浅析新媒体与文创产品的交融在弘扬传统文化中的作用

李欣玥

摘 要 中国传统文化源远流长、博大精深，既是国人引以为傲的瑰宝，也是世界文化宝库中一颗璀璨的明珠。新时代下，我们应该如何理解传统文化的新生内涵，进而利用好新技术、新产品，激发传统文化的生机与活力？本文将以新媒体与文创产品的发展现状入手，浅析新媒体与文创产品在弘扬传统文化中的作用。

关键词 新媒体综艺 文创产品 弘扬传统文化 创新设计应用

中图分类号：G206.2文献标识码：A

1中国传统文化概述

中国传统文化是中华民族几千年来的文明、风俗和精神的总和，留存至今并富有极大生命力。从物质层面来看，中国传统文化蕴藏在乐器、建筑、篆刻等实体物件之中;从精神层面看，它包含中国人民的思想观念、生活习惯、乃至价值取向。因此，传统文化与我们当代生活息息相关，把握好传统文化弘扬方向与现代社会的发展趋向显得尤为重要。

2新媒体与文创产品的发展态势

2.1新媒体的发展态势

新媒体是一种利用计算机技术、结合多元信息、可与观者产生灵活互动的数字化复合性媒体，包含社交媒体、公众号、小程序，以及上市的各种自媒体运营软件。在各类新闻信息“井喷式”涌现的时代，新媒体作为一种新的传媒形式，在信息收集、整理、发布、总结等方面具有不可比拟的作用。新媒体的传播特点有：（1）传播平台多元化;（2）内容时效性高;（3）传播范围广;（4）影响力度强;（5）互动功能突出。

如今，新媒体能够自如地借助互联网等各大便捷条件，充分发挥传媒的效用，促进信息流动传播，与弘扬传统文化的要求紧密相契。

2.2文创产业的发展态势

近年来，文创产业正如火如荼地发展开来。各大历史博物馆作为最早的牵头者，以文物为主要依托对象，充分挖掘文物的内涵价值，同当下生活与审美观念相呼应，创造出一系列极具观赏性，实用性，甚至科技性的文创产品，深受群众喜爱。文创产业在品牌定位、产品更新、功用来源等方面都有意识地向相关文物靠拢，形成良性衍生。因此，文创产品在弘扬传统文化的过程中亦具有举足轻重的地位。

3新媒体与文创产品对于弘扬传统文化的作用

利用新媒体的特性弘扬传统文化：在现代信息化社会，发扬传统文化已不能脱离媒体的传播力量，我们可以充分利用好新媒体的特性，做好传统文化的弘扬工作。

3.1利用自媒体软件平台推广

当下，自媒体运营商蓬勃兴起，一些大型博物馆、民俗展览馆借助自媒体运营新型平台，更加详细、实时地向公众介绍本馆概况与文物详情，拉近群众与历史的距离，为探索传统文化奥秘、接触历史文物等活动提供了新的可能。

以故宫博物院（以下简称故宫）为例，故宫依托微博这一大型社交网络平台，积极创新各种有利于传播故宫精神的手段：①实时公布本日参观人数和开闭馆时间，有助于游客调整出行计划，便民利民;②推出“故宫日历”，将馆藏珍品与时间相结合，在介绍文物的同时给人时空呼应之感;③定时推送公众号文章，借明清帝王后妃、名臣将相之口讲述历史故事，配以生动漫画，增强文章的可读性，在弘扬传统文化的过程中达到寓教于乐的目的。

除利用微博社交媒体，故宫还积极探索包括微信公众号平台、抖音短视频在内的其他自媒体运营APP，借此提升故宫自身的影响力，激发传统文化的生命力，此处不再做过多赘述。据此可知，弘扬传统文化，不能忽视自媒体运营平台的作用，应该充分发挥平台优势，为传统文化发声。

