新媒体形势下广播电视传媒的经营模式分析

摘 要：新媒体形势下对广播电视传媒产生一定的影响，已经得到了社会的广泛关注。本文将围绕当前广播电视传媒经营在新媒体背景下所产生的影响进行阐述，详细的分析具体的经营方式，坚持理论联系实际的原则，旨在为日后研究工作的顺利进行奠定基础。

关键词：新媒体;广播电视传媒;经营模式

中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 14-00-01

在新媒体背景下亟需转变广播电视传媒经营方式，要充分结合当前广播电视传媒经营的实际特点，注重将先进的信息技术手段与传媒资源进行有效的结合，逐步提升相关传媒管理人员的综合素质，使之适应当前广播电视传媒发展的实际需要。

一、新媒体形势对广播电视传媒经营的影响

新媒体形势下对广播电视传媒经营的影响体现在多种方面。首先，会对广告的发行造成一定的影响，广告发行在广播电视传媒中占有关键比重，其中广告的影响力度较大，部分企业在生产经营的过程中，为了提升自身的影响力，借助新媒体的形式对自身的产品与服务进行宣传，此时广告作为广播电视传媒主要效益来源的优势被弱化，会对广播电视传媒产业造成一定的冲击，降低了广告的发行数量。

其次，是对受众产生较大影响，随着现代化科学信息技术的不断发展，新媒体的兴起扩宽了受众获取信息的渠道，手机、平板电脑等设备的普及使人们打破了获取信息的时间与空间的限制，而广播电视则在传播信息上存在一定的局限性，不能满足当前受众的实际需要，不利于吸引受众的关注。

最后，对传统媒体造成一定的冲击，新媒体的应用，可以快速及时地获取社会上的热点信息，根据受众的需求准确的传达信息，而广播电视传媒在获取信息方面存在局限性，会制约广播电视传媒行业的发展。

二、新媒体形式下广播电视传媒经营对策

（1） 借鉴优秀经营理念。新媒体形势下广播电视传媒经营的关键需要借助优秀的经营理念，充分结合自身发的实际需要，坚持创新性的发展理念，整合传媒的产业类型，在新媒体背景下优化传媒产业结构，与此同时，要坚持“引进来”与“走出去”相结合，积极收集优秀传媒产业的经营理念。随着社会经济的不断发展，广播电视传媒产业之间的竞争压力逐渐加剧，如何在传媒产业中发挥优势成为各大传媒关注的焦点，为了吸引受众的关注度，在借鉴经验的同时，要注重与自身的特色有机结合，在向受众传输信息的同时需要保证信息的准确性。例如：中广天择充分借鉴广电MCN转型成功经验，以“中广天择MCN”的名义注重与各大段视频平台开展合作，并充分结合自身的优势，提升自身的研发与制作水平，旨在打造“千号计划”，在借鉴的过程中，将新媒体账号和内容进行结合，构建短视频矩阵，形成了适应自身发展的“短视频开发运营、平台推广、影视娱乐宣发、商业客户合作”的业务模式。

（2） 将技术与资源整合。新媒体形势下广播电视传媒经营的关键需要将技术与资源进行有效的结合，广播电视节目是广播电视传媒的重要组成部分，随着新媒体的逐渐发展，人们将关注点纷纷转向新媒体，而忽视了广播电视传媒。为此，在发展广播电视传媒的过程中要挖掘新媒体资源的优势，并与广播电视传媒有机对接，在整合资源的同时需要在技术上实现创新，以此促进广播电视传媒产业的健康运行。以扬州广电传媒集团为例，要在适应经济发展新常态中积极推动万众创新，以坚持“用户四维”为发展目标，注重做好“新闻产品”，重在探索新闻产品的融创发展目标，实现一体化运营发展，旨在促进新旧媒体共同发展，注重转变媒体经营方式，创新融媒体报道的方法，依托移动互联技術的点播模式，在短视频制作方面借助视频与直播的优势，制作出符合自身发展的节目产品，其中《舞动扬州·主播陪你跳》这档节目赢得受众的关注主要是传统媒体与新媒体联动，互相引流、互相促进，原有的栏目内容拆分精做，挖掘素材内容善做混剪加工，采用新技术、新形势，重新定位短视频原创，注重传播社会正能量[1]。

（3） 注重延伸产业链。新媒体形势下广播电视传媒经营的关键需要注重延伸产业链，在新媒体时代的背景下，广播电视传媒经营的关键是要准确定位自身的发展方向，要将自身内部资源进行优化与升级，在与其他产业在融合发展的过程中要坚持实事求是的基本原则，要明确自身的发展范围，尽量降低传媒的经营成本，扩大产业链，扩大社会影响范围。例如：华数传媒，在发展的过程中从人民群众生活实际出发，注重提升人民群众的生活质量，实现自身的企业价值追求，旨在打造出数字传媒，通过在线的形式获取相关的数据信息，在延伸产业链过程中，挖掘模拟电视机的积极因素，朝着数字电视化的方向发展，注重宽带产品的引进，首次推出4K新品，逐步实现了看电视到用电视看的转变，其服务范围较广，主要涉及的是教育、医疗等民生等领域，在菊风服务商的带领下，搭建起音视频通讯平台，可以将手机与电视、电视与电视进行有效的连接，开展手机与电视的多端的互联互通，方便了与长辈进行互动。同时，在医疗领域，实现了线上医疗咨询以及优质医疗资源的共享，帮助社会上的受众在家就可以享受专属服务，高清画质，网络适应性良好，给人们的生活带来了好处，一时间吸引了受众的广泛关注[2]。

三、结论

新媒体形势下广播电视传媒经营方式具有多样性，在此环节中需要借鉴优秀传媒的发展经验，促进经济效应的提高，根据当前传媒产业发展的实际情况制定整体经营发展计划，提升自身的社会竞争实力，促进广播传媒产业的可持续健康发展。

参考文献：

[1]赵志强.探索新媒体形势下广播电视传媒的经营模式[J].传媒论坛，2020，3（02）：60+62.

[2]马乃建.新媒体形势下广播电视传媒的经营模式研究[J].国际公关，2019（10）：24.

作者简介：李子杰，女，汉族，云南曲靖人。研究方向：新媒体。