用户提供新闻，同时提供了娱乐和社会服务等内容，简单的新闻可以以文字、图片或者视频等方式吸引读者的眼球，整体上受到了大众的认可。

2传统媒体话语权面对的挑战

近些年来信息技术的不断发展，整体上以高速发展为主，其中网络媒体、手机媒体等新媒体等崛起，以此作为代表的新媒体在传播渠道和传播速度以及传播范围上具备明显的优势，在传统媒体话语权考验中，传统媒体需要认清当前发展的局势和基本情况，改变传统的乏味的传播方式，赢得话语权。以下对传统媒体话语权面对的挑战进行分析：

2.1网络媒体的出现加剧了受众的分流

近些年来随着新媒体影响力的逐渐提升，微博、论坛以及手机客户端等新媒体的出现占据了市场，在新媒体中，很多软件有门槛低和使用便利等特点，广受大家的重视。在这种情况下，受众选择的范围逐渐扩大，传统媒体刻板的套话无法引起重视，因此可能存在局限性的情况。如果不在局限自身的需求，通过新媒体获取信息之后，可以广泛发表的自己的言论，导致传统媒体的对话对象减少，甚至出现流失的现象。

2.2传统新媒体话语权受到威胁

当前社会矛盾比较多，受到各种因素的影响，在具体管理中由于矛盾比较突出，很多人不能正视社会发展中存在的问题和矛盾等，导致出现情绪化和负面化的现象。另外一方面，如果缺少对应的监督和检测，导致将私愤以及谩骂等情况通过网络发布，直接对社会造成影响，这种非理性的信息传播直接影响了传统媒体的公信力和话语权。

2.3传统媒体缺少互动

网路的出现开启了大众传播全新的双向传播的时代，在实施中提供了交流和对话的平台，通过网络的方式可以浏览各种信息，此外可以对发布的信息进行评论。这种双向的方式，提升了受众的自身参与积极性，但是传统媒体受到的影响也比较多，也开展了短信参与，观众在来信等方式，但是这些类型的交流和互动都存在时效性低的现象，整体便捷性比较差，和主流媒体差异比较大。

2.4传染媒体在时效性和新媒体差异大

新媒体的信息来源比较广，一个普通人可以通过微博以及手机客户端等发布信息，在这种传播形式下，速度比较快，成本低。通过网络方式给予指导之后，能了解到各种信息由于融合性差，建立了对应的客户端，兼顾到网路平台和其他内部程序等，如果不能像新媒体一样发布消息，容易导致信息落后于新媒体。

3传统媒体话语权如何坚守话语权

传统媒体受到其他因素的影响，存在不同程度的问题，在實施中如何坚守话语权是重点，要求从当前现状入手，坚守自身话语权，提升媒体应用优势。如下：

3.1不断深化改革

在新形势下，传统媒体需要改变现有的经营理念，对自身的经营模式进行改善。只有科学合理的发展网络平台，以更加开放和包容的姿态面对受众，才能强化和新媒体的融合，此外利用网络媒体进行技术传播之后，能为受众提供公平和公正的运营管理方式。例如在网上构建互动平台，兼顾到公众号或者互动论坛等，进行更新，不断吸引受众参与进来，进而提供一个表达自身言论的机会。

3.2建立健全完善的法律制度

话语权是公众自身的权利，如果不具备对应的监督管理，容易导致这种情况被滥用，媒体的权威性和公信力等容易受到影响，在整个过程中需要建立健全现有的管理方式，对网络媒体等信息和基本言论等进行把关，只有不断规范公众话语权，才能避免出现错误，在公众平台上，采用科学手段对存在的错误和反动的言论可以屏蔽，在实施中杜绝出现虚假新闻以及错误言论等，只有确保媒体的言论自由，才能提升整体权威性。

3.3积极进行创新

传统的媒体传播形式比较简单，可能存在没有从受众的角度入手的现象，如果不能激发受众的兴趣点，传统媒体在管理中必然受到影响。如何实现创新设计是关键，在合理的设计范围内迎合受众的自身需求，只有不断传播正能量，才能在第一时间回应热点问题和公众关心的各种问题，如何确保媒体为人民服务是关键，可以坚持亲民化的意见，杜绝刻板的八股文式的语言，做到通俗、朴实，使最广大的受众能够听的进去、听的明白。

3.4进行深度报道

话语权的引导是建立在尊重事实的基础上的，依据权威性报道可知，对比新媒体形式，在整个过程中，需要坚持劝慰准确和客观公正的原则。在深入分析的过程中确保速度和事实的统一，只有全方位和多层次以及多角度的对信息内容进行报告，才能达到深度报道和专题报道的结果，在各项业务内容创新中，以内容形式为主，坚持质量取胜，只有打造传统媒体的硬牌子，才能采用准确的语言进行新闻事实的报道。在受众的进一步引导中，只有积极营造出健康的社会舆论，才能坚守话语权。在新媒体时代下，以开放和包容的态度面对受众，只有强化和新媒体的融合之后，才能提供一个良好的发展平台。

4结束语

新媒体作为互联网时代的宠儿，是社会发展的必然趋势，在整个阶段，必须顺应社会发展的基本要求，在当前创新中，结合社会影响力和舆论引导力等，不断弘扬主流价值观，进而促进社会新闻媒体的进步和发展。在本次研究中从不断深化改革、建立健全完善的法律制度、积极进行创新、进行深度报道等入手，做好新媒体的话语权坚守工作，传统主流媒体要积极转型，推进媒介融合，增强自身的话语权和引导力。

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