3.2发挥文化类综艺节目的辐射带动作用

综艺节目以其特有的娱乐性、大众性等特点，广博青少年喜爱。而文化类综艺节目则以节目的综艺性为基础，从中注入更多具有文化气息的元素，将其与弘扬传统文化相结合，或可使传统文化焕发新的活力。

目前播出火热的文化类综艺节目《上新了，故宫》就很好地将二者进行融合。北京卫视与故宫博物院强强联合，当红明星与资深专家同游故宫。《上新了，故宫》巧妙利用故宫博物院的“国字号”招牌与明星的“光环效应”，使观众在娱乐中潜移默化接受传统文化，感受中国文化的普世价值与魅力。

由是观之，借助综艺节目的平台，可以拉近观众与传统文化的距离，为全方位、多角度弘扬传统文化提供了新的可行之法。

4对借新媒体与文创产品弘扬传统文化的展望

4.1对借助新媒体弘扬传统文化的思考

自媒体运营日渐成熟，传统文化借新媒体之力正吸引着更多受众。然而，媒体运营本身存在的自发性，部分综艺节目制作方的传统文化素养不足，或成为影响节目深層质量的重要因素，造成只重画面“高大上”，忽视节目“以文化人”功能的局面。

突破以上问题，才是充分利用新媒体讲好传统文化故事的途径，据此我们可以：（1）提升自媒体运营商的传统文化修养;（2）树立正确的文化弘扬意识;（3）把握新时代文化发展的主流方向。

4.2对运用文创产品弘扬传统文化的思考

图1呈现的数据为笔者采用调查问卷方式，调查“文创产品在当代群体中的受欢迎程度”（共51条数据）。

表1 问卷调查所得“文创产品在当代群体中的受欢迎程度”数据

4.2.1问卷数据分析与总结

据图1可知，文创产品日趋走红，愈发受到大众尤其是青年群体的青睐。过半群众对文创产品拥有较大兴趣，并会选择购买;购买原因集中于文创产品“创意较突出”“与传统文化关联度高”“美观度高”;购买种类主要为文具类、装饰类、日用品类等类型。

众多文创产业的兴隆发展表明，以此作为弘扬传统文化的手段，无疑是一种很好的创新。首先，文创产品既实现了经济意义上的创新，又将传统文化以物质形式传播，化抽象于具体，丰富传统文化传播方式;其次，文创产品对传统文化进行创新诠释，赋予传统文化新的时代元素，有利于新时代年轻人了解、热爱、发扬传统文化;最后，文创产品是现代与传统的结合物，是传统文化的具体体现，对传播传统文化有着现实长远、不可替代的重要作用。

4.2.2文创产品的现存问题及应对措施

目前，文创产业作为新生产业，尚存在不足之处，例如：部分文创产品的内容与设计形式受时代局限较大;产品价格偏高;产品传播途径单一，传播率不高;产品内涵只存在对原文物设计的延展，缺乏创新突破点;等等。

针对上述问题，或可从以下几点进行突破：（1）提高文创产品普及面;（2）增加文创产品的传统文化深度;（3）提高创新能力和传统元素在文创产品中的比重;（4）提升文创产品自身性价比。

总体来看，新媒体与文创产品是当下弘扬传统文化的两大创新重点，其发展广度正无限延展。若新媒体运营能与文创产品设计进行深度交融创新，增加传统文化温情，二者在传统文化的弘扬天地中必将大有作为！

5小结

本文结合传统文化的推广，从新媒体与文创产品的发展态势入手，针对二者的运行现状、发展前景，以及不足之处进行分析。习近平同志在党的十九大报告中指出，要“坚持创造性转化、创新性发展，不断铸就中华文化新辉煌。”这对于我们在新时代坚定文化自信，增强文化自觉提出了新的要求与任务。在新媒体与文创产品方兴未艾之时，我们应利用好“媒体”与“生产”这“两双手”，激发传统文化的新生活力。

以上为笔者以新媒体与文创产品发展为例，对当今时代如何弘扬传统文化的探究。囿于笔者能力和水平，本文论述的观点若有不当，还望方家多加批评指摘。

参考文献

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