媒体融合时代新媒体技术对图书出版业的影响分析

摘 要：针对媒体融合时代下新媒体技术对于图书出版业带来的影响，从四个方面展开论述，并且分析新媒体技术特征，提出两点优化建议，以期能够加快实现图书出版业改革。

关键词：媒体融合时代;新媒体技术;图书出版业

中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 14-0-01

出版业在发展的过程中历经多次技术革新，这对社会发展带来极大的影响。进入到媒体融合时代下，新媒体技术成为图书出版业改革的关键着手点，将出版业一直以来采用的出版模式改变。新媒体技术的应用，加快实现各个产业的融合发展，对于图书出版业而言，也带来一定的影响。为了发挥新媒体技术发展的优势推动出版产业升级，下面围绕媒体融合时代下面临的影响展开分析。

一、媒体融合时代下新媒体技术特点

图书出版的题材等有诸多形式，不同类型的书籍在新媒体融合时代下，结合的难度程度存在差异[1]。通过对比发现专业性较高的书籍在市场中需求呈现出刚性特征，内容也与数字化转型要求相符;教育类图书的优势则体现在资源累计上，在充足资金的支持下扩大用户群体，加快新媒体转型;大众类书籍并没有明显的特征，媒体融合时代下需要解决的问题较多。所以，图书出版企业需要按照运营特征与市场环境，制定完善的媒体融合方案。

二、新环境下新媒体技术对于图书出版业的影响

（一）获得多样化数字技术支持

媒体融合时代下新媒体技术体系包括诸多内容，例如数字技术、网络技术、移动通信技术，这些技术在互联网支持下实现信息传播，使图书出版内容更加丰富、传播渠道更为多样化。数据显示我国2018年网民数量规模达到8.02亿人，其中手机网民规模达到7.88亿人。尤其是在5G时代下，移动互联网用户数量越来越多，通过多样化的数字技术开发新图书出版模式，已成为图书出版行业发展的重点方向。

（二）推进图书出版业技术改革

新媒体技术在图书出版行业的应用，衍生出了新媒体产业，使行业覆盖范围扩大到影视、动画与音乐等领域。媒体融合时代下图书出版业为了能够加快实现改革创新，需要深入开发新内容，期间便需要应用新媒体技术，突破传统观念的限制，凭借新媒体技术特征推进图书出版业改革。

（三）传统模式与新模式结合

在新环境下传统图书出版进入到瓶颈期，但是所采用的传统出版模式中依然有值得借鉴之处。例如专业素质高的编辑团队、丰富的编辑校对经验、完善的图书出版内容资源等。除此之外，社会大众对于传统的图书出版模式依然有一种情怀，这也是图书内容、质量的保证[2]。所以，將传统模式与新模式结合，可以充分发挥出两种出版模式的优势，扩大图书出版影响力，在市场中塑造全新的图书出版行业形象。

（四）为图书出版行业注入活力

新媒体技术包括诸多内容，例如二维码和增强现实技术（AR），这些技术在图书出版行业中应用，为行业发展注入源源不断的活力。其中二维码是日常生活中十分常见的新技术，将其运用在图书出版业，可以实现和读者的高效互动，读者扫码之后了解出版社信息、图书与读者介绍等内容，并且在图书的基础上拓展、延伸内容，实现高效互动;AR技术则是通过计算机创建真实度高的虚拟环境，让使用者在阅读的过程中仿佛置身于真实的环境，达到自然交互的效果，吸引更多人参与阅读。

三、图书出版业改革创新中应用新媒体技术的建议

（一）完善编辑团队结构

新媒体技术的应用为图书编辑提出了更多新要求，不仅要具备专业判断力、选择能力，还需要熟练操作新媒体技术，为媒体融合时代下图书出版业的各项工作服务。针对编辑团队人员结构进行完善，需要从市场环境反馈、运营数据剖析、图书出版内容开发等方面着手，选择对应的新媒体技术，与读者实现高效沟通。另外，图书编辑必须要具备全方位运营、资源整合的技能，在新工作环境下开发全新的发展模式，增加图书出版内容的立体感，开发多样化模式为内容的呈现服务。

（二）创新出版程序

图书出版企业应用新媒体技术进行产业结构创新，不能只是做到形式融合，还要对传统出版程序创新。例如可以应用人工智能技术，在出版程序中增加语音输入、智能协助校对与编辑、用户交互等环节。除此之外，图书出版企业也可以发挥信息资源的优势，选择高品质内容为读者服务[3]。不仅要将图书出版和新媒体技术有机结合，使用新媒体方式发掘优质内容，还要在新媒体技术的帮助下构建信息库，以免发生信息资源缺失的问题。因为新媒体技术能够高效分析数据，使图书出版结构实现根本性创新，所以对于出版程序的优化，还要发挥新媒体技术优势，采集读者信息数据，为其提供针对性资源，实现图书与读者的有效互动，增加读者群体的稳定性。

四、结束语

综上所述，媒体融合时代对图书出版业提出新要求，利用新媒体技术不仅可以解决当前环境下存在的诸多问题，还能够创新突出出版模式，利用信息资源丰富图书出版内容，这是满足行业发展要求的有效策略，也是实现行业改革升级的必然举措。

参考文献：

[1]周杨.新媒体环境下的地方电视台媒体融合途径探索[J].西部广播电视，2019（16）：196-197.

[2]覃光英.新媒体时代传统媒体转型策略研究——以贵港日报社为例[J].新闻潮，2019（01）：35-37.

[3]赵伟东，刘杨.媒介融合背景下传统媒体的公信力及提升策略[J].学术交流，2018（07）：158-165.

作者简介：韩志国，男，汉族，吉林四平人，硕士，副编审。研究方向：图书编辑出版及市场营销。