论新媒体视域下抖音热现象

摘 要：在新媒体时代背景下，传统媒体的传播方式经历着重大的变革。这里在分析了抖音短视频的传播模式的基础上，从多角度探讨了抖音短视频内容存在的问题，涉及到内容“趋于同质化、三俗”现象明显以及存在不良内容等，并能有针对性地提出了相应的解决对策，希望对于今后维系新媒体视域下抖音平台的发展有所帮助。

关键词：新媒体;抖音APP;传播模式;传播内容;对策

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 14-00-02

一、引言

在信息化时代背景下，融媒体发展则是必然趋势，人们在信息获取的过程中不再局限于电视、报纸等传统媒体，而更加青睐于具有视觉显著性的信息，特别是关注于互联网电子信息。在新媒体快速发展的情况下，抖音短视频脱颖而出，能够实现日活跃用户呈现出几亿的数量级，成为当前流行的大众社交APP软件。

二、抖音短视频的传播模式

抖音短视频则是算社交类的应用软件，借助于抖音APP，用户能够进行15秒长度的音乐短视频拍摄，能充分利用软件中很多素材，结合自身的短视频内容进行合理化选择背景及音乐，以便更好地显示出时代特色。

（一）内容方面呈现出短、快、新，更好满足于用户需求

新媒体环境下，内容则是吸引用户的关键性方面，而如何确保内容发表的渠道也是重要的影响因素。在信息时代的互联网行业发展背景下，网络流量成为各方所关注的重点，也对于人们的生活以及消费观念带来了很大的冲击。在流量以及消费的刺激下，大众更为容易被所具有短、快、新的视频所吸引。但是，对于抖音APP短视频的优点来说，主要就是结合人们所关注以及感兴趣的话题，利用最短的时间来调动人们的感觉器官，并能实现兴奋愉悦的状态。借助于抖音短视频，能将故事内容更加波澜起伏般的展示，提供更好地具有流动感的画面，很好地实现的情感艺术的表达，特别能够符合大众的碎片化的接受信息的要求，能满足新时代背景下的大众的精神以及心理上的需求。

（二）结构方面呈现出网状式连接，具有病毒式传播特点

抖音短视频在如火如荼的快速发展中，相类似的APP软件存在着激烈的竞争。在这样的互联网信息时代背景下，抖音APP展示出网络式传播结构，其具体分为个人界面、关注区域和推荐区域等内容，能帮助用户快速上手找到自身的兴趣所在，利用个人界面来进行具有特色的个人专属小视频，而后进行推荐区的投稿，从而保障整个操作程序完成。由此可见，网状式连接则是在各个区域用户中，利用这张大网能有效保障用户互动的增强，更为有效地提升用户黏性。同时，通过病毒式传播模式，抖友之间能形成良好的互动模式，有利于打造一系列的抖音神曲。由此可见，抖音也已经成为很多年轻人的日常生活中的常态化内容。

（三）APP应用效果呈现出狂欢式的互动图景

抖音APP并没有相关的年龄限制，也用考虑太多的社会等级差异性的问题，用户在较为开放性的平台上，能有效进行自我兴趣以及才华的展示。借助于新媒体技术所录制的短视频内容，能很好地体现出用户和他人的互动交流，能有效实现自我表达以及自我释放，能够实现摆脱现实身份的束缚，得到一种心灵上的解脱，获得良好的个人自我价值。所以，在大批量抖音用户的簇拥下，构建成了一幅幅狂欢式的互动图景，这样也帮助抖音成为人们心目中最受到青睐的社交平台之一。

