媒体社会责任的新闻落点探思

摘 要：新闻媒体承担着党和国家喉舌的重要职能，是引导社会舆论的重要力量;所以也承担着重要的社会责任。在科技发展日新月异，市场化观念日益深入人心的今天，媒体对于社会责任的坚守更加重要，只有坚持建立以正确、真实和公信为核心的新闻落点，才能够在社会发展中发挥自身应有的能力。本文首先就当前媒体社会责任缺失的表现做简要阐述，然后重点论述媒体社会责任的新闻落点。希望本文的论述有助于新闻媒体找准自身定位，为“中国梦”贡献力量。

关键词：媒体;社会责任;新闻落点

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 14-0-02

新闻媒体承担着党和国家喉舌的重要职能，是引导社会舆论和体现国家利益的重要力量;所以也承担着重要的社会责任。但是，随着时代的发展，新闻媒体的社会责任缺失却逐渐有明显的表现[1]。一方面，科技的进步特别是网络技术的进步，使得各种信息传播速度被大幅提升，导致新闻媒体在报道时没有足够时间审核、落实;另一方面，市场化进程的加剧，让新闻媒体对经济利益的追求更加迫切。在上述原因的合力作用下，新闻媒体的严谨性、责任感逐渐淡化[2]。事实上，在这样一个信息高速传播的今天，更需要具有高度担当和社会责任的新闻媒体，这对于国家和人们都有至关重要的意义。

一、媒体社会责任缺失的表现

（一）新闻造假现象严重

长期以来，新闻媒体在国家和社会的舆论引导和监督工作中发挥了不可或缺的作用，既表现出了新闻媒体的重要作用，也非常显著的表现了其职业操守和社会责任。然而随着社会的发展，在越发激烈的竞争压力下，在争取经济效益的引导下，一些新闻媒体开始逐渐失去了基本操守，以丑陋的造假行为来引发群众的阅读或点击，从而为媒体获取关注度和经济效益;或者在新闻报道中审核查实工作不足，造成一些新闻失真，甚至带来严重社会影响。

新闻是一种具有较强引导性的文体形式，一旦媒体不负责任的将虚假新闻、不实新闻报道出去，不但会对部分群众造成误导，将其认为是社会的真实风貌;甚至还有可能被儿童、少年受众错误认同和学习。比如，2011年，上海某新闻媒体发表了一篇新闻《国家司法考试被指大面积泄题》，该记者在既未现场采访，又未获得有效证据的情况下，仅仅基于网络上网友的发帖，便贸然发出报道，并且在内容中作出了“开考前2小时，有人已经得到了大部分题目。”的论断。这样的虚假新闻引起的社会负面影响很大，而且关注的人越多，负面影响越大。

（二）跟风现象严重

跟风问题也是当前新闻媒体报道中的重要问题之一。一旦社会出现什么热点问题或者关注事件，很多媒体机会蜂拥而至，对其展开报道，针对同一新闻，相继报道相同的内容。事实上，跟风现象带来的危害，不仅仅只是报道相同内容的问题，更为关键的是，很多媒体在跟风的时候，既没经过采访和现场调查，甚至在报道的时候连稿件都没有更换。跟风报道，一方面浪费了新闻媒体所代表的公共资源，另一方面也是自身虚假报道、夸张报道的温床[3]。

事实上，对于新闻媒体来说，一方面有其任务量要求，另一方面新闻媒体本身就是追逐社会热点。所以一旦出现社会热点，新闻媒体的普遍性报道是很正常的，但是如果無论热点是否有价值，无论新闻是否正面，无论是否真实，一味追求热度，盲目报道，就是社会责任缺失的问题。

（三）浮夸问题严重

对于新闻报道来说，即时性和真实性是其最重要的两方面。新闻媒体社会责任感的缺失往往体现出来的就是真实性的丧失。当前新闻界，博眼球、标题党现象屡见不鲜，他们为了提高关注度，对某些真实事件，在语言上添油加醋，在图像上修修改改，在题目上耸人听闻，从而将本来属于正常的报道，变成了夸张的新闻，让真实的内容，被人为加工到扭曲的程度[4]。

新闻的浮夸现象体现的最明显的就是各种“标题党”，这些新闻往往内容简略、思想粗浅，而将功夫都下到标题上。观众放眼望去，到处都是“真相”，条条新闻皆让人“震惊”;但是就内容来看，并未见有独特之处，甚至一些报道与标题毫无关系。这种现象，虽然暂时性的提升了阅读量和关注度，但是损失的缺失媒体的公信力，长远来看，可谓得不偿失。一旦受众对媒体失去信任，媒体也就是失去了其存在的根本。

（四）有偿新闻屡屡出现

新闻媒体的社会责任，本身就体现在为大众报道真相，经济利润绝不是新闻人要首先考虑的问题。但是当前在新闻界，从业人员对于利益的追逐心越来越强，新闻的真实性、报道的客观性反而让步。正是在这种观念的影响下，逐渐出现了有偿新闻这样的行为，甚至在一些媒体人中形成了“金钱主义” “特权主义”，谁给的钱多，报道谁;谁的权力大，正面报道就多;让金钱和权力成为了新闻发声的引导;有偿新闻泛滥。

