基于微信公众平台的高校图书馆阅读推广策略

摘 要：全民已在广泛使用网络数字信息技术，人们利用新媒体的优势动动手指就能快速实现随时随地阅读。微信这一新媒体的出现就迅速吸引了大批人潮，有着忠实的使用人数。高校图书馆利用微信平台来推广阅读是当今时代阅读推广的最佳途径。微信已与人们的生活密不可分，那么增加阅读这一模块不仅让喜爱阅读的人获得更佳的阅读方式，亦增加了微信的使用人数。本文主要对微信阅读推广的优势特点进行简要的概述，并从现今微信公众号的发展特点中总结经验，提出微信推广阅读的有效策略。

关键词：阅读推广;微信公众平台;高校图书馆;策略

中图分类号：G252 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 14-0-02

信息发展的社会，传播手段在网络的加持之下吸引了越来越多的人群，并逐渐深入人心。人们可以自由地选择形式多样的平台，这些平台的出现使高校图书馆阅读推广迈进了信息化的发展道路。网络推广是业务拓展的重要养分，已成为业务工作的重心。高校对阅读的推广是为了让全民参与到阅读之中，让阅读成为每个人生活的一部分。微信拥有的粉丝群体有很明显的年龄特征，其中年轻人的使用人数占据了微信的半壁江山。这种显著的特点给高校图书馆阅读推广带来了极大的便利，更有助于推广工作的开展。微信是新媒体企业，它重新建构了图书馆的阅读推广模式，也为传统推广模式注入了新鲜的活力。

一、区别于传统阅读推广的微信公众平台的优势

（一）微信粉丝数量庞大，实现移动阅读

网络带给人们的便利是巨大的，智能手机的出现让人们动动手指，点点图标就能进入高校的电子图书馆，不受时间和空间的限制。微信作为一项功能齐全的平台，满足了人们对朋友的关心，自我的分享，了解时事新闻等诸多方面的需求。大学生们使用微信来记录自己及了解他人已是一件平常的事情，因此，高校通过微信实现阅读推广具有一定的粉丝基础。大部分使用微信的用户在长时间地使用微信，他们利用微信把信息进行多次的复制传播，使更多的人能看到，信息辐射的范围较广。另外，大学生接受新事物的程度比较快，使用微信的占比人群非常惊人，因此，高校图书馆利用微信平台进行阅读推广的方法是极其有用的，不仅有利于提升学生对推广内容的兴趣，还提高了推广的效率。

（二）信息推送形式多样，倾向于大学生的阅读选择

基于微信这个发展成熟的大平台，高校图书馆可以准确、形象地向学生传达自己的内容。高校图书馆把要推送的内容通过对文字、图片、声音等形式的编辑传达给学生，让其可以轻松地获取信息。在阅读的推广过程中，首先，群发功能节省推广时间，扩大推广的覆盖面积。其次，丰富的图片在第一时间就吸引人们的注意，避开了大量文字带来的烦躁。最后，多种形式结合的音频以丰富的内容、形象的画面、贴合的音乐来吸引读者，提高读者对阅读的兴趣。现今的大学生的阅读内容种类繁多、形式多样，以微信为主的信息推送方式与大学生的阅读选择是一致的。

（三）微信平台运营成本低，节省各方资源

与传统的阅读推广模式相比，微信只需要在网络的支持之下运用手机或电脑就可以实现图书馆和学生之间的虚拟沟通，二者之间凭借数字连接起一条通道，实现阅读。此外，高校在推广的过程中面对的主要人员是在读的学生，他们并不具备良好的购买能力，使用微信的低成本特性能较好的满足大学生的需求。因此，高校利用微信平台进行推广有着传统推广模式所不具备的优势，不仅减少了读者经济耗损，还降低了实地推广带来的能源耗损，使平台实现了价值的最大化利用。

（四）后台数字化强大，推广效果可预测

微信的运营实际上是数据的运转，在数字化的时代，任何信息都可被统计、被分析。微信后台在有需要时，可把相关的数据进行收集和整理，并从数据的走向中分析出用户的喜爱方向、关注模块等。高校图书馆可以利用微信后台庞大的数据统计功能，提取出所需要的数据加以研究，评估出大学生的阅读走向，从而保证阅读推广的效果。当然图书馆也可从这些预测中发现推广工作存在的失误和不足，并根据实际加以改正，迅速调整推广方案，达到预期效果。

