谈融媒体时代文化类电视节目发展现状及策略

摘 要：当前，互联网技术发展日新月异，随之而产生的新兴媒体突飞猛进，这无疑给电视等传统媒体带来了新的挑战，文化类电视节目在此环境下更是面临着前所未有的危机。但不可否认的是，在这种危机与挑战背后，又有着新的机遇，那就是走传统媒体和新媒体的融合发展。那么，如何在融媒体时代促进文化类电视节目的发展是摆在所有电视人面前的一个难题，本文就融媒体时代文化类电视节目嬗变的原因出发，分析并提出了相应的建议与策略。

关键词：融媒体;电视节目;编排;创新

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 14-00-02

“文化”是文化类电视节目的核心理念，不仅与其他载体形式存在明显区别，而且由此决定了此类电视节目自身的独特性。由广义角度展开分析，电视属于大众传媒的一种核心载体，所以电视节目都存在不同程度的“文化性”特征，但因教化能力方面存在的明显差距为狭义的文化类电视节目提供了继续细化分层的依据。如艺术、科技、历史乃至文学等各个方面的文化形式定位，与综艺、娱乐等电视节目存在显著差异。当前文化类电视节目受新媒体环境的较大冲击，必须以创新促发展。

一、融媒体时代文化类电视节目嬗变的主要原因

（一）传媒环境变化

受信息技术水平不断提升的影响和支持，我国新媒体行业近些年来获得瞩目发展。受新媒体整体环境的影响各类新兴的文化基因持续衍生，在为传统媒体发展制造难题的同时不同程度与传统媒体融合，就传统媒体的发展思维以及传播形式等进行转变。新媒体在文化类电视节目的渗透由根本促进了其嬗变的速度。新媒体是信息技术蓬勃发展的时代性产物，互动性、无界性以及传播实时性是其具备的主要特征，媒体存在形态受其直接影响，也由此使媒体传播形式和受众信息接受途径等发生较大转变。

（二）受众需求变化

近些年来，快速且蓬勃发展的新媒体严重影响了当前社会中广大民众的文化需求，使其向多元化和个性化角度转变，主流文化的存在感由此被大幅度削减，并直接左右文化类电视节目的制作和推行，这也是近几年我国传统文化类电视节目市场份额持续下降的主要原因。由此可见，新媒体环境下广大受众群体文化需求的转变对文化类电视节目造成非常大的冲击，但是，与此同时也为文化类电视节目的创新发展营造了良好的机遇。尤其是我党在十九大中明确提出弘扬传统优秀文化理念，国家有关部门也由此积极倡导文化自信的整体背景下，受众对文化类电视节目的需求逐渐提升。此外，在我国社会经济水平不断提升的过程中，国家越发重视教育质量的强化，受其影响人们文化素养水平不断提升，相对浅显的文化类节目已经无法满足当代民众的文化需求，由侧面促进了传统文化类电视节目的创新和发展。

二、融媒体时代文化类电视节目创新传播的创新策略

（一）拓展视野并强化跨文化传播能力

习近平总书记在党的十九大报告中明确了需要“深挖中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现永久魅力与时代风采”的观点。在全球经济一体化发展越发深入的当下，我国开展国际交流的机会越来越多、沟通越加频繁。在此种社会大背景下我国发展文化类电视节目时更应当将传统文化作为基础核心，打造出可代表中国特色的文化资源。由电视节目制作角度展开分析，不仅需要重视事业拓展的范围，还需关注文化的具体传播与发展，由此为其他国家或者地区了解我国传统文化提供途径和便利条件，在促进我国整体文化自信提升的同时发挥推动地方文化影响力强化的作用。

