广播节目编辑艺术的探析

摘 要：现如今广播媒体面临着越来越严峻的竞争和考验，要赢得市场和听众，必须要打造出色的节目，这时，以艺术化的方式来灵活进行节目编排显得尤为重要。广播节目编辑一定要讲究艺术性，不仅要遵循传播规律，科学合理，还得从受众角度出发，及时调整。唯有如此，才能体现频率的定位和特色，彰显品牌价值，加深听众对于频率和节目的印象，在多元化的声音竞赛中脱颖而出，成为听众喜爱的“天籁之音”。

关键词：广播节目;编辑艺术;原则;发力点

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 14-00-02

业内人士一般都将广播节目内容总结成三块：“采” “编”和“播”，广播节目编辑主要就是完成“编”这一环节，所谓的广播节目编排，就是指编辑人员依据频率要求、栏目定位和受众需求，将待播出的节目加以排列组合，组成一次次的完整节目播出流程，最终在合适的时间段以听众喜欢的形式呈现在公众面前。在同一套广播频率中，即使是一样的播出内容，不同的节目编排形式能够让节目出现截然不同、差距巨大的传播效果。因此在广播节目编辑时，一定要讲究艺术性，兼顾传播规律和受众需求，让有限的电台节目资源，能够得到最优配置，唯有如此，才能取得最佳的传播效果和最高的收听率。

一、广播节目艺术化编辑的原则

（一）舆论导向要正确

现如今媒体环境越来越复杂，特别是网络媒体和自媒体的高度发达，信息传播和意见表达的渠道越来越多元，各种思想和观点激烈碰撞，其中不乏一些错误的消息和观点;也有一些媒体为了追求短期的“眼球经济”，不断炒作发酵一些三俗新闻、假新闻，舆论环境空间复杂。在这个时候，广播节目编辑一定要坚守正确的舆论导向，发挥编辑的艺术性方法和魅力，在编辑过程中，牢牢守住正确的方向和根基，把握国家最新的大政方针政策，关注当前的舆论焦点，发挥正确的引导功能，实践主流媒体的责任担当。广播编辑一定要在喧嚣复杂的舆论环境中，守住初心，为人民办广播，为党和政府服务，坚决抵制一些打着文化娱乐的幌子进行的低俗内容宣传。

（二）传递信息要有力

现如今的公众并不缺乏信息，他们有多种多样的渠道通过网络获得海量化的资讯，但是值得我们注意的是，网络上的信息往往都是浅显的报道，甚至是一些捕风捉影的信息。如何让广播内容区别于其他媒体传播的内容，提供给受众他们真正需要的，能够帮助他们深入了解新闻事件，进而对自己的工作生活产生实际指导意义的新闻，这需要广播编辑的努力。他们必须要对信息资讯进行深入思考、科学组合，不满足于浅尝辄止的快讯式报道，而是深挖信息背后的信息，这样才能在新闻事件发生后第一时间发出有力的最强音。

（三）听觉效果要优美

听觉效果要优美，这是广播节目艺术化编辑必须要遵循的第三个原则。美是人类永恒的追求，因此广播节目在编辑时一定要遵循美学，讲求美的原则。以歌曲播放为例，经过相关机构的调查显示，即使是全部打碟的音乐电台，歌曲也是要进行多种分类，经典老歌和时尚金曲，男女歌手演唱的歌曲，快歌慢歌，中文歌曲和英文歌曲，这些都要细细区分，合理搭配，这样才能保证听众在收听中不会因为长期听同一类型歌曲产生疲倦感。

除此之外，广播节目编辑的“美”，还体现在能够科学地分析广播受众在一天内不同时间段的身心状态和收听需求，给他们提供他们最想听到的声音，比如说上完一天班，开车回家的移动人群，一天的忙碌工作已经使其身心俱惫，这时候明快轻松，伴随性强的休闲娱乐类节目无疑能更让受众“入耳入心”，在获得节目传播信息的同时，还能身心放松，享受到声音之美。

（四）经济和社会效益要兼顾

任何时候，广播节目编辑都不该单纯地在办公室的电脑前完成，首先应该与市场密切结合，要通过合理的编排方式在激发新的经济增长点。其次，要从受众角度出发，尽量扩大节目的影响力和受众关注度，取得良好的社会效益。

