探析媒体融合背景下新闻传播方式变革

摘 要：随着新媒体的不断发展，传统媒体的影响力正在逐渐下降。尤其是在2020年新冠肺炎疫情暴发以来，传统媒体纷纷停刊，微信、微博、抖音等新媒体产品凭借着传播速度快，互动性强等特点一跃占据了舆论主战场。新媒体形成爆发式增长，悄悄地改变了我们的生活方式，这到底是短暂的春天，还是迎来了新的机遇？

关键词：新媒体;媒体融合;5G;新技术;传播速度快;优质内容;行业洗牌

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 14-00-02

一、引言

新冠肺炎疫情发生后，新媒体百花齐放，产品种类和表现形式成为关注的焦点。传统媒体在内外双重影响下，加速了“媒体融合”的轉型，并获取了可观的流量。如今，随着5G等新技术的变革，新媒体将迎来洗牌，谁能借助“东风”突围？

二、新媒体异军突起改变传播方式

近年来，随着新媒体时代的到来，传统媒体的传播方式、传播范围和传播渠道均受到了前所未有的冲击，“行业的寒冬”和“媒体融合”等词语更是在媒体圈中热传。这两个词在疫情暴发后，体现得尤为明显。不少纸质类媒体休刊，电台类选择转播央媒信息，大有一副萧条的态势。反观新媒体，则是异军突起，一片繁荣。产品类型增多、形式丰富，人工智能等新技术参与内容生产，给新媒体带来了新的养分。朋友圈一次次的刷屏，微博上一次次的热搜，成为大众关注的焦点。微信、微博、抖音等新媒体传播速度快、信息散发覆盖面广、交互性强等特点，在疫情期间得到了充分的体现。

除了产品多、数量上升外，新媒体的内容广度也在不断扩大。在计算机技术、大数据等先进技术的引领下，加上算法机制地融入，新媒体逐渐改变了用户的阅读习惯、行为和心理。内容方面，读者不再是被动化接受，而是个性化定制，传播方式出现了颠覆性的变化，正是基于这种模式下的创作，内容的曝光量也达到了前所未有的高度。

新媒体时代人人都拥有话语权，作品呈现方式不完全是通过专业的采编人员进行采写，更多种形式的作品海量涌现，诗歌、音乐、绘画、书法等领域均通过新媒体传播迎来全新的面貌，其影响力甚至渗透主流媒介话语权中，成为宣传阵地中不可或缺的力量。

三、传统媒体与新媒体加速融合

相比新媒体的“百花齐放”，传统媒体也没有坐以待毙。疫情时期，传统媒体加速媒体融合，将舆论战场转向了新媒体。专业采编人员采写内容在新媒体平台上发布，已然成为“媒体融合”最好的诠释。

从新闻资讯类平台来看，专业的采编人员梳理、撰写的稿件品质普遍高于自媒体的作品，是各方资源争抢的头部内容。在平台的算法和推荐下，传统媒体制造的内容迅速引流，收割话题流量。传统媒体的微信公众号上也开始频发出现一篇篇10W+的微信，疫情的权威信息第一时间得到传递和扩散，这就形成了一个多方共赢的场景，读者获取了权威有效的信息，平台抢占到了流量，传统媒体也尝到了粉丝经济的甜头。

与此同时，传统采编人员的撰稿方式发生了翻天覆地的变化。以往的方式从单纯地采写到发布内容，读者并没有参与权。如今，内容发布后，流量成为新闻内容定制的“尺子”，怎么做新闻才能获取更多读者关注，强化自身品牌，成为所有传统媒体共同探索的新方向。在确保新闻要素真实、权威的前提下，接地气、直白的表现方式成为传统媒体转型的重要变化，不少央媒也摸清了传播“套路”，做出了内容的范本。如央视新闻播放武汉的Vlog（视频博客），记者全程记录了自己进入方舱医院的过程。25条Vlog，视频的总播放量超过了2亿次。网友留言，看到这样的场景，心里就踏实了，也没那么紧张了。相比传统的播报方式，这种沉浸、交互式的报道方式，反而能让观众更真实地了解武汉、了解一线。

传统媒体与新媒体在疫情的催化剂下，发生了完美的交融，流量的激增，让传统媒体感受到流失的受众再次回来了，也让“媒体融合”变得更加可行。

四、新媒体野蛮生长内容参差不齐

新媒体成为舆论的主战场已是行业的共识。但随着内容的增加，新媒体市场也涌现出了诸多问题。由于内容生产门槛降低，导致质量参差不齐。以吸引流量为目、混淆视听的信息大肆横行。未经审查便发布的信息、凭空捏造的假消息、过度加工渲染的情绪性新闻、大量同质化内容为新媒体带来了巨大的负面影响。

“不少自媒体为了赢得平台补贴，赚取广告流量，用标题党引流，更甚者凭空造假，平台审核机制不完善，虚假、有害的信息迅速在网上传播。”据业内人士分析，为了争抢流量，出现了不核实、不采访的情况，虚假信息、“乌龙”事件时有发生的背后，实则是各方对利益的追逐，野蛮生长带来的乱象逐渐演变成发布违法信息、不良数据等问题。

以百度APP为例，2020年4月8日，国家互联网信息办公室发布信息，针对百度APP多个频道存在严重违规问题，国家网信办7日指导北京市互联网信息办公室严肃约谈百度公司负责人，要求立即停止违规行为。百度APP推荐频道、图片频道、视频频道、财经频道、科技频道自4月8日9时起暂停更新，清理违规内容，开展深入整改。

内容出现“崩塌”的根源实则是平台算法推荐的弊端。各平台需要技术上的调整，避免劣币驱逐良币，彻底改善内容管理系统，让媒体生态回归健康。

五、搭乘新技术赋予媒体新的时代内涵

在国家层面的管理下，新闻资讯类平台迎来了行业的洗牌，真正的优质内容得到最大化地释放。反之，不良信息再无生存空间，内容的春天似乎已经来了。

用户规模化的增长、资本的大量注入，更是给整体市场环境加入了“强心剂”，新媒体彻底迎来了暴发的时代，从最初的博客到微博微信，到短视频成为当红产品。“无视频不新闻”成为媒体行业内部共识。

当下，5G、云计算、大数据、物联网、人工智能等新技术的迅猛发展，催生出全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，赋予了媒体新的时代内涵和发展空间。技术为新媒体内容提供了广度，内容不再拘泥于传统模式。“一开始做短视频，大家都不知道怎么做，只有模仿和探索。”一位新闻从业者表示，短视频时代初期也出现了同质化严重的问题，但随着全新的技术变革，大家开始在平台、内容和用户定位方面拉大差异化，以获取应用平台的良性发展。

六、结语

综上所述，全新的技术为新媒体产品带来了更多方向和可能，新媒体平台将迎来2.0式的繁荣，行业洗牌进一步加剧。新的机遇出现，谁能突围？

参考文献：

[1]曾详敏.中国新媒体研究报告2019[R].湖南长沙：中国记协新媒体专业委员会，2019.

作者简介：徐敏，女，汉族，江西南昌人，助理编辑。研究方向：媒体融合创新。