探析电视台纪录片创作的商业化发展之路

摘 要：在当前电视媒体传播力和影响力不断下降的新形势下，纪录片创作反而是电视台得以持续发展的重要根基。由于电视台纪录片创作具有自身的优势，因此在当前电视台纪录片创作过程中需要积极转变思路，在实际创作过程中要重视与市场需求紧密结合，将纪录片创作融入到商业化运作中，使纪录片能够具有持续发展的生命力，这无论是对电视台自身发展还是满足社会需求方面都有着极为重要的意义。

关键词：电视台;纪录片;创作;商业化发展

中图分类号：J952 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 14-00-01

部分电视台纪录片创作还处于空白状态，但在当前新媒体迅速发展的趋势下，电视台纪录片创作优势得以更好地凸显出来，并成为市场中不可忽视的力量。但在当前新形势下，需要基于市场需求来进行纪录片创作，并运用商业化运作模式，这样电视台纪录片创作即具有了扎根的土壤和发展的平台，更有了可以持续发展的生命力[1]。

一、立足于日常做短片

在当前社会快节奏发展的新形势下，人们在工作、生活和学习之余有了更多的碎片化时间，这也使近年来微视频和短视频得以快速发展起来。在当前电视台纪录片创作中，宜根据市场需求，基于人们的日常生活入手，以一个人、一个家庭、一个单位、一个团体等作为切入点，创作一些有故事、有情感、有细节和有记忆的短片，这样的短视频或是微视频，人们在工作和生活之余能够利用有限的时间来点击观看。这种短片在有效迎合社会需求的基础上，还能够更好地发挥电视台自身的优势，加快推进电视台纪录片创作的商业化发展之路，并为电视台的发展注入新的生机和活力。

二、细分并培育受众市场

纪录片作为电视节目种类，其具有较强的艺术表现力，拥有一定规模的受众人群。受众作为纪录片的消费者，在当前电视台纪录片商业化发展过程中，需要合理来定位受众群体，即要实际工作中需要科学对目标受众进行定位，同时还要重新对纪录片的题材进行定位，具体要针对受众特征和消费习惯来投入广告和挑选片源[2]，节目各个环节都要以观众需求作为中心，紧紧围绕观众需求来制定完善的销售策略，从而锁定目标市场，并提升纪录片对有效市场的吸引力，积极推进其向潜在市场的不断渗透，使纪录片能够真正走向受众。

三、整合资源增强纪录片影响力

电视台纪录片创作商业化发展过程中，需要充分的借助于网络媒体的交互性和信息资源整合和共享方面的优势，深入挖掘纪录片资源，并通过网站来将大量的信息进行存储和分类，使受众能够更为便捷地搜索到所需要的纪录片资源。而且在实际纪录片创作过程中，还可以借助商业影视的运作模式，在拍摄前针对纪录片产品进行有效的宣传，并针对拍摄过程进行跟踪，这样在推出必然会引导观众的关注。也可以借助于网络采取图文、视频音频、直播和在线交流等多种方式，及时将最新信息向用户进行传递，吸引用户积极参与进来，从而为纪录片销售培养客户群。

四、通过合作将纪录片做大做强

基于媒体融合创新发展的新形勢下，纪录片创作不应单纯的局限于电视台自身，需要积极开展和扩大合作，具体可以将制作公司、同级电视台、上级电视媒体及跨界媒体等作为具体的合作对象，通过采取多种合作方式，这样在合作过程中彼此能够汲取先进的经验，并弥补自身的短板，从而将纪录片做大做强[1]。

对于电视台纪录片创作而言，其在人才和内容方面具有较强的优势，在这种情况下，可以通过跨平台合作[3]，借助于网络媒体和移动新媒体传播的灵活性和迅速性特点，通过优势结合，必然会为观众呈现出精致的内容。而且通过合作，也能够有效的规避各平台节目同质化泛滥问题，进一步增强纪录片栏目的发展动力。在内容制作方面与各平台进行合作的基础上，电视纪录片的发展还可以引进投资和企事业单位进行合作，为其持续发展谋求创新之路。近年来我国纪录片的商业化制作相对成熟，一系列较为成熟的商业化制作和商业植入，其并没有影响到纪录片带来的人文价值，而是有所增色，不仅保持了纪录片的专业化水准，而且还带来了显著的商业利益。如《舌尖上的中国》《我在故宫修文物》等[3]。在电视台纪录片创作上也可以进行有效的尝试和探索，通过与企事业单位进行合作，增强栏目的文化内涵又使其能够满足市场需求，这也是电视纪录片加快商业化发展的重要途径。

五、结束语

基于新媒体的快速崛起，其为纪录片的发展注入了新的生机和活力，纪录片的发展有了全新的空间。传统电视媒体在其影响力不断削弱的新形势下，加大对纪录片创作的投入，而且在政策和市场的推动下，纪录片加快产业化发展的进程。在当前电视台纪录片创作商业化发展过程中，需要立足于长远，积极开展平台间和跨平台的合作，将营销向网络和移动终端进行延伸，使纪录片能够真正传达生活方式和态度，传递精神和价值，增强其价值性和传播性，并最终打造成品牌，使其能够影响到更多的人，这不仅能够为电视纪录片开创一个全新的发展空间，同时也能够创造出良好的商业效益，为电视台的快速、持续发展打下坚实的基础。

参考文献：

[1]王俊新.基层电视台纪录片创作的商业化探索[J].传播力研究， 2017（02）.

[2]王筱孛.新媒体语境下纪录片市场化的新途径[J].新闻爱好者， 2011（10）.

[3]孙蕾.媒体融合下电视纪录片栏目的未来[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（11）.

[4]魏博阅.浅析纪录片“群像”表现手法——以纪录片《幼儿园》为例[J].戏剧之家，2019（35）.

[5]王朝明.专访优酷纪录片总监张伟：以“店小二精神”让天下没有难做的纪录片[J].电视指南，2019（23）.

作者简介：黄贵阳，男，汉族，黑龙江哈尔滨人。研究方向：纪录片的创作与传播。