国际新闻传播中的国家形象问题

摘 要：国际新闻传播对于塑造国家的形象具有重要意义，通过在国际新闻传播中塑造的国家形象，能够更好地传递价值观念，有助于其他国家增进对该国家的了解，从而进一步促进国际间的合作，同时有利于打破文化差异下的固有印象，并且进一步提高本国的软实力和影响力。反之，则有可能对国家的形象造成不利影响，甚至引发误会产生国际冲突。

关键词：国际新闻;新闻传播;国家形象;问题;研究

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 14-0-02

在国际上，各国政府都注重维护本国的形象，并且在其他国家之间运用各种方式塑造良好的本国形象，以此提高本国的影响力，也有助于与其他国家之间进行深入了解，增强国际间的合作，促进文化经济的交流。本文主要就国际新闻传播中的国家形象问题进行深入的剖析研究。

一、国际新闻传播中塑造良好国家形象的重要性

随着人类命运共同体的构建和经济全球化的发展，各国对自己本国在国际上的形象愈加重视。而国际新闻传播中，是塑造国家良好形象的重要组成部分。因此，在当前经济越发竞争的国际环境中，国家形象被提升到战略高度。

对于大国而言，良好的国家形象在其外交方面有重要作用，在外交过程中良好的国家形象能够为其争取到更多的发言权，也能进一步扩大自身的影响力。良好的国家形象也能利用新闻传播进一步塑造自身的形象，通过这样的影响力实现其政治目标。对普通民众而言，他们对国家的认识更多的来源于新闻节目中，因此，良好的国家形象能够对普通民众产生强大的引导作用，进一步提高其国民自豪感和认同感，也能给国际间的其他人民留下良好而深刻的印象，这对于提升国家的软实力具有十分重要的意义。

在当前时代背景下，互联网和信息技术飞速发展，越来越多的自媒体开始出现，广大民众开始在互联网上发表自身的意见，这些转变也影响到国家的外交态度，因此，良好的国家形象能够增强人民的凝聚力，能够对国家的进一步发展提供强大的作用，进一步促进国家的长远发展。大多数国际新闻节目都是有官方统一管理，虽然在新闻节目中占比不大，却是塑造国家形象的重要方法之一。通过国际新闻传播塑造国家形象，在处理国际关系过程中更多的决定了国家的外交政策制定，对于世界各国政府和民间之前的交往产生着深刻的影响。

二、国际新闻传播中国家形象的塑造

国际新闻传播中，塑造国家形象主要由有形象定位、媒体传播、公众接受三个环节组成。其中公众接收属于民间舆论，具有不确定性和突发性的特点，媒体传播是形象塑造的重要环节，新闻内容一般主要有日常新闻，和突发事件播报。

日常新闻播报是塑造国家形象的重要方式，大众在接收到媒体传播的信息之前，一般都经过了严格细致的筛选，在本国的价值体系范围内，媒体工作者将原始的信息和新闻内容进行过滤和加工，使其变成一种价值符号。突发事件是国际新闻传播的重点，同时，也容易在传播过程中发生偏差，对于一些国家来说，利用突发事件的播报扭曲其他国家的形象已经成为了一种常见的政治竞争手段，这样的方式给其他的国家带来了难以预料的损失。无论是在日常播报还是突发事件报道中，都是国家形象在媒体中的反映和具体体现，在网络不断发达的今天，是传播的速度进一步加快，信息容量也进一步提升，各国的媒体几乎处在同一起跑线上，国与国之间发生的事情在短短的时间内就能通过媒体传送到全世界，一个国家的公民在世界范围内的一举一动都有可能影响到自身的国家形象。因此，针对这样的新变化，从事国际新闻传播，不断优化本国新闻传播方式上出现的漏洞和缺陷，对塑造国家形象而言至关重要。