二、广播节目艺术化编辑的发力点

（一）避开同质化编排，打造品牌化频率和节目

广播节目的同质化已经是一个不争的事实，什么节目形式一旦走俏，迅速就会成为众多频率争相效仿的对象。比如说现如今随着私家车保有量的不断增加，移动人群已经成为收听广播的主力军。于是一个城市中的多套廣播频率都将打造的重头戏放在早晚高峰，节目类型基本相同，早晨是新闻资讯节目+路况播报，晚上是轻松的伴随类节目，这样的节目编排，虽然符合听众的收听习惯，但是却难以满足受众多样化的收听需求，毫无个性可言，频率和节目形象模糊，听众无论换到哪个台，似乎听到都是同一类型的节目。

因此，广播节目要实现艺术化编排，首先要避开同质化竞争，注意品牌化节目塑造，打造属于自己的个性化核心竞争力。千万不能人云亦云，照搬别人的节目，一定要立足本频率收听人群的特点，在彰显频率品牌定位的基础上，形成独属于本栏目的风格，让听众一听，就知道这是这一家广播频率独有的。

要实现品牌的打造：一方面，频率本身定位要清晰，这是一个大方向，要统一整套频率的风格，从频率呼号、标志乐、宣传语以及其他一些线性节目插件如整半点报时、公益宣传等等，全部要风格统一，形成一套品牌识别系统。另一方面，频率旗下所有的节目在编排中，都必须和频率定位吻合，搭建起一整套风格统一的整体节目框架。唯有如此，才能让频率的品牌深入人心，给听众留下深刻的听觉记忆印象，增加节目的黏性和可听性，在同质化的市场竞争中杀出重围。

（二）坚持听众本位理念，坚持人性化编排

现如今，媒体资源不再稀缺，网络媒体让受众随时可以成为自媒体的信息发布者，也可以随时通过各种渠道获取信息。为了争夺有限的受众市场，媒体之间这场没有硝烟的战争越演越烈。“得受众者得天下”，不论是传统媒体还是新媒体，只有在传播活动中坚持受众市场，才能获得生存空间。因此，广播节目编排必须要坚持听众本位理念，将受众的收听需求作为节目编排的基础，坚持人性化编排。

认真分析目标受众群的信息资料，根据他们的需求来确定节目编排的内容、播出时段等等，能够最大限度地确保传播效果。以笔者所在的安徽广播电视台生活广播为例，频率在早间开设的一档新闻节目《城市morning call》為例，这是一档以车载人群为主要目标受众群的新闻节目，为了更好地移动人群的快节奏，伴随性强的收听需求，我们将一个半小时的节目分成了多个小版块，将新闻以浏览式的播报方式呈现在听众面前，每一个小版块的新闻内容更新及时，节奏明快，信息量大，这样移动人群无论何时上车或下车，打开收音机，就能迅速融入到节目当中，即使在很短的时间内，都能接收到相对完整的内容。

（三）分析收听市场，恰当运用错位竞争编排

一般来说，每一套频率在搭建节目框架时，每一档节目在进行具体的内容编排时，都会进行一个横向比较，就是分析一下同时段的收听市场——即同一个时间段，在同一个收听区域内，有哪些竞争电台，他们播出的是什么样的节目。在分析完收听市场后，不少频率采用的是一下两种节目编排思路：一是竞争式编排，就是在同一个时间段，设置一档与最火的节目相似类型和风格的节目，争夺受众;二是对抗式编排，就是投入更多的人力物力，打造一档更精彩的节目，吸引受众。但是笔者认为，与其硬碰硬，不如在节目编排中引入《田忌赛马》的思路，恰当地运用错位竞争的编排方式，比如说一些采编力量不充足，人员不是很多的广播小频率，如果执着地要在早间打造资讯类新闻栏目，可能很难取得好的效果，相反，如果频率能够挖掘自身优势，找一些口才较好，善于演绎的主持人重点打造一档新闻脱口秀节目，在“软” “趣”和“小”新闻上大做文章也许反而能够大获成功，让听众耳目一新之感，收获一批忠实听众。

三、结语

无论何时，广播节目编辑都需要将科学和艺术有效结合，在遵循传播规律的同时，还要充分考虑到受众的需求，这样才能发挥广播节目编辑的独特魅力和作用。无论何时，广播节目编排都要讲究策略，才能将其艺术性发挥到极致，打造出品牌频率和品牌栏目的影响力，在激烈的市场竞争中抢占先机，立于不败之地。

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作者简介：刘珊珊，女，汉族，江苏扬州人。研究方向：新闻编辑和采访。