如何利用新媒体与传统媒体融合打造医院宣传工作

白雪佼

【摘要】随着媒体技术的发展和社会信息需求的不断变化，手机、互联网、微信等新媒体走进了人们的生活，如何将新媒体与传统媒体有效结合，实现最佳宣传效果，是当前医院宣传面临的一大问题。本文通过对新媒体与传统媒体差别的探究，进而提出两种媒体有效结合的具体办法和措施，满足医院新闻宣传、舆论引导、文化传播的需求，不断开拓医院宣传工作新局面。

【关键词】新媒体;传统媒体;融合;医院宣传

【中图分类号】 R-0

【文献标识码】B

【文章编号】2095-6851（2020）08-165-01

近年来，通过各种新媒体渠道获取信息已成为人们生活中不可或缺的一部分，并发挥出越来越强大的宣传功效，给医院宣传工作带来了新的挑战。这就要求医院要以传统媒体为主阵地，充分利用新媒体的传播优势，将两者融合运用，进一步提升宣传水平和宣传质量。

1 新媒体的含义

新媒体是一个动态的发展的不断变化的概念，随着时代和科技的发展，随着传媒技术的进步，新媒体这个概念在不同的时期，有不同的内涵和外延。新媒体这个概念是与传统媒体相对应而产生的，从媒介发展史来看，新媒体都是对旧媒体的继承和发展。

对于新媒体的定义，国内外的专家学者有着不同的见解。美国的《Online》杂志给新媒体下的定义，由所有人面向所有人进行的传播，这个定义说明相对于传统媒体而言，新媒体的传者变成了所有人，受众也可以变成传播者，进而实现了多点对多点的传播。一些学者认为，数字杂志、数字电视、手机短信、网络、触摸媒体等都可以被称为新媒体。

当今，数字技术在不断发展，新媒体也在不断得以运用和普及。新媒体有很多的优点。第一，受众面非常广泛;第二，传播速度快。正是这些优点让新媒体在运用上更加的广泛，比传统媒体更具生命力。

2 新媒体与传统媒体的差别

2.1 覆盖区域不同

媒体的传播范围被称为是媒体的覆盖区域。当今，网络已成为一种发展潮流，其发展速度相当惊人，所以网络得到广泛的运用。网络媒体的传播领域越来越广，特别是移动网络。如今，微信、微博等互动方式的出现，手机媒体都迅速发展起来，用户对新的媒体的运用更为迅速，与日俱增，具有很好的发展前景。在传统媒体中，电视是最主要的媒体覆盖工具，报纸由于时效性较低、传播方式也比较受限，因此覆盖率相对较低。

2.2 权威性不同

权威性是媒体职业品质、能力的代表，决定了传播信息是否可以得到公众的信任和认可，媒体的权威性受到了很大的影响，主要是由于自身的级别、传播内容、传播形式、受众群体等决定的。传统媒体的信息获取方式和渠道正规，并且有专门的人对其进行严格控制，使传播的信息更为可靠，更为真实。而新媒体在消息传播过程中，互动性非常强，信息渠道也更为丰富，任何人都有可能是信息发布者，信息来源广泛，信息的真实性、准确性、完整性无法得到有效的保障，因此新媒体权威性相对较差。

2.3 即时性不同

所谓的即时性是指传播的快慢，这关系到媒体是否能占领市场。作为电视和报纸等传统的媒体来说，其即时性较差。比如，报纸要对消息進行发布，要进行收集、编辑等一系列的工作，这中间要经历的时间比较长，等到了大众那里，就成为“昨日新闻”了，而电视媒体在播放之前也需要做大量的工作，等播出的时候就过时了。而新媒体可以在第一时间对所发生的事件或者是所要播报的新闻进行同步传播，每一个人也可以通过网络第一时间获取信息，信息在较短的时间内就可以大量的进行传播，传播速度非常快。

3 新媒体与传统媒体互动融合，开拓医院宣传工作新局面

3.1 充分借鉴新媒体的优势，巩固传统媒体在医院宣传中的主体地位

传统媒体以其正确的导向和权威性优势，在医院宣传中占有绝对主导地位。但在具体操作过程中，医院宣传要多借鉴新媒体灵活的形式，做到让医护人员和患者喜欢。比如在采写事迹方面，可以从小事入手，讲身边人，评身边事，歌颂有血有肉的榜样人物事迹。其次，平民化、个性化的传播模式，是新闻宣传工作的必胜法宝，内容应让读者更乐于接受和认同。再次，还可以借鉴新媒体多图、多视频、少文字的风格，方便医护人员和患者在碎片时间阅读。当今社会，人们的闲暇时间呈现琐碎性，时间的琐碎性决定了人们不可能有大量时间来接受大篇幅的信息，因此多图、多视频、少文字的传播风格被更多读者所喜爱，特别是临床一线医护人员，存在着集中学习时间少、读书看报不方便等问题，这就需要我们的宣传媒介方便医护人员利用碎片时间阅读观看，以“微小”和“鲜明”作为目标，以图片和视频的形式呈献给他们，方便他们快速阅读了解。

3.2 充分运用新媒体优势，实现医院宣传媒介的有效拓展

首先，可利用新媒体来搭建宣传平台，将传统媒体的物料和资讯内容传播到网络当中，使得医护人员和患者都能够获得传统媒体的传播影响，接触到传统媒体的信息并从中获取重要内容。医院可将电视新闻和视频资料上传到网站，并将医院报纸以电子版的形式传播到网络。

其次，随着移动终端的普及，许多医护人员和患者在日常生活中已经离不开微信和QQ等社交软件。医院可以充分利用这一点，开通医院的微信公众号、抖音号等，充分利用传统媒体的读者群和阅读气氛，将传统媒体的资源上传到网络平台，获得信息的广泛传播。这种新媒体“搭台”、传统媒体“唱戏”的创新模式，是对延伸新媒体功能、提高宣传效果的一大创新。

3.3 建立健全工作机制，打造一支高素质的宣传队伍

选拔政治强、业务精的人员充实到新闻宣传队伍中，使医院宣传工作人员熟悉各种媒体媒介，特别是新媒体工具的操作与使用。健全新闻报道骨干、微信公众号编辑、抖音号编辑等队伍。在医院的宣传中充实临床一线声音、一线医护人员的工作动态，使医院宣传工作效率和质量得到极大的提升。

总之，传统媒体和新媒体各有其优势和优点，对于医院的宣传工作都具有十分重要的作用，而新媒体较强的便捷性和互动性的优势与传统媒体较高的权威性、信息的准确性和精准性的优势相结合，更易取得最佳的宣传效果。

参考文献：

[1] 宫承波.新媒体概论[M].北京：中国广播电视出版社，2011.3.

[2] 王雪冬.探讨新媒体和传统媒体的互动与融合[J].新闻传播，2015（7）：67-6

[3] 许吉林.新形势下医院文化宣传的途径[J].改革与开放，2017（21）：159.