三、国际新闻传播中国家形象的表现形式

国际新闻流动过程中对于国家形象的塑造存在片面性和主观性，因此，一个国家在新闻传播过程中不可避免的会对其他国家存在偏见，甚至是出于自身的价值观体系恶意扭曲其他国家的形象，故意扭曲事实，这一点在发达国家和发展中国家之间存在着较为尖锐的矛盾。在当下日趋复杂的国际环境中，国家在国际形象中的重要性不言而喻，任何一个国家都在努力的营造良好的国家形象。这一点对于发展中国家更加重要，良好的国家形象不仅可以提高发展中国家的知名度，还可营造良好的营商环境，吸引世界各地进行投资、交流、旅游等，对其本国的发展具有重要意义。值得注意的是，在国际新闻传播中发达国家仍然是处在较高的位置，经常会对发展中国家进行一些不实言论的报道，这在一定程度上误导了其他国家对发展中国家的正确认识。即使一些发达国家对于发展中国家进行了相对积极的正面报道，但是也难以影响其主流媒体的趋势，并且，这种相对积极的正面报道难以引起广泛的传播，最终在正面报道和不实言论中，大多数普通民众难以究其真相。在当前的国际环境中，任何一个国家的在不断的努力营造良好形象，希望通过国家形象更好地处理国际关系，正面的国家形象能够更好地获得其他国家的认可，无论对国家的发展，还是对国际之间交流都会产生积极影响。反之，消极的国家形象必然会导致其他国家产生误解，甚至可能引起不必要的冲突，对于国家的发展造成阻碍。

四、国际新闻传播中塑造良好国家形象的对策

（一）日常播报是塑造良好的国家形象的基本内容

日常新闻播报工作是国际新闻传播每天都需要进行的工作，民众接收的信息大多是经过筛选和处理之后通过每一件展示的。这样的特点要求相关人员责任整理新闻素材的过程中，首先要考虑自身的处理方式是否符合国家的价值体系，是否对塑造正面国家形象具有积极意义，这样才能制作出塑造良好国家形象的日常新闻播放内容。在此过程中，一些国家的主流媒体站在最客观的角度上发布相关新闻，进而导致新闻传播对国家形象造成了影响。这启示了政府想要塑造良好的国家形象，首先要站在公正客观的角度上，立足于广大人民群众发布新闻信息，播报具有事实根据的新闻信息，对发达国家的新闻播报应当秉承根据事实说话的原则。在播报过程中，要客观、公正、有理有据、有礼有节，不刻意破坏他国形象。除此之外，政府也要组织和号召更多的专业人才研究国际新闻传播，并且通过国际新闻传播塑造良好的国家形象。在现代信息技术不断发展的当下，也要研究如何利用互联网塑造国家形象。

（二）科学处理突发事件的新闻播报

突发事件是国际新闻传播中最能引起受众的关注的内容，也逐渐成为一些国家抹黑对手国家的重要方式，往往有可能对对手国家造成的较大的损失，严重的诋毁其国家形象。例如：一些发展中国家发生较大的社会治安、生产生活、自然灾害等特殊事故时，总有一些西方发达国家利用新闻媒体散播不实言论，打着莫须有的旗号进行指责，对于发展中国家的形象造成了影响。一方面，是由于往西方发达国家对于发展中国家根深蒂固的偏见，但也有发展中国家新闻传播的策略有关系。一些发展中国家习惯在突发事件发生后，封闭境外采访，这种压制性的做法不但没有控制住舆论，反而引起了国际舆论的胡乱猜忌，给了抹黑国家形象的借口，这启示国家塑造良好形象的过程中，应对突发事件时，应当在合理的范围内改变新闻播报策略。

五、结语

良好的国家形象对于国家的发展和外交具有重要的影响，因此，在国际新闻传播过程中，国家要不断利用新闻塑造良好的国家形象，借此不断提高国家的影响力。在当前的时代背景下，更要运用新闻媒体的力量，塑造良好的国家形象，以此提高国家的软实力，使国家在多变的国际环境中更好地发展。

参考文献：

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[2]刘瑾璐.国际新闻传播中的国家形象问题研究[J].新聞研究导刊，2017（08）：87-89.

[3]裴希婷.国际新闻传播中的国家形象问题研究[J].新闻传播，2016 （10）：82-83.

作者简介：李欣，女，汉族，黑龙江哈尔滨人，硕士研究生在读。研究方向：电视策划、视觉文化的电视传播。