事实上，有偿新闻这样的现象是非常可怕的。新闻媒体本应是独立的发声者，是为国家和人们执行新闻舆论引导和监督的力量，一旦有偿新闻成为常态，意味着新闻媒体被金钱控制，特别是对于主流媒体来说，以有偿新闻的方式能够影响甚至引导新闻报道，将会造成社会舆论被控制。这甚至会波及国家安全与社会稳定[5]。同时，有偿新闻的存在，将极大的影响社会大众对媒体的信任，对于其真实、正面新闻，大众也同样将信将疑。

二、媒体社会责任的新闻落点

媒体承担的社会责任，是其本身的行业属性决定的，也是社会对新闻媒体提出的要求。在我国实现中华民族伟大复兴的道路上，我们需要勇于担当社会责任的媒体，需要维护国家、民族和人们利益的媒体。所以，作为媒体来说，必须要始终秉持自身承担的社会责任，坚持导向正确、内容真实、讲求公信的新闻落点。

（一）导向正确

新闻媒体党和政府的喉舌，是引导社会舆论的重要力量，对于国家和社会都有至关重要的作用，所以对于新闻媒体来说，首先要坚持的就是导向正确。这不仅关系着党和国家的命运，也关系着人们的福祉和社会的稳定。坚持导向正确，就是要始终将利党、利国和利民作为新闻报道的首要原则，决不能为了经济效益，而丧失这一原则。媒体在新闻工作中，要始终具备导向正确的思想。作为一个新闻人，务必要持续提升自己的政治责任感，不断提高思想意识。无论何时何地，对于蛊惑人心的言论，都不能放任自流，而是要勇于担当自身的社会责任，积极将舆论导向引导到政治正确的轨道上来。

（二）内容真实

对于新闻报道来说，真实性是其核心所在，所以，坚持内容真实也是新闻从业者务必要坚守的社会责任之一。所谓新闻，就是针对近期的客观事实，以新闻媒介为渠道实施的报道。在这个过程中，客观事实是首要要素，然后才有新闻产生;所以说，真实性是新闻的基本原则。所以，新闻媒体具备基本的操守和品格，在新闻工作中，做到不偏听偏信，不道听途说，不主观臆测;坚持以客观事实为依据，坚持公正的报道态度，坚持为公众还原真相的原则，保证新闻报道的真实性。同时，在重大政策、事件以及敏感问题的报道方面，坚决以国家权威部门信息作为依据。另外，在追求新闻时效性的过程中，绝不以牺牲真实性为代价，绝不为了追求关注度、发行量、点击率而制造虚假新闻。最后，对于新闻的转载，既要做到内容核实，又要有效说明消息来源，不对原报道事实歪曲理解。

（三）讲求公信

对于新闻媒体这样的社会组织来说，公信力是其生存的根本，是媒体最核心的资产，表现的既是其权威性，也是其专业性，更是其影响力。任何一家新闻媒体的公信力的形成，绝非一朝一夕之功，而是一个日积月累的过程。只有具备公信力，媒体发出的声音才能够被受众听到、接受、认同。没有公信力的媒体，终将会被大众抛弃，最终失去生命力。从这个角度上来书，讲求公信，既是新闻媒体坚持社会责任的要求，同时也是其自身生存的要求。讲求公信，绝不是空喊口号，而是要通过切实的行动来实现。只有具備代表社会公众的责任意识，尊重媒体对大众思维和行为的引导作用，勇于承担新闻媒体自身的社会责任，坚持正确舆论导向，发挥新闻媒体对社会的作用，其公信力才能逐步得到强化。

三、结语

综上所述，对于新闻媒体来说，务必要始终坚持社会责任，这既是社会对新闻行业的要求，也是行业自身性质的要求。要始终坚持正确的舆论导向，坚持新闻的真实性和客观性，切实提升媒体的公信力。唯其如此，才能够有效承担社会责任，才能够为社会发展做出贡献，才能够获得长远的发展。

参考文献：

[1]刘海霞.当前媒体社会责任实践的多重考量[J].中国广播电视学刊，2017（09）：61-63.

[2]马凌.新时代的媒体社会责任：变化与评价[J].青年记者，2018 （21）：9-11.

[3]谢新洲，柏小林.完善媒体社会责任评价，强化主流媒体责任担当[J].新闻战线，2018（17）：39-42.

[4]高超.我国媒体社会责任的透视研究：媒介生态的视角[J].编辑之友，2016（01）：41-45.

[5]周蔚华，钟悠天.马克思主义新闻观与媒体社会责任[J].中国编辑，2015（02）：15-19.

作者简介：王一焱，女，汉族，山东莒县人。研究方向：新闻采编。