（五）推广及时化，与传统方式相促进

图书馆利用微信公众号的便利把近期将开展的讲座、诵读会等活动传递给学生，宣扬有意义的新书，为学生传达图书馆的服务内容、各项规定等，并且定期发布一些适合手机阅读的文章，帮助学生解决阅读难题，更方便地体验阅读带来的乐趣。

二、改进高校图书馆微信阅读推广的策略方案

（一）明确服务对象，调整推送内容

图书馆利用微信对学生进行全面的阅读推广，提高学生的注意力，增加学生阅读的点击量，树立良好的阅读观念，其服务的主要对象是大学生。因此，在推送信息时，高校必须对信息进行筛选，尽量选择学生感兴趣的和将来工作需要的内容，规避与学生无关的信息。微信浏览毕竟是基于网络的浏览，它的阅读是一种快速的浅阅读方式，人们习惯于一刷就过，复杂的信息会被学生直接忽略。因此，图书馆在进行信息推送时要考虑到微信带来的局限，尽量避免推送复杂的内容或学术性的文章，多多选择简单、易于理解的内容。此外，有一部分高校利用微信平台进行阅读推广完全是照搬线下模式，这种换汤不换药的模式往往是没有任何效果的。高校在线上推广的信息主要是说明将要开展某个活动，只停留于某个活动开展的地点、时间及主题，只把表层的信息宣传和推广出去，而缺少学生最需要知道的活动内容。所以，高校在进行线上推广时可以适當增加阅读活动的内容，把活动的重要观点或精彩视频通过剪辑推送给学生，以此来吸引学生的目光，让学生明白活动开展的真正目的，而不是在编辑简单的信息中错过有价值的推送。

（二）多种方式并存，开发粉丝数量

用户长期对微信的阅读推广一直抱有热情和关注才是高校图书馆推广成功的标志。通过调查发现，大多高校图书馆利用微信进行阅读推广的主要方式是图书馆网站的页面上发布的链接和二维码标识。要想快速增加平台的关注人数，仅靠这种被动的方式是无法实现的。高校图书馆要采取多种方式，坚持线上与线下相结合的模式，主动向学生宣传、推荐，最大限度地开辟粉丝渠道，获得粉丝关注。在网络上，可将微信的二维码放置在图书馆网站上每天浏览人数最多的网页上，以此来增加学生的关注。当然，图书馆也可通过其他注册在线的网络平台进行宣传和推荐，如微博、抖音、QQ群等。在实地，相关工作人员可以在学生经常出入的地方张贴宣传海报，方便学生扫描二维码，关注阅读。此外，图书馆可借助自身的优势，在学生检索文献和学习馆内规则时插入微信公众号的推广，还可以定期举办一些活动来进行宣传。

（三）针对学生诉求，提高推广内容的质量

图书馆在进行推广之前需要进行广泛的调查、研究，明白学生的主要诉求，有针对性地进行规划，摒弃信息重复，信息无效等问题，走高质量、多内容、有特色的道路。第一，图书馆要重视对推广内容的选择，在微信平台推广时要注重时效性，要与社会热点、大学生学习和生活的状态相结合，使学生与推广内容产生共鸣，带动学生的情感，延长学生的阅读兴趣。第二，优化其推广平台，准确划分阅读的功能区，自动推送当天热点，规范各个栏目模块发布的信息，使读者能清晰地选择喜爱的内容进行阅读。第三，高校图书馆要走出自己的道路，打造高校特色栏目，丰富信息的类型，适当增加大学生感兴趣的内容。

（四）制定相应的管理制度，保持健康的推广环境

平台的推广要想平稳运行，必须依托相应的管理制度。网络环境的复杂性容易使得阅读推广偏离原本的轨道，因此图书馆在建立微信平台账号时要严格按制度来开展。团队在建设账号，内容的选择、编辑，平台运营，数据评估、预测分析等方面都要有相应的制度为依托，一切按规矩办事，维护健康的网络环境。

三、结语

总而言之，在全球信息化的时代背景之下，高校图书馆依托微信公众平台开展推广工作是一项明智之举。因此在推广阅读的过程中，相关的负责人员要充分利用网络的便利，及时了解新鲜事和社会热点，以便为推广内容的发布提供一些创新性的点子，以新颖的话题和有特色的内容获取用户的关注，扩大其在网络平台的覆盖面积和影响力，保证阅读推广的效果。

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作者简介：崔璘，男，汉族，河北唐山人。研究方向：阅读推广。