少儿期刊在当前环境下的发展和变革

摘 要：期刊在目前的出版市场中份额呈现逐步下滑的态势，零售类期刊更是断崖式下跌，近年来，很多知名期刊停刊、延长刊期的新闻屡见不鲜。而作为出版业中相对蓬勃的少儿领域，少儿期刊也面临着同样的困境。作为期刊出版从业人员，本文从四个方面对少儿期刊在当前环境下的发展和变革做简要探讨。

关键词：少儿期刊;出版环境;发展;变革

中图分类号：G237.5 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 14-00-02

少儿期刊一直到21世纪的头十年，都还有着相对不错的市场环境，大量的订阅用户、枝繁叶茂的零售端、雪片般纷至沓来的读者来信，让期刊从业者有着较高的从业信心，内容质量上也有不少亮点。但随着智能手机、平板电脑的快速发展，互联网、社交网络的兴起，商品经济的极大丰富，物流、快递行业的普及，无论是电子出版物、各类学习、娱乐软件，还是同样作为纸质出版物的图书，都对少儿期刊产生了巨大的冲击力。

在这样的市场环境下，大部分刊社或期刊，都把过去求增长、求利润的发展方式，转变为求生存、求突破的发展方式，力争找到一条既可以发挥过去自身优势，也可以跟上时代脉搏的变革之路。作为期刊从业人员，本人从四个方面，对少儿期刊的发展和变革抛砖引玉，探求未来的发展。

一、紧抓内容质量和作者资源，树立品牌意识

探讨少儿期刊的发展和变革，必须注意到，内容质量和期刊对应的作者资源，都是极为重要的。近年来，很多期刊由于自身效益下滑，稿费多年不变，造成编辑力量持续流失，作者资源的层次也在下滑。在动辄大手笔的互联网新锐势力夹击下，很多作者追求更能体现自身价值的平台，也是人之常情。因此，很多期刊陷入了发行量下滑和经营效益下降，导致编辑和作者稳定性不足，引起内容质量下滑，进而造成发行量探底的恶性循环。

对于少儿期刊来说，只要有内容，作译者、画手资源都是至关重要的。在当前的期刊出版大环境中，作为经营者，要清醒地认识到，轻松就能约到专业资深少儿创作人员的时代已经一去不复返了。互联网的蓬勃发展、各种知识付费热日益兴起、各类直播讲座鳞次栉比，有能力的专业人士往往选择更容易展现自己、回报方式更好的新兴模式，而不是埋头写稿，在这种社会背景下，偶尔为之或许能够凭借自己的个人魅力或是私交为期刊引来优秀作者的稿件，但作为连续出版物，需要长期而稳定的作者资源，以上这种方式，不具备可持续性。

因此，在相对稳定而又可靠的作者队伍建设上，一方面应该更多地寻找年轻的、有专业背景的作者队伍。少儿期刊的读者对象是青少年，年轻作者在语言风格、生活方式上更接近读者群，加上有一定的专业背景，稍加训练，就可以写出合格乃至优秀的少儿文章。而这类作者，对在正轨出版物上發表自己的原创作品有一定名誉上的期待，自身社会活动也不太多，对杂志的稿酬比较容易接受，从而成为稳定的资源。

从少儿期刊的特点来说，一篇文章往往不过一两千字，不会过多影响全职岗位的作者日常工作和生活，因此，对于坚持做原创类少儿科普期刊的编辑来说，这类作者往往是稳定而优质的作者资源。

另一方面，提升作者的稿费，也至关重要。实际上，在期刊出版物中，作译者、画手的稿费大部分是一次性，只要发行量企稳，其所占的比例并不大，因为几百块钱的稿费，而损失了一些优质的资源，对于长期的发展来说，是得不偿失的。

二、积极介入新媒体内容运营，建立品牌平台

近五年来，新媒体经济在收益和眼球上都大有斩获。少儿期刊要利用自己的内容优势，积极介入，让自己成为新形势下的配角，并逐步成为主角，而不是旁观者。

少儿期刊的数字化出版，就目前的技术背景来说，和其他大众类读物有不同之处，原因在于少儿期刊大多图文并茂，直接数字化、电子化后，放在手机屏幕上，并不会有好的阅读效果，而重新调整版式，又等于重新编排了一本刊。