三、抖音短视频内容存在的问题及解决途径

（一）内容趋于同质化

分析抖音APP的特点，其主要还是通过音乐的载体形式，能够体现出同一首音乐的多样化表现形式，具有强烈的趣味性。就其内容而言，大部分则是模仿类表演，也就是“对口型”的短视频表现。这种内容在刚开始的阶段，能够丰富平台内容，增加一定的笑点和趣味性的内容，但是随着过多的出现，则会导致平台内容呈现出同质化的情况，使得抖音平台的内容价值有所降低。在一定的程度上，人们容易将抖音与过度娱乐紧密结合，对于抖音发展具有一定的偏见。因此，应重视新媒体社区的创新发展，结合用户需求来进行优化内容，这样才有利于抖音平台的长期发展。对于广大新闻采编的工作者来说，则应一定要从实际情况出发，重视如何利用好抖音短视频内容，能够全方位、多角度来进行事件的阐述以及内容表达。在具体应用抖音短视频的实践中，则应认识到抖音内容趋于同质化的问题，结合抖音平台丰富的内容，不断通过多样化的信息内容来激发观众的热情，以及提升用户主动去参与互动的意愿。只有保障充分发挥抖音平台的多样化发展，避免内容的同质化特点，才能更好迎合时代的发展特点，发挥出新媒体在信息化时代背景下的优势。

（二）“三俗”现象明显

“三俗”问题则一直是困扰抖音平台发展的一个方面，如果大量的不良内容经常性出现，肯定会影响到广大用户的身心健康，这就要求平台应该充分重视相关的监管工作。庸俗、低俗、粗俗化的内容难以反映新时代发展的要求，不符合社会主义核心价值观发展要求。抖音社区也一直在致力于內容的健康向上，也在实施多层审核以及打压不健康内容，但还是时有发生相应不符合法律法规要求以及和社会主义核心价值观的内容不相符的内容，这样则存在着一定的危险性。比如，结合抖音视频的发展，某一护肤品公司将名牌化妆品的标签直接贴在自家产品上，正是通过这样的方式，存在着大量的假冒奢侈品的行为，造成社会秩序受到影响，也成为社会舆论的焦点。所以，抖音平台则应高度重视，从实际出发来不断实现运营模式的强化，严格监管内容的发布，积极构建健康的平台环境，杜绝出现“三俗”内容。在融媒体快速发展的背景下，自媒体平台在短时间能够产生大量的质量参差不齐的新闻内容，而广大普通大众并没有较强的信息甄别能力。所以，电视台则应在这种较为复杂的信息环境中，更好地起到良好的辟谣以及舆论引导的作用。对于电视台的采编工作者来说，就是要在平时的工作中做好新闻把关人的工作，不断提升自我的责任意识。

（三）存在不良内容

在抖音平台的发展过程中，应该倡导积极的人生观、价值观、世界观，存在着大量的不良内容则会对部分未成年人造成比较大的影响。未成年人也是网络信息技术的使用者，由于他们的身心发展特点，心智还不健全，思想还不成熟，这样就容易被不良内容所影响，不利于未成年人的健康发展。部分未成年人对于短视频中因出现许多不良内容难以完全理解，在拙劣的模仿中形成了错误的价值观念，并具有相应的消极影响。所以，抖音平台则是一定杜绝不良内容，实现管理模式的进而优化，能够起到引领正确的价值观导向的作用。在信息化技术的快速发展过程中，未成年人则是我们所要关注的重点。只有充分重视为未成年人营造良好的网络信息环境，能够将积极向上的主旋律内容传递给广大未成年人，这样才能更好地保障他们的健康成长，才能真正意义上发挥好抖音平台作用，为当前的社会主义精神文明建设增砖添瓦。

四、结语

综上所述，在新媒体快速发展的背景下，抖音平台给人们的生活和工作带了一定的影响，成为人们相互沟通和交流的工具，获得广泛的认可和好评。但我们不应该忽视其在发展中依然存在着一定的不足之处，为了保障在新媒体背景下抖音平台的健康稳定以及可持续化的发展，则应将更多反映社会主义核心价值观的优质内容记性呈现，重视相关的监管措施，不断提升内容的审核以及监督力度，只有迎合新时代的主旋律的发展，充分進行正能量的传播，才能保障获得更为长远的发展。

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作者简介：万文姬，女，汉族，广西北海人。研究方向：新闻媒体。