探讨中国城市形象专题片策划与制作策略

摘 要：近些年，随着各城市第三产业的崛起以及扩大文化影响力战略的提出，对城市形象片的质量提出了较高要求，需要采用合理手段展现城市的特性。基于对城市形象片策划与制作现状的分析，本文指出了当前专题片的策划和制作问题，并分析了该项工作的升级策略，让城市形象片同时具备文化和美感。

关键词：中国城市形象宣传片;专题片策划;专题片制作

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 14-0-01

一、引言

城市形象片策划阶段，需要分析该城市的人文文化、自然文化等，制作阶段要采用多种新型技术，在素材取得、城市形象片剪辑、滤镜增加等工作中制定科学合理的方案。其中城市形象片的策划阶段对于制作过程有根源性的影响，所以策划方案要成为质量保持工作的分析重点，之后选择科学的制作手段锦上添花。

二、中国城市形象专题片策划与制作现状

（一）选材形式陈旧

目前的城市形象片的策划阶段，已经开始把纪录片看作是形象片中的一个组成部分，该方法本身没问题，只是一方面当前介绍城市的宣传片选材内容单调，同时在表达的意境上也无法和观众的精神文明状态契合。本文把纪录片视为长时间性的城市形象片，广告、城市屏幕播放的为短时间性的城市形象片。我国纪录片制作领域，随着《舌尖上的中国》横空出世，目前的城市纪录片多以介绍当地特色美食等方法提高关注度，而对于短时间性的城市形象片，主要是拍摄当地的自然景观、邀請公众人物说明，观众长期观看这类纪录片之后会审美疲劳，不利于对当地的宣传。

（二）表达内涵单一

我国传统文化可以做到包容并蓄，这已经成为中华民族各个城市的文化核心，所以无论是宣传片中的当地文化传扬还是区域名胜古迹的介绍，若都能够体现文化思想自然会取得更好地宣传效果。目前发现大多数的城市形象片中虽然立意合理，但是受限于使用的制作手段和切入点单一，都导致纪录片最终表现的内容过于单调，甚至存在词不达意问题，则显然不利于对城市的深度宣传[1]。

（三）制作形式单调

目前的制作形式中，在技术层面上经过了相关的技术升级，可以在制作品质、制作方法、制作效率上升级，但是一方面受限于制作思路的狭隘，导致制作出的成片内容单调，另一方面当前采用的各项制作技术在多年的城市形象片制作中也未出现根本性的颠覆和变革，观众在长期观看这类形象片时会逐渐审美疲劳，必然会降低形象片所能够传达的信息量。

三、中国城市形象专题片策划与制作策略

（一）选材形式升级方法

在选材形式的升级阶段，长时间性质的宣传片要融入当地的自然、人文和文化景观，从而让建成的新型宣传形式可以在固定时间段内传达更大信息。而对于短时间性质的宣传片，要考虑到城市形象片的篇幅限制，可以着重介绍当地文化中的某一个体系即可，在确定了宣传方向后以此为指标，从当地选择合适的文化制度、自然环境和人文素养具象表现，以提高宣传效果。比如广西电视台广西卫视形象工作室拍摄制作的柳州城市形象片《春花秋水画卷柳州》，由于柳州属于多民族聚集地，而中国传统文化讲求包容并进，所以该形象片中的展现方法是先通过侗族、苗族、壮族的歌谣、服饰、舞蹈动作展示，展现柳州的民族聚集状态，之后采取民族女性牵手方式，表达民族关系融洽状态。虽然选材的新颖性未能得到突破，但是创造性地实现了对立和融合，深度展现了柳州的风土人情。

（二）表达内涵扩充方法

在扩展了宣传内容之后，则需要考虑如何扩充城市形象片中意图表达的内涵，并采用科学的方法达成目的。目前国内观众对于城市形象片的要求是，除了在介绍当地风土人情，也要展现当地在长期的发展和运行过程中产生的文化思想，所以在表达内涵的扩充过程要关注这一点[2]。在柳州城市形象片《春花秋水画卷柳州》中，柳州的历史可追溯到南北朝时期，当前得益于其地理位置和资源，建成了以工业为主，多产业协同发展体系，表现方法在开篇就得以体现，画卷徐徐展开表达了柳州的目前状态，同时通过模仿影印方法塑造人物雕像体现了传统文化气息。之后则全面展现柳州的企业、建筑、道路等，在体现城市工业基础的同时，也展现了发展潜力。表达的内容中既体现了柳州深厚的文化底蕴，也表现了现代化发展潜力。

（三）制作形式完善方法

在制作方法的完善中，需要已经选择的题材如何进行多层次表达，包括城市形象片的整体上宏观规划、内容的添置、文案的撰写等，制作组要建成高度专业化的工作形式。柳州城市形象片《春花秋水画卷柳州》中，制作形式就包括三维建模、实景拍摄、图像原速、慢速加速播放等，其中加速阶段主要体现在夜晚道路的车流量处理，慢速处理是老人的相互依偎场景，在形象片中这两个片段形成了对比，既体现了柳州生活的“慢节奏”和“闲适感”，也展现了城市的发展活力，可以说该展现方式不再是对于一事一物、民众生活习惯的表达，而是做到着眼于大局，全方位多角度描绘柳州这幅城市画卷。

四、结论

综上所述，在中国城市形象片的规划和制作过程，当前的主要问题包括内容和形式单调、传达的信息过少等，会降低对于城市的宣传水平。当前问题的解决方法包括合理选择当地的自然资源、人文资源和文化思想等，确定有代表性的区域项目后和文化思想融合，提高形象片中表达的信息量。

参考文献：

[1]李海华.专题片《广西故事》对广西形象建构的研究[D].广西大学， 2019.

[2]周逍.城市题材专题片叙事策略刍议[D].四川师范大学，2018.

作者简介：韦文媛，女，汉族，广西南宁人。研究方向：专题片编辑制作与影视包装。