科学研究证明，东亚地区人群的近视发病率很高，而中国的现代化也不过是近些年的事情。新一代父母多为80、90后，虽然接触电子产品、网络产品已习以为常，但对于这类产品所造成的近视、成瘾问题仍有刻板印象。家长给孩子学习的首要选择仍然是纸质出版物。

而利用内容优势，积极制作音频、视频，和AR、VR等科技公司洽谈合作，利用抖音、快手等平台，传播内容，引导读者了解期刊，扩大影响力，无疑是一种更可行的方式。例如，故事类期刊的很多内容，制作成有声书，是非常适合进行二次推广的，利用微信公众号和期刊内页的二维码链接，是一种非常行之有效的操作方式，让读者在订阅期刊或是购买一本期刊后，通过其中有用的音频，产生再次订阅和购买的欲望。

同理，利用内容积极建立在读用户的平台，建立一个属于自己的读者品牌平台，如微信公众号、抖音号等，再利用平台进一步经营，无论是前期宣传期刊，还是中后期利用粉丝群宣传其他产品、游学、培训活动等，都有一定的帮助。

三、提升期刊的社会效益，积极申请各级资助

北京市自2019年开始，开展对期刊的社会效益考核，在严把导向性、正确性的基础上，还包括以下几个方面内容的考核：舆论引导与社会责任、出版与管理、规模与效果、党的建设与人才培养。

除了一些宏观方面的要求，具体的操作细节上也值得少儿期刊进一步学习，如公益广告、主题出版、新媒体应用、国际传播力等等。而这些方面，过去很多少儿期刊没有意识到，或者不够重视。在当前社会效益考核日益严谨的今天，需要拿上议程。

从另一方面说，市场化的期刊，也需要走好教育和社会意义的路。提升内容的刚需性，将社会意义提升到办刊宗旨的层面。只有走好社会效益，在期刊各项评奖活动以及基金资助活动中，发挥自身的优势，才有可能得到国家对于优质内容出版物的各项评奖和基金认可。

2019年，中国科普作家协会就开展了科普期刊分级和优秀期刊评选的活动，显然在这类活动中，最看重的并不是销售量和推广活动的力度，更多的是内容精品化，以及前面所说的社会效益。而在未来，这些评选所带来的直接投入和间接支持，是值得期待的。

四、拓展营销渠道，延伸出版物形式

传统的期刊销售渠道，无外乎订阅和零售两类。订阅主要包括邮局、校网，零售主要是分布于全国的报刊亭。但近五年来，邮局的业务规模急剧萎缩，校网经销商也存在大量转行和萎缩的趋势。报刊亭随着各个城市整顿市容市貌，数量和在报刊的销售规模上，可以说是断崖式下跌。这也是造成目前期刊困境的主要原因。

对于这种普遍性的情况，多数刊社往往难以承受。但另一方面，也要主动求变，找到新的机会和方向。比如，近三年来，笔者主编的《环球探索》期刊，就通过杂志铺线上订阅和社群渠道的团购，拓展了每期近三万册的销售，仅增量而言，在全国期刊目前的销售状况来说，也算不俗。同时，期刊也应该跟进出版物的形式，近年来，全国的少儿图书销售仍然是稳中有升，应该利用这种态势，积极将期刊中的内容做成期刊书或整合为少儿图书，利用资源开拓新的市场。

五、结论

少儿期刊要想在当前环境下生存、发展乃至突破，更多的是要认清方向，树立品牌，融入新媒体生态圈和提升社会效益，同时，要在渠道资源上，跟进出版物形式，积极拓展新渠道，探索期刊出版和发行的新形式。

参考文献：

[1]谭雪静，陈溥远.关于我国科技期刊发展现状的思考[J].山东理工大学学报（社会科学版），2009-09-15.

[2]张翠，陈苏.本土经典少儿期刊的困境与对策[J].编辑学刊，2015-03-15.

作者简介：何况，男，汉族，安徽安庆人。研究方向：出版。