（二）创新文化类节目的形态和体裁

文化类电视节目与普通综艺类节目存在明显差异，其不仅需要完成突出我国传统文化厚重感的任务，还需满足当代社会民众越发多样化与个性化的文化需求。处于此种社会背景下，文化类电视节目必须由形态、体裁等多方面落实创新，并将观众爱好与个性化需求作为基础贯彻落实弘扬传统文化的任务。由此，不仅可实现娱乐内容的良好渗透，而且可以此为基础强化节目表现范围的宽度和深度，给予观众更加多变、丰富的节目内容。此外，制作节目时需要结合社会发展就各类先进的信息技术和特殊技能进行合理应用，如可适当增加部分历史素材或者相关影片资料以达成提升节目内涵的目的，不仅节目内容更加饱满、丰富，而且可提升节目的趣味性激发观众的观看欲望，于电视节目传播效率的提升有积极意义。

（三）节目内容适当渗透情感因素

就我国传统文化开展全面分析可以发现，自古以来在文化交流与传播的过程中均重视寓情于景以及借景抒情，其此种特征受我国传统文化自身因素的直接影响。如部分古人将诗词歌赋作为抒发情感的载体和途径，也有部分古人选择利用书画描绘景色的同时蕴含情感，由此可见，我国文化具有情感因素的基本特征。文化类电视节目在创新发展的过程中可就古人此种智慧理念进行借鉴和应用，不仅有利于文化核心由宽度和深度的双向拓展，而且可作用节目效果的提升，在强化当代观众文化认知水平的同时达到理想的节目效果。此外，受网络技术与信息技术的影响，我国近些年来各类快餐文化泛滥，于民众产生众多不利影响。所以说，将“文化”作为核心的节目需要反其道而行之，重視并体现节目内涵及深度，为广大民众在纷乱的信息时代开辟一片净土，使其可在体味、感受传统文化精髓的同时强化自身文学素养。

（四）基于受众需求的电视节目编排

（1） 针对性编排。随着我国市场经济的不断深入发展，我国多数行业已经纳入市场调解范围内，电视行业也逐渐迎来市场改革，电视行业的许多行为都开始面向市场进行，根据市场调节结果开展具体工作。因此，电视节目编排工作也要随着电视行业的改革而进行改革，市场经济比较明显的特征就是针对性较强，根据受众群体的不同，对电视节目的需求也不同，而电视节目受众需求就是电视行业的市场需求，因此，进行电视节目编排创新的时候，要根据受众需求提高节目编排的针对性，从而促进电视节目收视率的提高。

（2） 差异性编排。受众在一天的不同时间段对电视节目的需求不尽相同，为了能更好地适应市场经济下电视行业和其他媒体的竞争，需要对受众需求和电视市场进行深入调查，根据受众类型的不同和受众观看节目时间段的不同，对电视节目进行差异性编排，尤其是在我国多家电视台进行行业竞争的情况下，需要每个电视台根据自身资金、实力、影响力和特色对相同时间段的节目进行差异化、特色化编排，从而在同行业竞争中获得较高的收视率。

（3） 季节性编排。上文中提到，不论是何种类型的受众，根据一年四季季节的不同，对电视节目的需求也不尽相同，因此，在进行电视节目编排的时候，需要在坚持针对性和差异性的前提下，结合季节的不同，为受众提供适应需求的电视节目内容，从而为满足受众需求提供保证，更为电视台的收视率提供支持。

三、结论

综上，文化类节目在新媒体背景下其发展受到一定阻碍的同时出现全新的机遇，其需要在抓住机遇的同时利用新媒体背景的优势完成节目创新和传播，由此既可强化节目内涵又可弘扬传统文化，而且还可促进自身发展，一举两得。

参考文献：

[1]王曦堃.新媒体环境下文化类电视节目的创新传播分析[J].传播力研究，2018，2（24）：30.

[2]卢萌.新媒体环境下文化类电视节目的创新传播[J].传播力研究， 2019，3（04）：24.

[3]唐彩红.新媒体环境下文化类电视节目的创新传播[J].青年记者，2017（32）：74-75.

[4]陈丽荣.基于受众需求的电视节目编排策略探析——以地市电视台为例[J].采.写.编，2018（4）：28-33.

[5]赵硕.基于受众需求视角下频道竞争中对节目编排策略的把握[J].新闻研究导刊，2019（4）：52-54.

作者简介：张文芳，女，汉族，山西原平人，助理编辑。研究方向：电视节目编排。